A Web3 precisa desenvolver uma obsessão com a imagem da marca

A infraestrutura da nossa vida cotidiana está prestes a mudar permanentemente.

A combinação de Web3, Cripto e IA produzirá serviços que podem oferecer pontos de entrada muito mais acessíveis ao público em geral do que um token em forma de cachorro jamais poderia. No entanto, isso significa que as empresas precisarão Aprenda uma nova linguagem para se comunicar com o novo segmento massivo de usuários que vem com ela.

Esta postagem faz parte do CoinDesk's"Cripto 2024"pacote de previsões.Aapo Nikkanené artista, diretora criativa, escritora e pesquisadora.

De repente, nova tecnologia alcançará além dos especuladores, dos manos, dos “que gostam de tecnologia”, dos espreitadores e dos recessos do Cripto Twitter. Em vez disso, os clientes mais disputados serão os Joes ou Janes comuns e comuns em todos os lugares.

O boomer elétrico

Se você me perguntar, a indústria de Cripto está em grande parte mal preparada para o consumidor comum. Eles escolherão um serviço e seguirão com seus dias. É exatamente assim Sexto tornou-se um serviço de aluguel de carros proeminente fora dos EUA, mesmo quando opções melhores e mais baratas estão disponíveis de um concorrente menos conhecido. Este é o consumidor pelo qual a Cripto está lutando. É ele, é ela, são eles.

Usuários comuns T se incomodarão em rolar a tela para encontrar alternativas. Eles conhecem o logotipo laranja da Sixt e percebem o valor embelezado nele, mesmo que as avaliações do Google gritem o contrário.

Você precisa ter uma identidade visual única e comunicar seu ponto de venda em inglês simples, não importa o quão avançado tecnologicamente ele seja.

A ponta de lança da adoção em massa de Cripto não será um ETF de Bitcoin à vista ou um Cripto cartão de crédito. Será um serviço Web3 que pode oferecer ao boomer médio um serviço que ele precisa e entende. Mas eles precisam entender por que precisam dele. Só então veremos o desbloqueio gradual em direção ao uso em massa de carteiras, sistemas de pagamento Cripto , IDs distribuídos (DIDs) e o resto disso.

Há uma linha de base de progresso tecnológico ao longo do tempo, mas a sobrevivência de qualquer produto dependerá cada vez mais de quão bem a comunicação em torno dele consegue atingir diferentes públicos. A competição terá uma nova frente, uma que inclui design, branding e comunicação, e muito em breve micro-ondas uma cópia do mais recente líder de meme coin mcap não será suficiente.

Na minha opinião, as estratégias vencedoras abrangerão dois aspectos. Primeiro, um projeto precisa se destacar das massas de serviços similares. Segundo, um projeto precisa produzir mensagens que sejam entendidas – e aceitas – tanto pelos usuários experientes em tecnologia quanto pelos novatos.

Veja também:Cripto é um bem de luxo | Opinião (2022)

Em outras palavras, você precisa ter uma identidade visual única e precisa comunicar seu ponto de venda em inglês simples, não importa o quão tecnologicamente avançado ele seja. Se uma pessoa normal e sensata T entender, você não está fazendo certo.

Considere isso como sua regra de ouro: se você T consegue explicar algo de forma simples, você T entendeu bem o suficiente.

Infelizmente, dizer as coisas de forma simples pode ser difícil. Requer ser capaz de reconhecer as partes essenciais e moldá-las nas formas e formatos corretos. É por isso que é tão difícil escrever uma canção de sucesso de três acordes. É preciso encontrar o equilíbrio delicado entre a estética e a mensagem. Quando feito corretamente, simplificar pode preencher a lacuna entre o nunca visto antes e o cotidiano, mas exige um certo tipo de criatividade.

Todas as revoluções tecnológicas também sempre foram revoluções culturais. A tecnologia por si só T é suficiente: são os meios, não os fins. A prensa de Gutenberg T mudou o mundo, mas tornou a mudança possível. Steve Jobs atribuiu o sucesso do Macintosh ao fato de que "as pessoas que trabalhavam nele eram músicos, poetas, artistas, zoólogos e historiadores, que também eram os melhores cientistas da computação do mundo". A Nokia contratou logo cedo um filósofo para desafiar suas diferentes equipes e um produtor de techno para compor toques. Ah, e houve aquela coisa chamada Renascença alguns séculos atrás.

Novas tecnologias, para se preparar para o que está por vir, podem lucrar aprendendo com aquele lugar onde a imagem reina acima de tudo: a indústria da moda. Se há uma área de negócios que capitalizou a imagem mais do que qualquer outra na história, é o mercado de luxo.

A imagem é tudo

Embora o mundo da moda e do luxo possa parecer o oposto da tecnologia (independentemente deCoração de Richard afinidade pelo extraordinariamente espalhafatoso), é provavelmente a máquina de marketing mais refinada de todas as indústrias de consumo. Há muito a Aprenda com ela.

Em sua sede insaciável pelo novo, a indústria da moda e do luxo está sempre ávida por contratar fotógrafos, artistas e diretores criativos para produzir imagens, conceitos e experiências para atrair novos clientes.

Os projetos que se destacarem logo no início conquistarão o mercado.

Nesse mundo, a quantidade de atenção e recursos colocados na produção de imagem e branding pode atingir proporções ridículas. Eu deveria saber, estou submerso nisso pela maior parte dos últimos 10 anos. Recentemente conversei com um amigo meu que trabalha em uma das casas de moda de ponta, e ele me disse que sua empresa pagou uma taxa de consultoria de US$ 70.000 por dia para um estilista para uma sessão de fotos (para quem T sabe, um estilista é a pessoa que seleciona a combinação de roupas que as modelos estão usando nas fotos da campanha).

Embora eu não esteja propondo tentar cortar e colar as práticas da indústria de luxo para a tecnologia, isso revela o nível de exigência que algumas empresas estão dispostas a colocar na produção de apenas uma única imagem. No mundo da moda e do luxo, a competição é selvagem. Essas empresas estão lidando com um mercado de corrida que produz infinitas coleções, campanhas e Eventos promocionais por ano.

Adicione a isso os preços anormalmente altos e a competição feroz por uma clientela relativamente pequena e inconstante, e você tem o modelo para um mercado extremamente saturado. O luxo é difícil de entrar, e mesmo se você entrar, terá que lutar constantemente para KEEP esse lugar.

No entanto, para aqueles que dominaram o jogo, os retornos foram incríveis. Por exemplo, o patrimônio líquido da família Arnault [proprietários da LVMH, o maior conglomerado de moda do mundo] é estimado em US$ 238,5 bilhões em março de 2023. Acontece que investir US$ 9,5 bilhões em marketing por ano pode fazer os normies acreditarem que uma bolsa feita de algodão coberto de plástico é um bem de luxo.

Veja também:Cripto é um luxo, a Gucci ainda T percebeu | Opinião (2021)

Acredito que já passou da hora de as empresas Web3 começarem a desenvolver uma obsessão semelhante por suas imagens de marca. A narrativa "in-it-for-tech" simplesmente T vai funcionar na próxima fase de adoção. Se ampliarmos o zoom, é fácil perceber quantas áreas do mercado já estão saturadas, como a clientela ainda é relativamente pequena e como a competição só tende a ficar mais e mais acirrada.

Quantos L1s, L2s, DEXes e CEXes clonados, mercados NFT, carteiras e tokens meme play-to-earn de yield farming você acha que precisaremos depois da alta? Minha aposta é que não tantos.

E aqueles que conseguirem se destacar logo no início irão monopolizar o mercado. Eles se tornarão os próximos Apple e Google de seus nichos de mercado. A bolha dos primeiros adeptos está prestes a estourar, e pode ser uma boa ideia alocar parte desse airdrop futuro para outro lugar.