Brand Building On-Chain: perché i professionisti del marketing stanno spostando gli investimenti su Web3

Nel 2022, i marchi hanno speso 297,5 miliardi di dollari in marketing negli Stati Uniti. A livello globale, gli inserzionisti hanno speso oltre 1 trilione di dollari. Anche con la prospettiva di una recessione incombente, molti addetti al marketing si aspettano che i loro budget aumentino nel 2023. Non sta diventando più facile raggiungere il pubblico nel Web2. Per quanto il panorama dei media digitali si sia evoluto rapidamente, è ancora fondamentalmente rotto per marchi, artisti e comunità di fan.

I marchi si scontrano con la frammentazione. Oggi, un tipico media mix per un grande inserzionista include campagne di influencer, social a pagamento, video di breve durata, annunci TV, e-mail, performance marketing e altro ancora. Una volta trovata la tua community in questo ecosistema frammentato, la tua relazione con essa è mediata. Dipendi da piattaforme di terze parti e sei limitato da dati di terze parti.

Straith Schreder è il direttore creativo esecutivo di Palm NFT Studio. Questo editoriale fa parte di CoinDesk'sCripto 2023serie.

E mentre le comunità di fan digitali hanno più influenza che mai, non hanno la capacità e l'incentivo per partecipare in modo significativo alla storia di un marchio online. Puoi mettere "mi piace" a un post, ma non potrai mai possederlo.

Web3 offre un'alternativa. Ciò che le esperienze basate su token non fungibili potenziano, più di ogni altra cosa, è la connessione. Puoi codificare i diritti in un modo che remunera i creatori. Puoi dare alle comunità una posta in gioco in ciò che amano. Puoi creare pezzi che puntano a ciò che è possibile con l'arte e la Tecnologie; che vivono, respirano e reagiscono al momento. Soprattutto, puoi creare qualcosa in cui i fan si riconoscono, che si tratti di una collezione generativache rende il canone del fumetto unicamente personale ouna serie in edizioneche ti fa confrontare con il tuo stesso sistema di valori.

Non sorprende, quindi, che anche nel mezzo di un sconvolgimento del mercato, i grandi marchi siano entrati nello spazio per la prima volta nel 2022. Ad oggi, oltre 100 marchi hanno lanciato progetti Web3. Le vendite dirette all'avatar sono diventate unMercato da 54 miliardi di dollari.Nikeha annunciato una nuova sede per beni virtuali co-creati.Il nuovo programma fedeltà di Starbuckssfrutta token non fungibili per premiare i bevitori di caffè. ELa piattaforma Web3 in crescita di DCoffre ai collezionisti la possibilità di sbloccare fumetti e dare forma al canone.

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Man mano che i marketer continuano ad aumentare la loro presenza online, gli NFT diventeranno lo standard Tecnologie per l'engagement digitale dei fan. Proprio come ogni brand oggi ha bisogno di una strategia sui social media per raggiungere, ogni brand domani avrà bisogno di una strategia Web3 per la creazione di una community profonda e verticale. Gli NFT diventeranno semplicemente il modo più naturale per creare e condividere le cose che amiamo. In un panorama sfidato da complessità e speculazioni, gli NFT offrono qualcosa di trasformativo per i brand: la connessione.

Questa connessione viscerale è codificata in ogni progetto. Il tuo impegno verso i fan diventa più di una dichiarazione di intenti. Diventa un contratto: proprietà e spazio condivisi. Gli NFT cambieranno radicalmente il modo in cui funziona il marketing online. Dalla personalizzazione radicale alla tradizione generata dalla comunità, il futuro del brand building inizierà in Web3.

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L'arte generativa sarà al centro del design di un marchio di successo

IL crescita sostenuta degli NFT di arte generativainfluenzerà il modo in cui i marketer si avvicinano al design dell'esperienza. Come artista generativoIl mio amico Tyler Hobbsdirla così: "Il valore di una collezione ruota attorno al collezionista e al suo contributo".

Vedere se stessi in un'opera d'arte è una cosa potente:Il 78% dei consumatorisono più propensi ad acquistare da marchi che forniscono esperienze personalizzate. La generatività darà forma al tessuto degli NFT di contenuti di marca, poiché i progetti riflettono sempre di più le diverse prospettive delle comunità di collezionisti che vi partecipano.

I token sostituiranno i biglietti, online e offline

Da degustazioni di cognac A Proiezioni del Comic-Con, gli NFT sono diventati il ​​punto di ingresso negli Eventi culturali nel 2022. Presto saranno sinonimo di spettacoli dal vivo. Oltre cinque milioni di Ticketmaster NFT sono stati coniati in FLOW in un pilota di sei mesi. Ma T hai bisogno di un tour dell'arena per integrare il token-gating. Le esperienze di comunità chiuse libereranno spazio per i fan per andare in profondità: creando un nuovo canale di marca per la distribuzione, la narrazione in-world e la discussione di impatto.

Ogni oggetto avrà un gemello digitale

La tua valigia.Il tuo maglione.Le tue scarpe da ginnastica.Tutto ciò che possiedi, in realtà. Nel corso dell'ultimo anno, diversi progetti hanno esplorato lo spazio tra realtà digitale e fisica. A loro volta, hanno creato una nuova potente leva per l'onboarding di nuovi pubblici nel Web3: T può essere solo un jpeg se è anche un dipinto letterale. I progetti di brand emergenti saranno viscerali; offriranno oggetti che puoi toccare attraverso lo schermo ed esperienze che rispecchiano la sensazione del collezionismo nel mondo reale.

La narrazione decentralizzata cambierà il panorama della proprietà intellettuale

Da Bottino A Cavaliere di guardia, le funzionalità NFT basate sulla storia hanno guadagnato popolarità. Man mano che i grandi marchi e studi iniziano a entrare nel Web3, vedremo la creatività entrare nella sua era multigiocatore. Le comunità di possessori creeranno e contribuiranno alla tradizione del progetto. I collezionisti diventeranno protagonisti; intrecciati nei mondi narrativi del marchio. Le storie che amiamo ricominceranno.

Le piattaforme senza attrito accelereranno l'adozione

Questo è un periodo difficile per le Cripto. (Questo è un periodo difficile, punto.) Web3 è all'inizio del suo inizio, il che significa caos e complessità, ma anche possibilità. Quando i grandi marchi entrano nello spazio, una porta si apre dietro di loro. L'innovazione che vedremo nel corso del prossimo anno renderà senza attriti per le nuove comunità di fan trovare la loro casa in Web3. Acquistare un NFT diventerà semplice come qualsiasi transazione Web2. Il modo in cui costruiamo la cultura inizierà on-chain.