Web3 необходимо развить одержимость имиджем бренда

Инфраструктура нашей повседневной жизни скоро изменится навсегда.

Сочетание Web3, Криптo и ИИ создаст сервисы, которые смогут предложить гораздо более доступные точки входа для широкой публики, чем токен в форме собаки. Однако это означает, что компаниям придется Словарь новый язык, чтобы общаться с новым огромным сегментом пользователей, который приходит вместе с ним.

Этот пост является частью CoinDesk"Криптo 2024"пакет прогнозов.Аапо Никканенхудожник, креативный директор, писатель и исследователь.

Внезапно, новые технологии выйдет за рамки спекулянтов, братанов, «технарей», наблюдателей и тайников Криптo Твиттера. Вместо этого, самыми спорными клиентами будут обычные, Среднестатистические Джо или Джейн повсюду.

Электрический бумер

Если вы спросите меня, то Криптo в значительной степени плохо подготовлена ​​к обычному потребителю. Они выберут ONE услугу и продолжат свои дни. Это именно так Сикст стал ведущим сервисом аренды автомобилей за пределами США, даже когда есть лучшие и более дешевые варианты от менее известного конкурента. Это потребитель, за которого борется Криптo . Это он, это она, это они.

Обычные пользователи T будут беспокоиться о прокрутке в поисках альтернатив. Они знают оранжевый логотип Sixt и ощущают ценность, заложенную в нем, даже если обзоры Google кричат ​​об обратном.

Вам необходимо иметь уникальный визуальный образ и донести суть вашего предложения простым языком, независимо от того, насколько оно технологически продвинуто.

Лидером массового внедрения Криптo станет не спотовый Bitcoin ETF или Криптo.com кредитная карта. Это будет сервис Web3, который может предложить среднестатистическому бумеру услугу, которая ему нужна и понятна. Но ему нужно понять, зачем она ему нужна. Только тогда мы увидим постепенный переход к массовому использованию кошельков, Криптo систем, распределенных идентификаторов (DID) и всего остального.

Существует базовая линия технологического прогресса с течением времени, однако выживание любого продукта будет все больше зависеть от того, насколько хорошо коммуникация вокруг него сможет охватить разные аудитории. У конкуренции появится новый ONE , включающий дизайн, брендинг и коммуникацию, и очень скоро копирование в микроволновке копипасты последнего лидера мем-монет mcap не сработает.

На мой взгляд, выигрышные стратегии будут охватывать два аспекта. Во-первых, проект должен выделяться из массы похожих сервисов. Во-вторых, проект должен создавать сообщения, которые будут понятны и приняты как технически подкованными, так и неопытными пользователями.

Смотрите также:Криптo — это предмет роскоши | Мнение (2022)

Другими словами, вам нужно иметь уникальную визуальную идентичность, и вам нужно донести свою точку продажи на простом английском языке, независимо от того, насколько она технологически продвинута. Если обычный, здравомыслящий человек T поймет ее, вы делаете это неправильно.

Возьмите это за золотое правило: если вы T можете объяснить что-то просто, значит, вы T хорошо это понимаете.

К сожалению, говорить о вещах просто может быть сложно. Для этого требуется умение распознавать существенные части и формировать их в правильных формах и видах. Вот почему так сложно написать хит из трех аккордов. ONE найти тонкий баланс между эстетикой и посланием. При правильном подходе упрощение может перекинуть мост между никогда не виданным и повседневным, но для этого требуется определенный тип креативности.

Все технологические революции всегда были культурными революциями. Одних технологий T : это средство, а не цель. Печатный станок Гутенберга T изменил мир, но он сделал изменения возможными. Стив Джобс приписывал успех Macintosh тому факту, что «люди, работавшие над ним, были музыкантами, поэтами, художниками, зоологами и историками, которые также оказались лучшими компьютерными учеными в мире». Nokia наняла философа на раннем этапе, чтобы бросить вызов их разным командам, и техно-продюсера для сочинения рингтонов. О, и была такая вещь, как Ренессанс, несколько столетий назад.

Новые технологии, чтобы подготовиться к тому, что грядет, могут извлечь пользу из изучения того места, где имидж правит превыше всего: индустрии моды. Если есть ONE сфера бизнеса, которая извлекла выгоду из имиджа больше, чем любая другая в истории, то это рынок предметов роскоши.

Изображение — это все

Хотя мир моды и роскоши может показаться полной противоположностью технологиям (независимо от того,Ричард Харт тяга к необычайно безвкусному), это, вероятно, самая утонченная маркетинговая машина из всех потребительских отраслей. У нее есть чему Словарь .

В своей неутолимой жажде нового индустрия моды и роскоши всегда жаждет нанять фотографов, художников и креативных директоров для создания изображений, концепций и впечатлений, которые привлекут новых клиентов.

Проекты, которые смогут выделиться на раннем этапе, завоюют рынок.

В этом мире количество внимания и ресурсов, вкладываемых в создание имиджа и брендинг, может достигать смехотворных пропорций. Я должен знать, я был погружен в это большую часть последних 10 лет. Недавно я разговаривал о делах с другом, который работает в ONE из высококлассных домов моды, и он рассказал мне, что их компания платила 70 000 долларов в день за консультационный сбор стилисту для фотосессии (для тех, кто T знает, стилист — это человек, который подбирает комбинацию одежды, которую носят модели на фотографиях кампании).

Хотя я не предлагаю пытаться копировать и вставлять методы индустрии роскоши в технологии, это показывает уровень требований, которые некоторые компании готовы вложить в производство всего ONE изображения. В мире моды и роскоши конкуренция жестока. Эти компании имеют дело с гоночным рынком, который производит бесконечное количество коллекций, кампаний и рекламных Мероприятия в год.

Добавьте к этому необычно высокие цены и жесткую конкуренцию за относительно небольшую и непостоянную клиентуру, и вы получите план чрезвычайно насыщенного рынка. В сферу роскоши трудно пробиться, и даже если вам это удастся, вам придется постоянно бороться, чтобы KEEP это место.

Однако для тех, кто освоил игру, прибыль была невероятной. Например, чистая стоимость семьи Арно [владельцы LVMH, крупнейшего в мире модного конгломерата] оценивается в $238,5 млрд по состоянию на март 2023 года. Как оказалось, вложение $9,5 млрд в маркетинг в год может заставить обычных людей поверить, что сумочка из покрытого пластиком хлопка — это предмет роскоши.

Смотрите также:Криптo — это роскошь, Gucci просто этого T осознал | Мнение (2021)

Я считаю, что компаниям Web3 давно пора начать развивать подобную одержимость своими брендовыми образами. Рассказ «в-этом-для-технологий» просто T сработает на следующем этапе внедрения. Если уменьшить масштаб, то легко заметить, как много областей рынка уже насыщены, как клиентура все еще относительно невелика, и как конкуренция будет становиться все более и более жесткой.

Сколько L1, L2, клонированных DEX и CEX, торговых площадок NFT, кошельков и доходных фермерских мемов-токенов play-to-earn, по-вашему, нам понадобится после бычьего забега? Держу пари, что не так уж много.

А те, кто сможет выделиться на ранней стадии, загонят рынок в угол. Они станут следующими Apple и Google в своих рыночных нишах. Пузырь первых последователей вот-вот лопнет, и, возможно, было бы хорошей идеей направить часть этого предстоящего airdrop куда-то еще.