Los líderes de Opinión clave son perjudiciales para la industria de las Cripto

Esta semana, cuando comenzó Token2049 en Singapur, un YouTuber de Cripto conocido como "Profesor Cripto" anunció con orgullo que había recibido el premio al Mejor Creador de Contenido en algo llamado “Premios KOL”. KOL significa “Líder de Opinión clave”, un término utilizado en marketing para contratar personas influyentes en un nicho de mercado particular, y ha sido una estrategia controvertida (y sobreutilizada) para el crecimiento de las Cripto.

Pero el anuncio del Profesor Crypto parecía extraño: casi ningún profesional de Cripto o actores importantes habían oído hablar de él, y parecía tener una historial muy limitadoEn un día, gracias a detectives comoEl legendario ZachXBTQuedó claro que el "Profesor Cripto" había participado en una campaña masiva de astroturfing, incluyendo miles de seguidores comprados y participación generada por bots en redes sociales. Tan solo un día después de anunciar un supuesto premio importante, el Profesor Cripto ... publicaciones eliminadas, detractores bloqueados, y parece estar en una BIT de espiral de crisis de imagen.

Si bien no todos los "Líderes de Opinión Clave" son tan descaradamente fraudulentos como parece haber sido el Profesor Cripto , su farsa ejemplifica el riesgo que corren. El modelo de negocio de los KOL, basado en patrocinios pagados y a menudo no revelados, los motiva a generar engagement a cualquier precio. La honestidad parece una prioridad mucho menor, y es toda la industria de las Cripto la que paga las consecuencias.

Por qué es hora de noquear a los KOL

A veces, ese precio es bastante literal. A principios de julio de este año, la red Polkadot lanzóun informe del Tesoro Reveló que había gastado más de 87 millones de dólares en el primer semestre del año. Es mucho dinero, pero lo que realmente entusiasmó a la gente fue que casi la mitad, 37 millones, se destinó a iniciativas de divulgación, como publicidad, patrocinios, Eventos e influencers.

Los influencers en el Cripto son exactamente lo que uno se imagina en otras industrias: YouTubers, TikTokers y similares que han logrado atraer a un gran número de seguidores y que aceptan pagos directos por la cobertura (o, más precisamente, la promoción) de proyectos o tokens. El más infame fue el YouTuber BitBoy (nacido como Ben Armstrong), quien fue descubierto.recibir pagos para bombear tokens, sin revelar dichas relaciones.

Los KOL representan una ruptura de la coordinación: entre los influencers y sus audiencias y, lo que es más importante, entre los influencers y toda la industria.

En parte debido al legado de figuras como BitBoy, los influencers del Cripto han impulsado recientemente su imagen como "Líderes de Opinión Clave". Suena mucho más elegante, pero es lo mismo de siempre. A pesar del cambio de imagen, su forma de trabajar no ha cambiado mucho: a los Líderes de Opinión Clave también se les paga por decir cosas positivas, en lugar de buscar la verdad.

Por eso la gran cantidad de dinero de Polkadot que va a parar a los influencers molestó a la gente. Da la impresión de que la industria de las Cripto se centra más en la apariencia y el talento comercial que en la sustancia (y, de hecho, el presupuesto de desarrollo de Polkadot se destinó... abajodurante el mismo período).

¿Qué es realmente un líder de Opinión clave?

Los líderes de Opinión clave y figuras similares pueden tener un impacto negativo porque su modelo de negocio, que combina torpemente el periodismo y las relaciones públicas, genera profundos conflictos de intereses. En resumen, no están motivados principalmente por hacer lo mejor para su audiencia.

Los periodistas dependen en gran medida de sus lectores para obtener ingresos, por lo que su objetivo comercial es producir información confiable y de alta calidad. Para lograr este objetivo, las organizaciones de noticias suelen ser muy cuidadosas al proteger a los reporteros de detalles financieros, como quién compra anuncios. Esta información podría influir en su cobertura, haciéndola más positiva o más negativa de lo que respaldan los hechos.

En el otro extremo del espectro se encuentran los portavoces de relaciones públicas o redactores publicitarios que están abiertamente afiliados a un proyecto y hablan en su nombre. Reciben pagos directos por proyecto, y eso es...bienPorque la relación es clara y abierta. Representan la perspectiva de una empresa o proyecto, así que sabes que interpretarán sus declaraciones de la mejor manera posible y deben considerarse con cierto escepticismo.

El problema con los líderes de Opinión clave es que son portavoces pagados que... mirarComo los periodistas. Tienen sus propios programas o plataformas y cubren una amplia variedad de temas, pero eligen al menos una parte de lo que hablan y dicen según el origen de su dinero.

Legalmente, los influencers deben revelar sus relaciones remuneradas, pero no siempre ha sido así. BitBoy no es ni de lejos el primer comentarista de Cripto en ser descubierto. Tomar dinero para promover proyectos Sin revelar dicha relación. Peor aún, Armstrong también ha sido descubierto "inflando y desinflando"; es decir, exagerando un token y luego vendiendo sus acciones aprovechando el aumento de precio causado por su propia cobertura. A menudo se entregan tokens a "Líderes de Opinión Clave" como incentivo, lo que hace que la "inflación y desinflación" sea prácticamente inherente a su modelo de negocio.

Ese es el verdadero CORE de la desinformación de los KOL: el público cree recibir consejos objetivos de expertos. Pero lo que realmente reciben es Publicidad disfrazada de periodismo. Y ahí es donde empieza el verdadero problema.

La espiral de muerte de los KOL que termina el pensamiento

En el mundo de Ethereum , hablamos mucho de las Cripto como herramienta de coordinación, específicamente, como una forma de coordinar a las personas para que trabajen hacia objetivos compartidos. Pero los KOL representan una descomponerde coordinación: entre los influencers y sus audiencias, y más importante aún, entre los influencers y toda la industria.

El objetivo de un KOL es que le paguen bien por hablar positivamente sobre algo, mientras que lo que quiere su audiencia es...la verdadsobre ese tema, sea positivo o no. En resumen, los KOL son antagónicos a los intereses de su audiencia, aunque esta no lo sepa.

Más aún, creo que los KOL son antagónicos para el éxito de todo el proyecto de Criptomonedas . Los desarrolladores honestos deberían querer que la información que se difunde sea precisa, ya que esto conduce a una adopción sostenible y a la confianza de todo el sector.

Es comprensible que los proyectos estén motivados individualmente a pagar a los KOL para que solo hablen bien de *su* proyecto. Pero el resultado final es que todos pagan para que se hable bien de ellos, y nadie dice la verdad.

Eso significa que muchos aspirantes a adoptar Cripto terminan en callejones oscuros y siendo robados a punta de pistola, metafóricamente hablando, por actores maliciosos como Bitboy. El "Profesor Cripto" fue un ejemplo particularmente flagrante de un KOL al que claramente no le importaba en absoluto el éxito a largo plazo de las criptomonedas.

No solo los nuevos usuarios, sino también los inversores y los proyectos se sienten atrapados y obligados a usar el marketing de los KOL cuando las alarmas de detección de impostores se activan al instante al ver el contenido basura que publican. Esto ha provocado que muchos constructores e inversores se sientan hastiados de nuestro propio sector, lo que les ha generado sentimientos de aislamiento y desesperación.

Es una carrera hacia el abismo en la que todos pierden.

Esta ciudad merece una mejor clase de influencer.

No se puede desarrollar un nuevo sistema financiero si la información pública más destacada al respecto son solo anuncios de Pepsi. Esa es una de las razones por las que estamos haciendo las cosas de manera diferente mientras nos preparamos para lanzar Last Network, una cadena de incentivos sostenibles de EVM.

En lugar de pagar a comentaristas de redes sociales para que hablen de Last, estamos construyendo una coalición de figuras de la industria y la comunidad cuya trayectoria, ética e ideas coinciden con las nuestras. En cuanto a la industria, estamos...chantaje Invitamos a los amigos que hemos hecho durante años de desarrollo para generar confianza y ayudarnos a difundir el mensaje. A medida que nuestra comunidad siga creciendo antes del lanzamiento, también animaremos a los fanáticos de las Cripto , obsesionados con Last, a que nos ayuden a educar y a dar la bienvenida a otros a nuestro ecosistema.

Pronto tendremos más detalles sobre estos programas, y esperamos que otros Síguenos nuestros pasos. Que más proyectos se desvinculen del ciclo de los KOL sería beneficioso para toda la industria de las Cripto : como mínimo, le habría ahorrado dinero a Polkadot y al Profesor Cripto de cualquier problema futuro que pueda tener con diversas agencias de tres letras.

Nota: Las opiniones expresadas en esta columna son las del autor y no reflejan necesariamente las de CoinDesk, Inc. o sus propietarios y afiliados.