Створення бренду в мережі: чому маркетологи спрямовують інвестиції в Web3

У 2022 році бренди витратили 297,5 мільярдів доларів на маркетинг у США. У всьому світі рекламодавці витратили понад 1 трильйон доларів. Навіть з огляду на наближення рецесії, багато маркетологів очікують, що їхні бюджети зростуть у 2023 році. Охопити аудиторію в Web2 не стає легше. Незважаючи на те, що цифровий медіа-ландшафт розвивався швидко, бренди, художники та спільноти шанувальників все ще мають фундаментальні проблеми.

Бренди борються з фрагментацією. Сьогодні типовий медіа-мікс для великого рекламодавця включає кампанії впливових людей, платні соціальні мережі, коротке відео, телевізійну рекламу, електронну пошту, ефективний маркетинг тощо. Коли ви знаходите свою спільноту в цій роздробленій екосистемі, ваші стосунки з нею стають опосередкованими. Ви покладаєтеся на сторонні платформи й обмежені сторонніми даними.

Стрейт Шредер є виконавчим креативним директором Palm NFT Studio. Ця стаття є частиною CoinDesk Крипто 2023 серії.

І хоча цифрові фан-спільноти мають більший вплив, ніж будь-коли раніше, їм бракує спроможності та стимулу брати участь в історії бренду в Інтернеті. Ви можете поставити лайк до публікації, але ви ніколи не можете стати її власником.

Web3 пропонує альтернативу. Досвід, заснований на невзаємозамінних токенах, дає змогу, перш за все, зв’язку. Ви можете закодувати права таким чином, щоб винагородити творців. Ви можете дати спільнотам участь у тому, що їм подобається. Ви можете створювати твори, які вказують на те, що можливо завдяки мистецтву та Технології; які живуть, дихають і реагують на момент. Більше за все, ви можете створити щось, у чому себе бачать шанувальники генеративна колекція що робить комічний канон винятково особистим або випущена серія що змушує вас протистояти власній системі цінностей.

Тому не дивно, що навіть у розпал ринкових потрясінь великі бренди вперше вийшли на ринок у 2022 році. На сьогодні понад 100 брендів запустили проекти Web3. Прямі продажі до аватара стали a 54 мільярди доларів ринку. Найк анонсувала новий дім для спільно створених віртуальних товарів. Нова програма лояльності Starbucks використовує незамінні токени для винагороди любителів кави. І Зростаюча платформа Web3 DC дає колекціонерам можливість відкривати комікси та формувати канон.

Читайте також: Web3 та його роль в управлінні станом мережі - Крипто 2023

Оскільки маркетологи продовжують збільшувати свій онлайн-присутність, NFT стануть Технології стандартом для залучення цифрових шанувальників. Подібно до того, як кожному бренду сьогодні потрібна стратегія соціальних медіа для охоплення, кожному бренду завтра знадобиться стратегія Web3 для глибокої вертикальної побудови спільноти. NFT просто стануть найприроднішим способом створення та обміну улюбленими речами. Серед складності та спекуляцій у ландшафті NFT пропонують щось трансформаційне для брендів: зв’язок.

Цей вісцеральний зв’язок закодований у кожному проекті. Ваша відданість шанувальникам стає більше, ніж заява про місію. Це стає контрактом: спільна власність і простір. NFT кардинально змінять спосіб роботи маркетингу в Інтернеті. Від радикальних налаштувань до знань, створених спільнотою, майбутнє побудови брендів почнеться в Web3.

Дивіться також: Як Крипто може відновити свою репутацію у Вашингтоні | Погляди

Генеративне мистецтво стане центром успішного дизайну бренду

The постійне зростання NFT генеративного мистецтва впливатиме на те, як маркетологи підходять до дизайну досвіду. Як генеративний художник Тайлер Гоббс сказав: «Цінність колекції полягає в колекціонері та його внеску».

Побачити себе в творі мистецтва — це дуже сильно: 78% споживачів частіше купують у брендів, які пропонують персоналізований досвід. Генеративність сформує структуру брендованого контенту NFT, оскільки проекти все більше відображають різноманітні точки зору спільнот колекціонерів, які в них беруть участь.

Токени замінять продаж квитків, онлайн і офлайн

Від дегустації коньяку до Покази Comic-Con, NFT стали точкою входу до культурних Заходи у 2022 році. Невдовзі вони стануть синонімом живих шоу. закінчено п'ять мільйонів NFT Ticketmaster були викарбувані на FLOW в шестимісячному пілотному режимі. Але вам T потрібен тур на арену, щоб інтегрувати токен-гейтинг. Закритий досвід спільноти звільнить місце для шанувальників, щоб поглибити: створення нового каналу бренду для розповсюдження, розповідь у світі та ефектне обговорення.

Кожен об’єкт матиме цифрового двійника

Ваша валіза. Твій светр. Ваші кросівки. Фактично все, що у вас є. За останній рік низка проектів досліджувала простір між цифровою та фізичною реальністю. У свою чергу, вони створили потужний новий важіль для залучення нової аудиторії до Web3: це T може бути лише jpeg, якщо це також буквальна картина. Нові проекти брендів будуть вісцеральними; пропонуючи об’єкти, до яких можна торкатися на екрані, і враження, що відображають відчуття колекціонування в реальному світі.

Децентралізоване оповідання змінить ландшафт інтелектуальної власності

Від Бабло до Knightwatch, сюжетні функції NFT набули загальної популярності. Коли основні бренди та студії починають входити в Web3, ми побачимо, як творчість увійде в епоху багатокористувацьких ігор. Спільноти власників створюватимуть знання про проект і сприятимуть цьому. Головними героями стануть колекціонери; вплетені в наративні світи брендів. Історії, які ми любимо, почнуться заново.

Платформи без тертя прискорять впровадження

Це складний час для Крипто. (Це складний час, крапка.) Web3 знаходиться на початку свого становлення, що означає хаос і складність, але також і можливості. Коли великі бренди входять у простір, за ними відкриваються двері. Завдяки інноваціям, які ми побачимо протягом наступного року, нові спільноти шанувальників зможуть без проблем знайти свій дім у Web3. Придбання NFT стане таким же простим, як будь-яка транзакція Web2. Те, як ми будуємо культуру, почнеться в мережі.