La Web3 ha fallado a la economía de los creadores

Probablemente hayas oído hablar de la economía de los creadores: ha sido un tema muy popular. Se estima que tiene un valor de unos 100 mil millones de dólares.Según Forbes. Al menos lo fue.

Ahora, parte de ese brillo brillante se está desvaneciendo con la inversión en el espacio.Alrededor del 60% desde los máximos de 2021Por otra parte, ¿no fue todo una locura en 2021? Parece desconcertante pensarlo hoy, pero hubo una cosa llamada pandemia de coronavirus y todos estaban atrapados en casa, aburridos y desesperados por encontrar formas alternativas de ganarse la vida.

Robin Schmidt recientemente dejó The Defiant, donde dirigía el equipo multimedia, para construir la marca metaversa BasedAF. Este artículo es parte de"Semana de trading" de CoinDesk.

Esto precipitó un aumento sin precedentes en la cantidad de personas que simplemente crean, para sí mismas o de manera empresarial. En el lado Web3 del mundo, los tokens no fungibles (NFT) capturaron la imaginación con su promesa de regalías a perpetuidad y una audiencia dispuesta a especular sobre literalmente cualquier cosa. Hola a todos,Señor Kevin.

La economía de los creadores es una especie de bestia de dos cabezas que presenta a los creadores epónimos en un lado, luchando valientemente contra las plataformas malvadas y sus algoritmos molestosjunto con una gran cantidad de proveedores de servicios comoQuilate,Remover y Cuarto muroDiseñado específicamente para satisfacer las particularidades muy específicas de ser un creador.

He sido una especie de pseudo-creador durante los últimos dos años en mi tiempo en The Defiant, adaptando las historias de Cripto a mi voluntad y negándome a alejarme de ellas. Un remate débilal servicio de entretener a la audiencia y enseñarles algunas cosas también. Tuve la suerte de no tener que depender del éxito de ese contenido para pagar las cuentas. Porque ahí es donde las cosas realmente duelen para los creadores.

Es otra bestia de dos cabezas. Crea una audiencia. Monetiza esa audiencia. En otras palabras, hazte conocido y luego vende cosas. Perseguir esa dulce influencia que da la cocaína puede ser realmente una tortura. Por eso me alegro de que nunca lo hayamos hecho en The Defiant.

Pero ahora estoy forjando un nuevo camino por mi cuenta comoBasado en AFy estaré a merced del algoritmo de las redes sociales. Mi audiencia debe ser grande y mi monetización debe ser monstruosa, de lo contrario seré un fracaso.

Notarán que aún no he mencionado Web3. Y eso es porque no creo que este espacio haya hecho un buen trabajo en la creación de valor para los creadores. Permítanme ser claro: YouTube y otros no son perfectos, pero el sitio en particular ha hecho un trabajo increíble al incorporar a sucesivas generaciones de nuevos talentos y permitirles prosperar.

Ninguna plataforma Web3 se ha acercado a permitir a la gente crear como lo ha hecho Google. Al menos no todavía. He visto innumerables plataformas que lamentan el control que tiene el inescrutable algoritmo sobre los creadores y que afirman que les devolverán el poder. Pero eso es suponiendo que los creadores quieran ese poder. Apuesto a que la gran mayoría no lo T, y es por eso que tantos proyectos de medios Web3 han fracasado.

Luego está el modelo de “solo agregar una ficha”. Disculpe mientras busco la bolsa para vomitar. ¿Por qué pondría voluntariamente el éxito de su marca en manos de los comerciantes? El valor que crea debe residir en la marca, no en una ficha vacía que acaba de emitir porque es barato y fácil hacerlo en lugar de crear algo sustancial.

Más sobre: de Trading Week: Un día en la vida de un comerciante de Cripto

Los tokens no pueden crear valor sostenible cuando su suerte depende tanto de la volatilidad de Bitcoin como de tu propio talento. Usar un token para un proyecto creativo a largo plazo es una idiotez.

Sin embargo, si nos fijamos en los modelos de los grandes YouTubers y en el debate general sobre la “industria de los creadores”, todo está orientado a permitir que los creadores sean mejores empresarios y maximicen sus beneficios. Es un tanto desalentador y prácticamente garantiza que la audiencia obtenga un mal trato. Vale, esto es una exageración.

Hay muchos cursos excelentes impartidos por creadores y tal vez quiera tener una sudadera con capucha o una camiseta, pero la narrativa se inclina cada vez más hacia "Este creador ganó $100k en un solo día vendiendo cursos"con todo orientado a extraer el máximo valor de tu audiencia que es exactamenteLa queja que tenían los jugadores sobre los editores AAA que añadían NFT a sus títulos.

Es por esto que mi mapa mental de ser un Creador se ha vuelto completamente Cerbero, añadiendo una tercera cabeza a la bestia.

• Construir una audiencia
• Monetizar esa audiencia
• Compartir el botín

Y ahora te estarás preguntando cómo diablos se reparte el botín mientras se hace el test de Howey en dos pasos y sin añadir un token inútil. Resulta que se puede, y se trata de trasladar la idea de la agricultura de rendimiento a la Web2. En serio. Las plataformas sociales son muy parecidas a los intercambios. Prosperan gracias al volumen. Y ese volumen crea un rendimiento. Así que si tu contenido es bueno, generarás rendimiento. Y lo mejor es que ese rendimiento es legítimo. Es... susurrándolo... rendimiento real.

Esto implica darle a la audiencia la propiedad de su éxito desde el principio, pero con un rendimiento real y no con una tontería Ponzinomic. El problema es que esto solo funciona a gran escala. Nuestro gran desafío aquí en BasedAF es crear contenido que muchas personas quieran consumir. Entonces podría funcionar.

Estamos canalizando esto a través de, qué más, nuestra propia colección PFP (foto de perfil), que representa y se vende a quienes esperamos que se conviertan en nuestros SuperFans. En noviembre del año pasado, Blake Robbins escribió un mensaje en TwitterHilo conUna frase que se ha negado a salir de mi cerebro: “En el futuro, la gente puede ser: Fans a tiempo completo”.

No sé si lo hemos logrado, pero estamos incorporando ese concepto de fandom al proyecto, porque podemos hacerlo. Y si lo logramos, otros Síguenos gracias a ese tercer pilar. Sinceramente, es el más jugoso y rico de los tres. Creo que aquí es donde Web3 tiene un papel genuino que desempeñar. Revolucionar YouTube... no tanto.

Así que una última reflexión sobre las regalías de los tokens no fungibles (NFT), porque es un tema HOT y también una fuente de monetización para muchos proyectos. Si las regalías están muertas por defecto, entonces no puedes luchar contra ellas. Pero hay opciones. Una es ser tu propio Maker de mercado en Sudoswap. Configurar un pool de compra/venta y cobrar las comisiones de intercambio. Estamos considerando esto como una estrategia de lanzamiento para BasedAF. Pero hay otra idea: la revelación pagada. Vender un token por, digamos, 1,2 ETH pero descontarlo un 50%. Esto te da el token, pero solo el token. Si quieres revelar la obra de arte y obtener acceso a la gama completa de ventajas o utilidades que ofrece un proyecto, entonces tienes que pagar el saldo.

Los comerciantes pueden hacer lo que quieran, mientras que quienes quieran ir más allá pueden optar por revelar. Si el token se vende o se mueve a otra billetera, vuelve a su estado no revelado. Separe el comercio del componente cultural y permita que ambas partes jueguen el juego como quieran.

Más sobre: de Trading Week: Cómo los comerciantes de Cripto están reinventando el capital de riesgo

Esto se puede gestionar utilizando activos de múltiples recursos como los creados porRMRKNo se necesita un mercado, solo una mecánica sencilla para equilibrar las realidades del mercado con los deseos a largo plazo del proyecto. Solo una idea... pero pensamos mejor en el mercado bajista, ¿no?