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Creación de marca en cadena: por qué los especialistas en marketing están trasladando su inversión a la Web3
2022 fue un año de grandes cambios en el Cripto. También marcó un punto de inflexión para los anunciantes.
En 2022, las marcas gastaron 297.500 millones de dólares en marketing en Estados Unidos. A nivel mundial, los anunciantes gastaron más de un billón de dólares. Incluso con la perspectiva de una recesión inminente, muchos especialistas en marketing esperan que sus presupuestos aumenten en 2023. Llegar a las audiencias en la Web2 no es cada vez más fácil. A pesar de lo rápido que ha evolucionado el panorama de los medios digitales, sigue siendo fundamentalmente inestable para las marcas, los artistas y las comunidades de fans.
Las marcas se enfrentan a la fragmentación. Hoy en día, una combinación típica de medios para un anunciante importante incluye campañas de influencers, redes sociales pagas, videos de formato corto, anuncios de televisión, correo electrónico, marketing de rendimiento y más. Una vez que encuentra su comunidad en este ecosistema fracturado, su relación con ella está mediada. Depende de plataformas de terceros y está limitada por los datos de terceros.
Straith Schreder es el director creativo ejecutivo de Palm NFT Studio. Este artículo de opinión es parte del artículo de CoinDeskCripto 2023 serie.
Y aunque las comunidades de fans digitales tienen más influencia que nunca, carecen de la capacidad y el incentivo para participar de manera significativa en la historia de una marca en línea. Puedes darle "me gusta" a una publicación, pero nunca podrás apropiártela.
La Web3 ofrece una alternativa. Lo que las experiencias basadas en tokens no fungibles potencian, por encima de todo, es la conexión. Puedes codificar derechos de una manera que remunere a los creadores. Puedes dar a las comunidades una participación en lo que aman. Puedes hacer piezas que apunten a lo que es posible con el arte y la Tecnología; que vivan, respiren y reaccionen al momento. Sobre todo, puedes crear algo en lo que los fans se vean reflejados, ya sea una colección generativaque hace que el canon del cómic sea únicamente personal ouna serie editadaQue te hace confrontar tu propio sistema de valores.
No es sorprendente, entonces, que incluso en medio de la agitación del mercado, las grandes marcas ingresaron al espacio por primera vez en 2022. Hasta la fecha, más de 100 marcas han lanzado proyectos Web3. Las ventas directas a avatar se convirtieron en unaMercado de 54 mil millones de dólares.Nikeanunció un nuevo hogar para bienes virtuales co-creados.El nuevo programa de fidelización de StarbucksAprovecha tokens no fungibles para recompensar a los bebedores de café. YLa creciente plataforma Web3 de DCofrece a los coleccionistas la oportunidad de desbloquear cómics y dar forma al canon.
Sigue leyendo: Web3 y su papel en la gobernanza del estado de la red - Cripto 2023
A medida que los especialistas en marketing sigan aumentando su presencia en línea, los NFT se convertirán en el estándar Tecnología para la interacción con los fans digitales. Así como todas las marcas de hoy necesitan una estrategia de redes sociales para alcanzar su alcance, todas las marcas del mañana necesitarán una estrategia Web3 para construir una comunidad profunda y vertical. Los NFT simplemente se convertirán en la forma más natural de crear y compartir las cosas que amamos. En medio de un panorama desafiado por la complejidad y la especulación, los NFT ofrecen algo transformador para las marcas: conexión.
Esa conexión visceral está codificada en cada proyecto. Su compromiso con los fans se convierte en algo más que una declaración de misión. Se convierte en un contrato: propiedad y espacio compartidos. Los NFT cambiarán fundamentalmente la forma en que funciona el marketing en línea. Desde la personalización radical hasta la tradición generada por la comunidad, el futuro de la construcción de marcas comenzará en la Web3.
Ver también:Cómo las Cripto pueden reparar su reputación en Washington | Opinión
El arte generativo centrará el diseño de marca exitoso
El Crecimiento sostenido de los NFT de arte generativoinfluirá en la forma en que los especialistas en marketing abordan el diseño de experiencias. Como artista generativoTyler HobbsEn otras palabras: “El valor de una colección depende del coleccionista y de su contribución”.
Verse reflejado en una obra de arte es algo poderoso:78% de los consumidoresEs más probable que los usuarios compren de marcas que ofrecen experiencias personalizadas. La generatividad dará forma a la estructura de los NFT de contenido de marca, ya que los proyectos reflejan cada vez más las diversas perspectivas de las comunidades de coleccionistas que participan en ellos.
Los tokens reemplazarán a los tickets, tanto en línea como fuera de línea
De catas de coñac a Proyecciones de la Comic-ConLos NFT se convirtieron en el punto de entrada a los Eventos culturales en 2022. Pronto, serán sinónimo de espectáculos en vivo. cinco millones de NFT de Ticketmaster Se acuñaron en FLOW en un piloto de seis meses. Pero no es necesario realizar una gira por estadios para integrar el control de tokens. Las experiencias comunitarias cerradas liberarán espacio para que los fanáticos profundicen: crearán un nuevo canal de marca para la distribución, la narración en el mundo y el debate impactante.
Cada objeto tendrá un gemelo digital
Tu maleta.Tu suéter.Tus zapatillas.Todo lo que posees, en realidad. Durante el año pasado, varios proyectos exploraron el espacio entre las realidades físicas y digitales. A su vez, crearon una nueva y poderosa palanca para incorporar nuevas audiencias a la Web3: no puede ser solo un jpeg si también es una pintura literal. Los proyectos de marca emergentes serán viscerales: ofrecerán objetos que se puedan tocar a través de la pantalla y experiencias que reflejen la sensación de coleccionar en el mundo real.
La narración descentralizada cambiará el panorama de la propiedad intelectual
De Botín a Caballero vigilanteLas funciones de NFT basadas en historias han ganado tracción general. A medida que las principales marcas y estudios comiencen a ingresar a la Web3, veremos cómo la creatividad ingresa a su era multijugador. Las comunidades de poseedores crearán y contribuirán a la tradición del proyecto. Los coleccionistas se convertirán en protagonistas; se tejerán en los mundos narrativos de las marcas. Las historias que amamos comenzarán de nuevo.
Las plataformas sin fricciones acelerarán la adopción
Este es un momento desafiante para las Cripto(este es un momento desafiante, punto). La Web3 está en el comienzo de su comienzo, lo que significa caos y complejidad, pero también posibilidad. A medida que las principales marcas ingresan al espacio, se abre una puerta detrás de ellas. La innovación que veremos durante el próximo año hará que sea sencillo para las nuevas comunidades de fanáticos encontrar su hogar en la Web3. Comprar un NFT será tan simple como cualquier transacción de la Web2. La forma en que construimos cultura comenzará en la cadena.
Nota: Las opiniones expresadas en esta columna son las del autor y no necesariamente reflejan las de CoinDesk, Inc. o sus propietarios y afiliados.
Straith Schreder
Straith Schreder es la directora creativa ejecutiva de Palm NFT Studio, donde se encarga del desarrollo y la producción de experiencias NFT innovadoras en colaboración con artistas, instituciones y propiedad intelectual. Especialista en narrativa digital y desarrollo centrado en el artista, Straith se desempeñó anteriormente como directora creativa ejecutiva de VICE Media Group y vicepresidenta de Iniciativas Creativas en BitTorrent, Inc., además de colaborar con marcas como Mozilla, Amazon Studios, Nike, Mailchimp y Mercedes-Benz.
