Kailangang Bumuo ng Web3 ng Pagkahumaling sa Imahe ng Brand

Ang imprastraktura ng ating pang-araw-araw na buhay ay malapit nang magbago nang tuluyan.

Ang kumbinasyon ng Web3, Crypto at AI ay gagawa ng mga serbisyo na maaaring mag-alok ng higit na madaling lapitan na mga entry point sa pangkalahatang publiko kaysa sa isang hugis-aso na token na magagawa kailanman. Gayunpaman, nangangahulugan ito na kakailanganin ng mga kumpanya na Learn ng bagong wika upang makipag-ugnayan sa napakalaking bagong segment ng mga user na kasama nito.

Ang post na ito ay bahagi ng CoinDesk's "Crypto 2024" pakete ng mga hula. Aapo Nikkanen ay isang artista, malikhaing direktor, manunulat at mananaliksik.

biglang, nouveau tech ay aabot sa kabila ng mga speculators, ang mga bros, ang “in-it-for-the-techs,” ang lurkers, at ang recesses ng Crypto Twitter. Sa halip, ang pinaka-aaway na mga customer ay ang mga regular, Average Joes o Janes sa lahat ng dako.

Ang electric boomer

Kung tatanungin mo ako, ang industriya ng Crypto ay halos hindi handa para sa ordinaryong mamimili. Pipili sila ng ONE serbisyo, at magpapatuloy sa kanilang mga araw. Ganito talaga Ika-anim naging pangunahing serbisyo sa pagrenta ng kotse sa labas ng US, kahit na ang mas mahusay at mas murang mga opsyon ay available mula sa isang hindi kilalang kakumpitensya. Ito ang ipinaglalaban ng consumer Crypto . Siya iyon, siya iyon, sila iyon.

Ang mga ordinaryong user ay T mag-aabala na mag-scroll para sa mga alternatibo. Alam nila ang orange na logo ng Sixt at nakikita nila ang halagang pinalamutian dito, kahit na iba ang isigaw ng mga review ng Google.

Kailangan mong magkaroon ng isang natatanging visual na pagkakakilanlan, at kailangan mong ipaalam ang iyong selling point sa simpleng Ingles, gaano man ito ka-advanced sa teknolohiya

Ang spearhead ng Crypto mass adoption ay hindi isang spot Bitcoin ETF, o a Crypto.com credit card. Ito ay isang serbisyo sa Web3 na maaaring mag-alok sa average na boomer ng isang serbisyo na kailangan at nauunawaan nila. Ngunit kailangan nilang maunawaan kung bakit kailangan nila ito. Doon lamang natin makikita ang unti-unting pag-unlock tungo sa malawakang paggamit ng mga wallet, Crypto payment system, distributed IDs (DIDs), at iba pa.

Mayroong baseline ng teknolohikal na pag-unlad sa paglipas ng panahon, ngunit ang kaligtasan ng anumang produkto ay higit na nakadepende sa kung gaano kahusay ang komunikasyon sa paligid nito ay namamahala upang maabot ang iba't ibang mga madla. Magkakaroon ng bagong harap ang kumpetisyon, ONE na kinabibilangan ng disenyo, pagba-brand at komunikasyon, at sa lalong madaling panahon ang pag-microwave ng copypasta ng pinakabagong meme coin mcap leader ay hindi ito mapuputol.

Sa aking pananaw, ang mga diskarte sa panalong ay yakapin ang dalawang aspeto. Una, ang isang proyekto ay kailangang tumayo mula sa masa ng mga katulad na serbisyo. Pangalawa, ang isang proyekto ay kailangang gumawa ng mga mensahe na nauunawaan - at tinatanggap ng - parehong tech-savvy at virgin user.

Tingnan din ang: Ang Crypto ay Isang Marangyang Good | Opinyon (2022)

Sa madaling salita, kailangan mong magkaroon ng natatanging visual na pagkakakilanlan, at kailangan mong ipaalam ang iyong selling point sa simpleng Ingles, gaano man ito ka-advanced sa teknolohiya. Kung ang isang regular, matinong tao ay T makakakuha nito, hindi mo ito ginagawa nang tama.

Kunin ito bilang iyong ginintuang panuntunan: kung T mo ito maipaliwanag nang simple, T mo ito lubos na naiintindihan.

Sa kasamaang palad, ang pagsasabi ng mga bagay ay maaaring mahirap. Ito ay nangangailangan ng kakayahang makilala ang mga mahahalagang bahagi at hulmahin ang mga ito sa tamang mga hugis at anyo. Kaya naman napakahirap magsulat ng three-chord hit song. Kailangang hanapin ng ONE ang maselang balanse sa pagitan ng aesthetics at ng mensahe. Kapag ginawa nang tama, ang pagpapasimple ay maaaring tulay ang agwat sa pagitan ng hindi pa nakikita noon at sa araw-araw, ngunit nangangailangan ito ng isang partikular na uri ng pagkamalikhain.

Ang lahat ng mga teknolohikal na rebolusyon ay palaging mga rebolusyong pangkultura. Ang teknolohiya lamang ay T sapat: ito ang paraan, hindi ang mga dulo. T binago ng printing press ni Gutenberg ang mundo, ngunit ginawa nitong posible ang pagbabago. Iniuugnay ni Steve Jobs ang tagumpay ng Macintosh sa katotohanang "ang mga taong nagtatrabaho dito ay mga musikero, at mga makata, at mga artista, at mga zoologist, at mga mananalaysay, na nagkataong naging pinakamahusay na mga siyentipiko sa computer sa mundo." Maagang umarkila ang Nokia sa isang pilosopo upang hamunin ang kanilang iba't ibang mga koponan, at isang producer ng techno upang gumawa ng mga ringtone. Oh, at mayroong bagay na tinatawag na Renaissance ilang siglo na ang nakalipas.

Ang mga bagong teknolohiya, upang maghanda para sa kung ano ang darating, ay maaaring makinabang mula sa pag-aaral mula sa lugar kung saan ang imahe ay naghahari higit sa lahat: ang industriya ng fashion. Kung mayroong ONE lugar ng negosyo na na-capitalize ang imahe nang higit sa anumang iba pa sa kasaysayan, ito ay ang luxury market.

Ang imahe ay lahat

Bagama't ang mundo ng fashion at karangyaan ay maaaring pakiramdam na parang polar na kabaligtaran ng tech (anuman ang kay Richard Heart affinity for the extraordinarily gaudy), ito marahil ang pinakapinong marketing machine sa lahat ng industriya ng consumer. Maraming Learn dito.

Sa kanilang hindi kasiya-siyang pagkauhaw para sa bago, ang industriya ng fashion at luxury ay palaging nagugutom na umarkila ng mga photographer, artist at creative director upang makagawa ng mga imahe, konsepto at karanasan upang maakit ang mga bagong customer.

Ang mga proyektong maaaring lumabas nang maaga ay sulok sa merkado.

Sa mundong iyon, ang dami ng atensyon at mga mapagkukunang inilalagay sa paggawa ng imahe at pagba-brand ay maaaring umabot sa mga katawa-tawang sukat. Dapat kong malaman, nakalubog ako dito sa magandang bahagi ng huling 10 taon. Nakipag-usap ako kamakailan sa shop sa isang kaibigan ko na nagtatrabaho sa ONE sa mga high-end na fashion house, at sinabi nila sa akin na ang kanilang kumpanya ay nagbabayad ng $70,000 bawat araw na consultancy fee para sa isang stylist para sa isang photoshoot (para sa mga T nakakaalam, ang isang stylist ay ang taong pumipili ng kumbinasyon ng mga damit na suot ng mga modelo sa mga larawan ng kampanya).

Bagama't hindi ko iminumungkahi na subukang i-cut at i-paste ang mga kagawian ng industriya ng luxury sa tech, ipinapakita nito ang antas ng exigence na handang ilagay ng ilang kumpanya sa paggawa ng ONE solong larawan. Sa mundo ng fashion at luxury, ang kumpetisyon ay mabagsik. Ang mga kumpanyang ito ay nakikitungo sa isang racing market na gumagawa ng walang katapusang mga koleksyon, kampanya at mga Events pang-promosyon bawat taon.

Idagdag dito ang hindi pangkaraniwang mataas na mga puntos ng presyo at mahigpit na kumpetisyon para sa isang medyo maliit at pabagu-bagong mga kliyente, at mayroon kang plano para sa isang lubhang puspos na merkado. Ang karangyaan ay mahirap pasukin, at kahit na makapasok ka, kailangan mong patuloy na lumaban upang KEEP ang lugar na iyon.

Gayunpaman, para sa mga nakabisado ang laro, ang mga pagbabalik ay hindi kapani-paniwala. Halimbawa, ang netong halaga ng pamilya Arnault [mga may-ari ng LVMH, ang pinakamalaking fashion conglomerate sa mundo] ay tinatayang nasa $238.5 bilyon noong Marso 2023. Sa lumalabas, ang paglalagay ng $9.5 bilyon sa marketing bawat taon ay maaaring magpapaniwala sa karamihan na ang isang handbag ay ginawa mula sa plastic-covered cotton ay isang luxury good.

Tingnan din ang: Ang Crypto ay Isang Luho, T Nalaman Ni Gucci | Opinyon (2021)

Naniniwala ako na oras na para sa mga kumpanya ng Web3 na magsimulang bumuo ng katulad na pagkahumaling para sa kanilang mga imahe ng tatak. Ang "in-it-for-tech" na salaysay ay T lamang ito puputulin sa susunod na yugto ng pag-aampon. Kung mag-zoom out, madaling mapansin kung gaano karaming mga lugar ng merkado ang puspos na, kung paano ang mga kliyente ay medyo maliit pa rin, at kung paano ang kumpetisyon ay tiyak na magiging mas at mas mabangis.

Ilang L1, L2, naka-clone na DEX at CEX, NFT marketplace, wallet at yield farming play-to-earn meme token ang sa tingin mo ay kakailanganin natin pagkatapos ng bull run? Ang taya ko, hindi gaanong marami.

At ang mga maaaring tumayo nang maaga ay sulok sa merkado. Sila ang magiging susunod na Apple at Google sa kanilang market niches. Malapit nang sumabog ang bubble ng mga unang adopter, at maaaring magandang ideya na ilaan ang ilan sa paparating na airdrop na iyon sa ibang lugar.