Pagbuo ng Brand On-Chain: Bakit Naglilipat ang Mga Nagmemerkado sa Pamumuhunan sa Web3

Noong 2022, gumastos ang mga brand ng $297.5 bilyon sa marketing sa U.S. Sa buong mundo, gumastos ang mga advertiser ng mahigit $1 trilyon. Kahit na may nalalapit na pag-urong, inaasahan ng maraming marketer na tataas ang kanilang mga badyet sa 2023. Hindi na nagiging mas madali ang pag-abot sa mga audience sa Web2. Kung gaano kabilis umunlad ang landscape ng digital media, sa panimula pa rin itong nasira para sa mga brand, artist at fan community.

Ang mga tatak ay nakikipaglaban sa pagkapira-piraso. Ngayon, ang karaniwang media mix para sa isang pangunahing advertiser ay kinabibilangan ng mga influencer campaign, binabayarang social, short-form na video, mga TV ad, email, performance marketing at higit pa. Kapag nahanap mo na ang iyong komunidad sa buong baling ecosystem na ito, ang iyong kaugnayan dito ay namamagitan. Umaasa ka sa mga platform ng third-party at limitado ng data ng third-party.

Si Straith Schreder ay ang executive creative director sa Palm NFT Studio. Ang op-ed na ito ay bahagi ng CoinDesk's Crypto 2023 serye.

At habang ang mga digital fan community ay may higit na impluwensya kaysa dati, wala silang kakayahan at insentibo na makabuluhang lumahok sa kwento ng isang brand online. Maaari mong i-like ang isang post, ngunit hinding-hindi mo ito maaaring pagmamay-ari.

Nag-aalok ang Web3 ng alternatibo. Ang mga karanasang nakabatay sa token na hindi magagamit, higit sa lahat, ay ang koneksyon. Maaari kang mag-encode ng mga karapatan sa paraang nagbibigay ng suweldo sa mga creator. Maaari mong bigyan ang mga komunidad ng stake sa kung ano ang gusto nila. Maaari kang gumawa ng mga piraso na tumuturo sa kung ano ang posible sa sining at Technology; na nabubuhay, humihinga at tumutugon sa sandaling ito. Higit sa lahat, maaari kang lumikha ng isang bagay kung saan nakikita ng mga tagahanga ang kanilang sarili, maging ito man isang generative na koleksyon na ginagawang katangi-tanging personal ang comic canon o isang edisyong serye na ginagawang harapin mo ang sarili mong sistema ng halaga.

Hindi kataka-taka, kung gayon, na kahit sa gitna ng kaguluhan sa merkado, ang mga pangunahing brand ay pumasok sa espasyo sa unang pagkakataon noong 2022. Sa ngayon, mahigit 100 brand ang naglunsad ng mga proyekto sa Web3. Ang direktang-sa-avatar na benta ay naging isang $54 bilyon na merkado. Nike nag-anunsyo ng bagong tahanan para sa mga kapwa nilikhang virtual na produkto. Bagong loyalty program ng Starbucks gumagamit ng mga non-fungible na token para gantimpalaan ang mga umiinom ng kape. At Lumalagong Web3 platform ng DC nagbibigay ng pagkakataon sa mga kolektor na i-unlock ang mga comic book at hubugin ang canon.

Read More: Web3 at ang Papel nito sa Pamamahala ng Estado ng Network - Crypto 2023

Habang patuloy na pinapalaki ng mga marketer ang kanilang online footprint, ang mga NFT ay magiging pamantayan ng Technology para sa digital fan engagement. Kung paanong ang bawat brand ngayon ay nangangailangan ng diskarte sa social media para maabot, ang bawat tatak bukas ay mangangailangan ng diskarte sa Web3 para sa malalim at patayong pagbuo ng komunidad. Ang mga NFT ay magiging pinaka natural na paraan ng paggawa at pagbabahagi namin ng mga bagay na gusto namin. Sa gitna ng tanawin na hinahamon ng pagiging kumplikado at haka-haka, ang mga NFT ay nag-aalok ng isang bagay na nagbabago para sa mga tatak: koneksyon.

Ang visceral na koneksyon ay naka-encode sa bawat proyekto. Ang iyong pangako sa mga tagahanga ay nagiging higit pa sa isang pahayag ng misyon. Ito ay nagiging isang kontrata: nakabahaging pagmamay-ari at espasyo. Ang mga NFT ay pangunahing magbabago sa paraan ng pagmemerkado sa online. Mula sa radikal na pagpapasadya hanggang sa kaalamang nabuo ng komunidad, ang hinaharap ng pagbuo ng tatak ay magsisimula sa Web3.

Tingnan din ang: Paano Maaayos ng Crypto ang Reputasyon Nito sa Washington | Opinyon

Isentro ng generative art ang matagumpay na disenyo ng tatak

Ang patuloy na paglago ng mga generative art NFT ay makakaimpluwensya sa paraan ng paglapit ng mga marketer sa disenyo ng karanasan. Bilang generative artist Tyler Hobbs ilagay ito: "Ang halaga ng isang koleksyon ay nasa paligid ng kolektor at ang kanilang kontribusyon."

Ang pagtingin sa iyong sarili sa isang likhang sining ay isang makapangyarihang bagay: 78% ng mga mamimili ay mas malamang na bumili mula sa mga brand na nagbibigay ng mga personalized na karanasan. Ang generativity ay huhubog sa tela ng mga NFT na may brand na nilalaman, habang ang mga proyekto ay lalong sumasalamin sa magkakaibang pananaw ng mga komunidad ng kolektor na lumalahok sa kanila.

Papalitan ng mga token ang ticketing, on- at offline

Mula sa pagtikim ng cognac sa Mga screening sa Comic-Con, naging entry point ang mga NFT sa mga kultural Events noong 2022. Sa lalong madaling panahon, magiging magkasingkahulugan ang mga ito sa mga live na palabas. Tapos na limang milyong Ticketmaster NFT ay minted on FLOW sa isang anim na buwang piloto. Ngunit T mo kailangan ng isang arena tour upang maisama ang token-gating. Ang mga saradong karanasan sa komunidad ay magbibigay ng espasyo para sa mga tagahanga na maging malalim: paggawa ng bagong brand channel para sa pamamahagi, in-world na pagkukuwento at makabuluhang talakayan.

Ang bawat bagay ay magkakaroon ng digital twin

Iyong maleta. Ang iyong sweater. Iyong sneakers. Lahat ng pag-aari mo, talaga. Sa nakalipas na taon, maraming mga proyekto ang nag-explore ng espasyo sa pagitan ng digital at pisikal na mga katotohanan. Kaugnay nito, nakagawa sila ng isang malakas na bagong pingga para sa pag-onboard ng mga bagong madla sa Web3: T ito maaaring maging isang jpeg lamang kung ito ay isang literal na pagpipinta. Ang mga umuusbong na proyekto ng tatak ay magiging visceral; nag-aalok ng mga bagay na maaari mong hawakan sa pamamagitan ng screen at mga karanasan na sumasalamin sa pakiramdam ng real-world na pagkolekta.

Ililipat ng desentralisadong pagkukuwento ang tanawin ng IP

Mula sa Pagnakawan sa Knightwatch, ang mga feature ng NFT na hinimok ng kuwento ay nakakuha ng pangunahing traksyon. Habang nagsisimulang pumasok sa Web3 ang mga pangunahing brand at studio, makikita natin ang pagkamalikhain na papasok sa panahon ng multiplayer nito. Ang mga may-hawak-komunidad ay lilikha at mag-aambag sa kaalaman sa proyekto. Ang mga kolektor ay magiging mga pangunahing tauhan; hinabi sa brand narrative worlds. Magsisimula na naman ang mga kwentong mahal natin.

Ang mga walang friction na platform ay magpapabilis sa pag-aampon

Ito ay isang mapaghamong oras sa Crypto. (Ito ay isang mapaghamong oras, panahon.) Ang Web3 ay nasa simula ng simula nito, na nangangahulugan ng kaguluhan at pagiging kumplikado ngunit pati na rin ang posibilidad. Habang pumapasok ang mga pangunahing brand sa espasyo, may bumukas na pinto sa likod nila. Ang inobasyon na makikita natin sa susunod na taon ay gagawing walang alitan para sa mga bagong fan community na mahanap ang kanilang tahanan sa Web3. Ang pagbili ng isang NFT ay magiging kasing simple ng anumang transaksyon sa Web2. Ang paraan ng pagbuo ng kultura ay magsisimula sa kadena.