Ключові лідери Погляди погані для Крипто

Цього тижня, коли Token2049 стартував у Сінгапурі, Крипто під ім’ям «Professor Крипто» з гордістю оголосив, що отримав нагороду «Найкращий творець контенту» на так званому «Нагороди KOL». KOL розшифровується як «Key Погляди Leader», термін, який використовується в маркетингу для найму впливових осіб у певній ніші ринку, і це була суперечлива (і часто використовувана) стратегія для розвитку Крипто.

Але оголошення професора Крипто видалося дивним: майже жоден професіонал у Крипто чи великі гравці ніколи не чули про нього, і він, здавалося, мав дуже обмежений послужний список. За добу, в тому числі завдяки детективам легендарний ZachXBT, стало зрозуміло, що «Professor Крипто» займався масовим астротурфінгом, включаючи тисячі придбаних підписників і залучення ботів у соціальних мережах. Буквально через день після оголошення нібито великої нагороди професор Крипто отримав видалені пости, заблоковані недоброзичливці, і, здається, BIT у кризу іміджу.

Хоча не всі «Ключові лідери Погляди » є такими відвертими шахраями, як, здається, був професор Крипто , його фальшивість є прикладом їхнього ризику. Бізнес-модель KOL, заснована на платних і часто нерозголошених підтвердженнях, спонукає їх залучати будь-яку ціну. Здається, що чесність має набагато менший пріоритет – і ціну платить уся Крипто .

Чому настав час K.O. КОЛ

Іноді ця ціна досить буквальна. На початку липня цього року мережа Polkadot випустилазвіт казначейства виявивши, що в першій половині року він витратив понад 87 мільйонів доларів. Це дуже багато грошей, але людей справді збентежило те, що майже половина з них, 37 мільйонів доларів, пішла на заходи з поширення інформації, зокрема на рекламу, спонсорство, Заходи та «інфлюенсерів».

Інфлюенсери в Крипто – це саме те, що, на вашу думку, вони були б в інших галузях – користувачі YouTube, TikTokers тощо, яким вдалося залучити велику кількість підписників і які отримують прямі платежі за висвітлення (точніше, просування) проектів або токенів. Найганебніше було спіймано YouTuber BitBoy (народжений Бен Армстронг).отримання виплат для накачування токенів, не розкриваючи цих відносин.

KOL представляють порушення координації: між впливовими особами та їхньою аудиторією, і, що більш важливо, між впливовими особами та всією індустрією

Частково через спадщину таких фігур, як BitBoy, інфлюенсери в Крипто нещодавно наполягали на ребрендингу себе як «Ключових лідерів Погляди ». Це звучить набагато стильніше, але це те саме старе вино в нових пляшках. Незважаючи на ребрендинг, спосіб їх роботи T сильно змінився: ключовим лідерам Погляди також платять за те, щоб вони говорили позитивні речі, а не шукали правду.

Ось чому купа грошей Polkadot , що йде інфлюенсерам, засмутила людей. Складається враження, що Крипто більше пов’язана з зовнішнім виглядом і майстерністю продажів, ніж із змістом (і насправді бюджет розробки Polkadot пішов вниз протягом того ж періоду).

Що таке ключовий лідер Погляди насправді?

Ключові лідери Погляди та подібні особи можуть мати негативний вплив, оскільки їх бізнес-модель, яка незручно поєднує журналістику та зв’язки з громадськістю, створює глибокі конфлікти інтересів. Коротше кажучи, вони не мотивовані робити те, що найкраще для їхньої аудиторії.

Журналісти в основному залежать від читачів, тому їх бізнес-ціль полягає в тому, щоб виробляти високоякісну та достовірну інформацію. Щоб підтримати цю мету, новинні організації, як правило, дуже обережно ізолюють репортерів від фінансових подробиць, наприклад, хто купує рекламу. Ця інформація може вплинути на те, що їх висвітлення буде більш позитивним або більш негативним, ніж підтверджують факти.

На іншому кінці спектру знаходяться PR-секретарі або копірайтери, які відкрито пов’язані з проектом і виступають від його імені. Їм платять безпосередньо за проектами – і це все добре, тому що стосунки чіткі та відкриті. Вони представляють точку зору компанії чи проекту, тож ви знаєте, що вони збираються якомога краще підкреслити заяви, і до них слід ставитися скептично.

Проблема ключових лідерів Погляди полягає в тому, що вони є представниками, які отримують гроші подивіться як журналісти. У них є власні шоу чи платформи, і вони охоплюють широкий спектр тем, але вони вибирають принаймні частину того, про що говорять і що вони говорять, виходячи з того, звідки надходять їхні гроші.

Згідно з законом, впливові особи повинні розкривати платні відносини, але це не завжди так. BitBoy - далеко не перша Крипто , яку спіймали брати гроші на просування проектів не розголошуючи цей зв'язок. Можливо, гірше те, що Армстронга також спіймали на «пампінгу та демпінгу» — тобто він розкручував токен, а потім продавав свої активи внаслідок стрибка ціни, викликаного його власним покриттям. Жетони часто дають «Ключовим лідерам Погляди » як заохочення, що робить «накачування та скидання» практично невід’ємною частиною їхньої бізнес-моделі.

Це справжня Core KOL misdirect – аудиторія думає, що отримує об’єктивну пораду від експертів. Але насправді вони отримують Реклама , замасковану під журналістику. І тут починаються справжні проблеми.

Спіраль смерті KOL, що припиняє думки

У просторі Ethereum ми багато говоримо про Крипто як інструмент координації – зокрема, як спосіб координувати роботу людей для досягнення спільних цілей. Але KOL представляють a поломка координації: між впливовими особами та їхньою аудиторією, і, що більш важливо, між впливовими особами та всією індустрією.

Мета KOL полягає в тому, щоб отримувати хорошу винагороду за те, щоб говорити про щось позитивно, тоді як аудиторія хоче правда про цю річ, незалежно від того, позитивна вона чи ні. Коротше кажучи, KOL є антагоністичними щодо інтересів своєї аудиторії, усвідомлює це аудиторія чи ні.

Навіть більше того, я вважаю, що KOL є антагоністом успіху всього проекту Криптовалюта . Усі чесні будівельники повинні прагнути, щоб інформація, що надходить до громадськості, була точною, оскільки це веде до сталого впровадження та довіри всього сектора.

Цілком зрозуміло, що проекти індивідуально мотивовані платити KOL, щоб вони говорили лише приємні речі про *свої* проекти. Але кінцевим результатом є те, що всі просто платять за те, щоб про них говорили приємні речі, і ніхто не говорить чисту правду.

Це означає, що багатьох потенційних прихильників Крипто ведуть темними провулками та пограбують під прицілом пістолета погані актори, такі як Bitboy. «Professor Крипто» був лише яскравим прикладом KOL, який явно T дбав про довгостроковий успіх криптовалюти.

Не лише нові користувачі, а й інвестори та проекти відчувають себе в пастці та змушені використовувати KOL-маркетинг, коли тривоги виявлення проблем спрацьовують миттєво, коли ми бачимо сміттєвий вміст KOL-ів. Це призвело до того, що багато будівельників та інвесторів втомилися від нашого власного сектора, що призвело до почуття ізоляції та відчаю.

Це гонка до дна, яку програють усі.

Це місто заслуговує кращого класу авторитетів

Ви T можете розвинути нову фінансову систему, якщо найвідомішою загальнодоступною інформацією про неї є купа реклами Pepsi. Це ONE з причин, чому ми робимо речі по-іншому, коли готуємось до запуску Last Network, сталого стимулюючого ланцюга EVM.

Замість того, щоб платити балакунам у соціальних мережах за те, щоб вони балакали про Last, ми створюємо коаліцію галузевих і громадських діячів, чиї послужні дані, етика та ідеї збігаються з нашими. З боку галузі ми шантажуючи запрошувати друзів, яких ми знайшли протягом багатьох років, щоб зміцнити довіру та допомогти нам розповісти про це. Оскільки наша спільнота продовжує зростати напередодні запуску, ми також заохочуватимемо звичайних старих Крипто божевільних, які одержимі Last, допомагати навчати та приймати інших у нашу екосистему.

Незабаром ми отримаємо більше деталей про ці програми, і ми сподіваємося, що інші Соціальні мережі нашими стопами. Більше проектів, які виключаються з циклу KOL, було б корисним для всієї Крипто : принаймні, це врятувало б Polkadot трохи грошей і Professor Крипто від будь-яких майбутніх зіткнень, які він має з різними трилітерними агентствами.

Примітка: погляди, висловлені в цій колонці, належать автору та не обов’язково відображають погляди CoinDesk, Inc. або її власників і афілійованих осіб.