Advertising Trade Group utilizzerà i token Ethereum nella lotta contro le frodi online

La Data & Marketing Association (DMA), una tradizionale organizzazione di categoria per il marketing basato sui dati, ha annunciato l'intenzione di lanciare una soluzione basata su blockchain volta a combattere le frodi pubblicitarie online.

Chiamato adChain, il prodotto è frutto della collaborazione con la startup californiana MetaX che vedrà le due entità creare uncontratto intelligente sulla blockchain pubblica Ethereum progettata per impedire ai bot di generare clic fraudolentemente a spese degli inserzionisti. Con il sistema, i domini conterranno adToken nel registro come mezzo di accreditamento, con l'obiettivo di dimostrare che gli annunci raggiungono un pubblico Human reale.

"Gli inserzionisti membri di DMA devono sapere che stanno acquistando annunci da editori legittimi e gli editori membri di DMA devono fornire metriche accurate insieme a un valore nella loro piattaforma di pubblicazione", ha affermato Tom Benton, CEO di DMA.

Per gli inserzionisti, la soluzione consentirà l'acquisto di spazi pubblicitari su siti che sono dimostrabilmente esenti da frodi. Per gli editori, il prodotto aiuterebbe a mantenere identità e veridicità nella filiera pubblicitaria.

Secondo Ken Brook, CEO di MetaX, il protocollo adChain consente a tutte le parti coinvolte di raggiungere un consenso su ciò che è fraudolento nella pubblicità digitale, creando una whitelist di operatori affidabili.

Brook ha detto:

"Riteniamo che molti dei problemi possano essere risolti con identità e verifica affidabili. Altre parti del protocollo adChain possono impedire lo spoofing del dominio, che è ancora un problema importante del settore."

Si stima che il denaro speso per la pubblicità su traffico fraudolento siaraggiungere i 16,4 miliardi di dollari nel 2017, più del doppio rispetto al 2016, e la DMA sostiene che la sua soluzione, delineata in un nuovo white paper https://adtoken.com/white-paper/, porterà maggiore trasparenza nei processi della pubblicità digitale.

Grazie alla piattaforma, tuttavia, i domini possono presentare domanda per essere aggiunti al registro e, se nessun'altra parte ne contesta la validità, possono iniziare a commerciare con gli inserzionisti.

Votazione della comunità

In particolare, l'uso della blockchain pubblica Ethereum è fondamentale per il prodotto, nonostante il suo pubblico di riferimento sia quello commerciale.

Secondo Brook, ONE degli elementi più importanti della rete sarà il suo sistema di segnalazione aperto, che cercherà di aiutare a determinare la condotta di coloro che utilizzano il sistema con un meccanismo di ricompensa basato su token per incentivare la partecipazione.

Brook ha aggiunto:

"Possiamo incentivare comportamenti virtuosi tokenizzando il protocollo adChain e premiando coloro che segnalano o prevengono le frodi sfruttando il nostro meccanismo di voto tramite token".

Nel caso di un dominio discutibile, un detentore di adToken può depositare token pari a quelli del nuovo richiedente. Ciò aprirà una procedura di voto in cui altri detentori potranno votare sulla legittimità del nuovo dominio e se accettarlo. I richiedenti respinti possono presentare nuovamente domanda.

La notizia che adChain perseguirà un modello basato sui token arriva in un momento di forte interesse perle cosiddette offerte iniziali di monete, una forma di distribuzione di token blockchain. Proprio la scorsa settimana, il browser web Braveha raccolto 35 milioni di dollariin una vendita di token a velocità record nella speranza di migliorare il modo in cui gli utenti vedono e interagiscono con la pubblicità digitale.

Roadmap di distribuzione

Secondo gli interessati, la soluzione è ora nella fase di costruzione della rete.

MetaX sta attualmente integrando adChain con partner del settore, come sistemi lato domanda (DSP) ed editori, per una beta privata che durerà per il resto dell'anno. Oxford Bio Chron, un servizio di rilevamento bot, è il primo a integrare la soluzione.

DMA e MetaX hanno anche fondato l'adChain Association (ACA), un ente governativo senza scopo di lucro che supervisionerà il protocollo. MetaX sta fornendo a DMA il know-how tecnico mentre DMA utilizzerà la sua portata e influenza per incoraggiare l'utilizzo di adChain. Anche la startup blockchain di New York ConsenSys è coinvolta nel progetto e creerà servizi pubblicitari attorno al protocollo adChain.

Il lancio pubblico dei token, 1 miliardo in totale, avrà luogo entro la fine del mese, con un'implementazione sperimentale ad agosto. ONE milioni di token sono già stati venduti in una prevendita per finanziare lo sviluppo e l'integrazione di diversi attori del settore.

I restanti 900 milioni di token saranno suddivisi come segue: 200 milioni riservati a MetaX, 200 milioni riservati a ConsenSys e 500 milioni per una vendita pubblica di token con un tetto massimo di 10 milioni di dollari.

Gli attori coinvolti puntano a un lancio pubblico all'inizio del 2019.

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