Ang mga Pinuno ng Pangunahing Opinyon ay Masama para sa Industriya ng Crypto

Sa linggong ito, sa pagsisimula ng Token2049 sa Singapore, isang Crypto YouTuber na dumaraan sa "Professor Crypto" ang buong pagmamalaking nag-anunsyo na natanggap niya ang award na Best Content Creator sa isang bagay na tinatawag na “KOL Awards.” Ang KOL ay nangangahulugang "Key Opinyon Leader," isang terminong ginamit sa marketing para sa pagkuha ng mga influencer sa isang partikular na niche market, at iyon ay isang kontrobersyal (at labis na ginagamit) na diskarte para sa pagpapalago ng Crypto.

Ngunit ang anunsyo ni Propesor Crypto ay tila kakaiba: halos walang mga propesyonal sa Crypto o pangunahing manlalaro ang nakarinig tungkol sa kanya, at tila mayroon siyang napakalimitadong track record. Sa loob ng isang araw, salamat sa mga sleuth kasama ang ang maalamat na ZachXBT, naging malinaw na ang "Professor Crypto" ay nakipag-ugnayan sa malawakang astroturfing, kabilang ang libu-libong biniling tagasunod at pakikipag-ugnayan na binuo ng bot sa social media. Isang araw lamang pagkatapos na ipahayag ang isang parang major award, si Propesor Crypto ay nagkaroon tinanggal na mga post, mga hinarang na detractors, at tila nasa BIT spiral ng krisis ng imahe.

Bagama't hindi lahat ng "Mga Pinuno ng Pangunahing Opinyon " ay tahasang mapanlinlang na tila naging mapanlinlang si Propesor Crypto , ang kanyang pagkukunwari ay nagpapakita ng kanilang panganib. Ang modelo ng negosyo ng KOL, batay sa mga bayad at madalas na hindi isiniwalat na mga pag-endorso, ay nag-uudyok sa kanila na lumikha ng pakikipag-ugnayan sa anumang halaga. Ang katapatan ay tila isang mas mababang priyoridad – at ang buong industriya ng Crypto ang nagbabayad ng presyo.

Bakit oras na para K.O. ang mga KOL

Minsan medyo literal ang presyo na iyon. Noong unang bahagi ng Hulyo ngayong taon, inilabas ang Polkadot networkisang treasury report inilalantad na gumastos ito ng higit sa $87 milyong dolyar sa unang kalahati ng taon. Napakalaking pera iyan, ngunit ang talagang nakapagpatuloy sa mga tao ay halos kalahati nito, $37 milyon, ay napunta sa mga pagsisikap na “Outreach” kabilang ang advertising, mga sponsorship, mga Events – at “mga influencer.”

Ang mga influencer sa Crypto ay eksakto kung ano ang iniisip mo na sila ay nasa ibang mga industriya – ang mga YouTuber, TikTokers at mga katulad nito na nagawang makaakit ng malalaking tagasunod, at nagsasagawa ng mga direktang pagbabayad para sa coverage (o mas tumpak, promosyon) ng mga proyekto o token. Ang pinakanakakahiya, ang YouTuber BitBoy (ipinanganak na Ben Armstrong) ay nahulipagkuha ng mga payout para mag-pump ng mga token, nang hindi ibinubunyag ang mga relasyong iyon.

Ang mga KOL ay kumakatawan sa isang breakdown ng koordinasyon: sa pagitan ng mga influencer at kanilang mga audience, at higit sa lahat, sa pagitan ng mga influencer at ng buong industriya

Sa bahagi dahil sa legacy ng mga figure tulad ng BitBoy, ang mga influencer sa Crypto ay nagtulak kamakailan na i-rebrand ang kanilang sarili bilang "Mga Pangunahing Pinuno ng Opinyon ." Iyan ay mukhang mas classier – ngunit ito ay ang parehong lumang alak sa mga bagong bote. Sa kabila ng rebrand, T gaanong nagbago ang paraan ng kanilang pagtatrabaho: Ang mga Pinuno ng Pangunahing Opinyon ay binabayaran din para magsabi ng mga positibong bagay, sa halip na hanapin ang katotohanan.

Kaya naman ang tambak na pera ng Polkadot na napupunta sa mga influencer ay nakakainis sa mga tao. Nagbibigay ito ng impresyon na ang industriya ng Crypto ay higit pa tungkol sa hitsura at salesmanship kaysa sa sangkap (at sa katunayan, ang badyet sa pagpapaunlad ng Polkadot ay napunta pababa sa parehong panahon).

Ano ang isang pangunahing pinuno ng Opinyon , talaga?

Maaaring magkaroon ng negatibong epekto ang mga Pinuno ng Pangunahing Opinyon at mga kaparehong numero dahil ang kanilang modelo ng negosyo, na awkwardly straddles journalism at public relations, ay lumilikha ng malalim na salungatan ng interes. Hindi sila, sa madaling salita, pangunahing motibasyon na gawin ang pinakamainam para sa kanilang madla.

Ang mga mamamahayag ay malawak na umaasa sa mga mambabasa para sa kita, kaya ang kanilang layunin sa negosyo ay gumawa ng mataas na kalidad, mapagkakatiwalaang impormasyon. Upang suportahan ang layuning iyon, ang mga organisasyon ng balita sa pangkalahatan ay napakaingat na i-insulate ang mga reporter mula sa mga detalye sa pananalapi, tulad ng kung sino ang bumibili ng mga ad. Ang impormasyong iyon ay maaaring makaimpluwensya sa kanilang saklaw na maging mas positibo, o mas negatibo, kaysa sa suporta ng mga katotohanan.

Sa kabilang dulo ng spectrum ay ang mga tagapagsalita ng PR o mga copywriter na hayagang kaakibat sa isang proyekto at nagsasalita sa ngalan nito. Direkta silang binabayaran ng mga proyekto - at iyon nga ayos lang, dahil malinaw at bukas ang relasyon. Kinakatawan nila ang pananaw ng isang kumpanya o proyekto, kaya alam mong ilalagay nila ang pinakamahusay na posibleng pag-ikot sa mga pahayag, at dapat isaalang-alang nang may patas na pag-aalinlangan.

Ang problema sa Mga Pinuno ng Pangunahing Opinyon ay sila ay binabayarang tagapagsalita na tingnan mo tulad ng mga mamamahayag. Mayroon silang sariling mga palabas o platform, at saklaw nila ang iba't ibang uri ng mga paksa - ngunit pinipili nila ang kahit ilan sa kanilang pinag-uusapan, at kung ano ang kanilang sinasabi, batay sa kung saan nanggagaling ang kanilang pera.

Sa legal, dapat ibunyag ng mga influencer ang mga bayad na relasyon, ngunit hindi iyon palaging nangyayari. Malayo ang BitBoy sa unang Crypto talking head na nahuli pagkuha ng pera upang isulong ang mga proyekto nang hindi isiniwalat ang relasyong iyon. Marahil na mas masahol pa, si Armstrong ay nahuli din na "pumping at dumping" - iyon ay, hyping up ng isang token, pagkatapos ay ibinebenta ang kanyang mga pag-aari sa pagtaas ng presyo na dulot ng kanyang sariling coverage. Ang mga token ay madalas na ibinibigay sa "Mga Pangunahing Pinuno ng Opinyon " bilang mga insentibo, na ginagawang ang "pump at dump" ay halos likas sa kanilang modelo ng negosyo.

Iyan ang tunay na CORE ng KOL misdirect – iniisip ng mga audience na nakakakuha sila ng layunin ng payo mula sa mga eksperto. Pero ang talagang nakukuha nila ay isang Advertisement na nakakubli bilang journalism. At doon talaga nagsisimula ang gulo.

Ang pag-iisip-terminating KOL death spiral

Sa espasyo ng Ethereum , marami kaming pinag-uusapan tungkol sa Crypto bilang isang tool sa koordinasyon - partikular, bilang isang paraan upang i-coordinate ang mga tao na magtrabaho patungo sa mga nakabahaging layunin. Ngunit ang mga KOL ay kumakatawan sa isang pagkasira ng koordinasyon: sa pagitan ng mga influencer at ng kanilang mga manonood, at higit sa lahat, sa pagitan ng mga influencer at ng buong industriya.

Ang layunin ng KOL ay makakuha ng mahusay na bayad para sa positibong pakikipag-usap tungkol sa isang bagay, habang ang gusto ng kanilang audience ay ang katotohanan tungkol sa bagay na iyon, ito man ay positibo o hindi. Sa madaling salita, ang mga KOL ay antagonistic sa mga interes ng kanilang audience, napagtanto man iyon ng audience o hindi.

Kahit na higit pa riyan, bagaman, sa tingin ko ang mga KOL ay antagonistic sa tagumpay ng buong proyekto ng Cryptocurrency . Ang mga matapat na tagabuo ay dapat na nais ng lahat na ang impormasyon na ilalabas sa publiko ay tumpak, dahil ito ay humahantong sa napapanatiling pag-aampon at pagtitiwala ng buong sektor.

Naiintindihan na ang mga proyekto ay indibidwal na nag-uudyok na magbayad ng mga KOL upang magsabi lamang ng magagandang bagay tungkol sa *kanilang* proyekto. Ngunit ang resulta ay ang lahat ay nagbabayad lamang upang magkaroon ng magagandang bagay na sinabi tungkol sa kanila - at walang sinuman ang nagsasabi ng payak na katotohanan.

Nangangahulugan iyon na maraming mga magiging Crypto adopter ang humahantong sa madilim na eskinita at ninakawan sa metaporikal na baril ng mga masasamang aktor tulad ni Bitboy. Ang “Propesor Crypto” ay isang partikular na kakila-kilabot na halimbawa ng isang KOL na malinaw na T pakialam sa pangmatagalang tagumpay ng crypto.

Hindi lamang ang mga bagong user, ngunit ang mga mamumuhunan at mga proyekto ay nakadarama na nakulong at napipilitang gamitin ang marketing ng KOL kapag ang mga alarma sa pag-detect ng poser ay agad na tumunog kapag nakita namin ang mga nilalaman ng basura na inilabas ng mga KOL. Nagresulta ito sa maraming tagabuo at mamumuhunan na napapagod tungkol sa ating sariling sektor, na humahantong sa mga damdamin ng paghihiwalay at desperasyon.

Ito ay isang karera hanggang sa ibaba na ang lahat ay natatalo.

Ang bayang ito ay nararapat sa isang mas mahusay na uri ng influencer

T ka makakapagpalago ng bagong sistema ng pananalapi kung ang pinakatanyag na impormasyon tungkol dito ay isang grupo ng mga patalastas ng Pepsi. Iyan ang ONE dahilan kung bakit iba ang ginagawa namin habang naghahanda kaming ilunsad ang Last Network, isang sustainable incentives na EVM chain.

Sa halip na bayaran ang social media na pinag-uusapan ang tungkol sa Last, bumubuo kami ng isang koalisyon ng mga personalidad sa industriya at komunidad na ang track record, etika, at mga ideya ay naaayon sa atin. Sa panig ng industriya, kami pang-blackmail pag-imbita ng mga kaibigan na ginawa namin sa maraming taon ng pagbuo upang bumuo ng tiwala at tulungan kaming maipahayag ang salita. Habang patuloy na lumalaki ang aming komunidad sa pangunguna sa paglulunsad, hihikayatin din namin ang mga regular na matandang Crypto loko na nahuhumaling sa Last na tumulong na turuan at tanggapin ang iba sa aming ecosystem.

Malapit na kaming magkaroon ng higit pang mga detalye tungkol sa mga programang iyon – at umaasa kaming Social Media ang iba sa aming mga yapak. Higit pang mga proyekto na na-unplug mula sa KOL cycle ay magiging mabuti para sa buong industriya ng Crypto : Sa pinakakaunti, makakatipid ito Polkadot ng ilang pera at Propesor Crypto mula sa anumang paparating na run-in na mayroon siya sa iba't ibang tatlong-titik na ahensya.

Tandaan: Ang mga pananaw na ipinahayag sa column na ito ay sa may-akda at hindi kinakailangang sumasalamin sa mga pananaw ng CoinDesk, Inc. o sa mga may-ari at kaakibat nito.