Les principaux leaders Analyses sont mauvais pour l'industrie de la Crypto

Cette semaine, alors que Token2049 a débuté à Singapour, un YouTubeur Crypto connu sous le nom de « Professor Crypto» a fièrement annoncé qu'il avait reçu le prix du meilleur créateur de contenu lors d'un événement appelé le « Prix KOL. » KOL signifie « Key Analyses Leader », un terme utilisé en marketing pour embaucher des influenceurs dans un marché de niche particulier, et cela a été une stratégie controversée (et surutilisée) pour développer la Crypto.

Mais l'annonce du professeur Crypto semblait étrange : presque aucun professionnel de la Crypto ou acteur majeur n'avait jamais entendu parler de lui, et il semblait avoir un antécédents très limités. En une journée, grâce à des détectives, dontle légendaire ZachXBT, il est devenu évident que le « Professeur Crypto» s'était livré à une campagne de propagande massive, incluant des milliers d'abonnés achetés et un engagement généré par des robots sur les réseaux sociaux. Un jour seulement après l'annonce d'un prix prétendument important, le Professeur Crypto avait messages supprimés, détracteurs bloqués, et semble être dans une BIT de spirale de crise d’image.

Si tous les « leaders Analyses clés » ne sont pas aussi frauduleux que le professeur Crypto , son imposture illustre bien leur risque. Le modèle économique des leaders d'opinion clés, basé sur des recommandations rémunérées et souvent confidentielles, les incite à susciter l'engagement à tout prix. L'honnêteté semble être une priorité bien moindre, et c'est l'ensemble du secteur des Crypto qui en paie le prix.

Pourquoi il est temps de mettre KO les KOL

Parfois, ce prix est tout à fait réel. Début juillet de cette année, le réseau Polkadot a lancéun rapport du Trésor révélant avoir dépensé plus de 87 millions de dollars au premier semestre. C'est une somme importante, mais ce qui a vraiment énervé, c'est que près de la moitié de cette somme, soit 37 millions de dollars, a été consacrée à des actions de sensibilisation, notamment la publicité, le parrainage, les Événements et les influenceurs.

Les influenceurs du Crypto sont exactement ce qu'on imagine dans d'autres secteurs : des YouTubeurs, des TikTokeurs et autres acteurs du même secteur qui ont réussi à attirer un large public et qui perçoivent des paiements directs pour la couverture (ou plus précisément, la promotion) de projets ou de jetons. Le YouTubeur BitBoy (né Ben Armstrong) a notamment été arrêté.prendre des paiements pour pomper des jetons, sans divulguer ces relations.

Les KOL représentent une rupture de coordination : entre les influenceurs et leur public, et plus important encore, entre les influenceurs et l'ensemble du secteur

En partie grâce à l'héritage de personnalités comme BitBoy, les influenceurs du Crypto ont récemment cherché à se rebaptiser « Key Analyses Leaders ». Cela paraît beaucoup plus élégant, mais c'est toujours pareil. Malgré ce changement de nom, leur façon de travailler n'a T beaucoup changé : les Key Analyses Leaders sont également rémunérés pour dire des choses positives, plutôt que pour rechercher la vérité.

C'est pourquoi l'argent de Polkadot versé aux influenceurs a contrarié les gens. Cela donne l'impression que l'industrie des Crypto se préoccupe davantage de l'apparence et du marketing que du contenu (et en fait, le budget de développement de Polkadot a été vers le baspendant la même période).

Qu’est-ce qu’un leader Analyses clé, en réalité ?

Les leaders Analyses et autres personnalités similaires peuvent avoir un impact négatif car leur modèle économique, à cheval entre journalisme et relations publiques, crée de profonds conflits d'intérêts. En bref, leur principale motivation n'est pas d'agir dans l'intérêt de leur public.

Les journalistes dépendent largement de leurs lecteurs pour leurs revenus. Leur objectif commercial est donc de produire des informations fiables et de qualité. Pour atteindre cet objectif, les médias prennent généralement grand soin de protéger les journalistes des détails financiers, comme l'identité des acheteurs de publicité. Ces informations pourraient influencer leur couverture médiatique, la rendant plus positive ou plus négative que ne le laissent supposer les faits.

À l'autre extrémité du spectre se trouvent les porte-paroles en relations publiques ou les rédacteurs, ouvertement affiliés à un projet et s'exprimant en son nom. Ils sont rémunérés directement par les projets, et c'estbien, car la relation est claire et ouverte. Ils représentent le point de vue d'une entreprise ou d'un projet ; vous savez donc qu'ils présenteront leurs déclarations sous leur meilleur jour et qu'il convient de les considérer avec un scepticisme légitime.

Le problème avec les leaders Analyses clés est qu’ils sont des porte-paroles rémunérés qui regarderComme les journalistes. Ils ont leurs propres émissions ou plateformes et couvrent une grande variété de sujets, mais ils choisissent au moins une partie de leurs sujets et de leurs propos en fonction de la provenance de leurs revenus.

Légalement, les influenceurs sont censés divulguer leurs relations rémunérées, mais cela n'a pas toujours été le cas. BitBoy est loin d'être le premier expert Crypto à être pris au piège. prendre de l'argent pour promouvoir des projets Sans divulguer cette relation. Pire encore, Armstrong a également été surpris en train de « gonfler et abandonner » – c'est-à-dire de vanter un jeton, puis de revendre ses avoirs grâce à la hausse du prix provoquée par sa propre couverture médiatique. Les jetons sont souvent offerts aux « leaders Analyses clés » à titre d'incitation, ce qui rend le « gonflement et l'abandon » quasiment inhérent à leur modèle économique.

C'est là le véritable Core de la désinformation des leaders d'opinion : le public croit recevoir des conseils objectifs d'experts. Or, il reçoit en réalité une Publicité déguisée en journalisme. Et c'est là que les problèmes commencent.

La spirale mortelle des KOL qui interrompt la pensée

Dans l'univers Ethereum , on parle beaucoup des Crypto comme d'un outil de coordination, plus précisément comme d'un moyen de coordonner les efforts vers des objectifs communs. Mais les KOL représentent un pannede coordination : entre les influenceurs et leurs publics, et plus important encore, entre les influenceurs et l’ensemble du secteur.

L’objectif d’un KOL est d’être bien payé pour parler positivement d’un sujet, alors que ce que son public veut, c’estla véritéÀ propos de cette chose, qu'elle soit positive ou non. En bref, les leaders d'opinion sont antagonistes aux intérêts de leur public, que celui-ci en soit conscient ou non.

Mais plus encore, je pense que les KOL sont un obstacle à la réussite du projet de Cryptomonnaie dans son ensemble. Les créateurs honnêtes devraient tous exiger que les informations rendues publiques soient exactes, car cela favorise une adoption durable et la confiance de l'ensemble du secteur.

Il est compréhensible que les projets soient individuellement motivés à payer des leaders d'opinion clés pour qu'ils ne disent que du bien de *leur* projet. Mais au final, tout le monde paie pour que l'on dise du bien de *leur* projet, et personne ne dit la vérité.

Cela signifie que de nombreux aspirants à la Crypto se retrouvent entraînés dans des ruelles obscures et dévalisés sous la menace d'une arme à feu par des individus malintentionnés comme Bitboy. « Professeur Crypto» n'était qu'un exemple particulièrement flagrant d'un leader d'opinion qui se T visiblement du succès à long terme de la cryptomonnaie.

Non seulement les nouveaux utilisateurs, mais aussi les investisseurs et les projets se sentent piégés et contraints d'utiliser le marketing des KOL lorsque les alarmes de détection des imposteurs se déclenchent instantanément à la vue du contenu inepte diffusé par les KOL. De nombreux constructeurs et investisseurs sont ainsi devenus blasés par notre propre secteur, ce qui engendre un sentiment d'isolement et de désespoir.

C’est une course vers le bas où tout le monde est perdant.

Cette ville mérite une meilleure classe d'influenceurs

T de développer un nouveau système financier si l'information publique la plus importante à son sujet se résume à une série de publicités Pepsi. C'est ONEune des raisons pour lesquelles nous adoptons une approche différente en nous préparant à lancer Last Network, une chaîne de distributeurs automatiques de billets (EVM) durables et incitatifs.

Au lieu de payer des experts sur les réseaux sociaux pour parler de Last, nous créons une coalition de personnalités du secteur et de la communauté dont le parcours, l'éthique et les idées correspondent aux nôtres. Côté industrie, nouschantage Nous invitons les amis que nous avons rencontrés au fil des années à instaurer la confiance et à nous aider à faire connaître notre projet. Alors que notre communauté continue de s'agrandir à l'approche du lancement, nous encouragerons également les passionnés de Crypto , passionnés par Last, à nous aider à former et à accueillir d'autres personnes dans notre écosystème.

Nous aurons bientôt plus de détails sur ces programmes, et nous espérons que d'autres Réseaux sociaux notre exemple. Davantage de projets se déconnectant du cycle KOL seraient bénéfiques pour l'ensemble du secteur des Crypto : au minimum, cela aurait permis à Polkadot d'économiser de l'argent et au Professeur Crypto d'éviter d'éventuels accrochages avec diverses agences de notoriété.

Remarque : les opinions exprimées dans cette colonne sont celles de l'auteur et ne reflètent pas nécessairement celles de CoinDesk, Inc. ou de ses propriétaires et sociétés affiliées.