Grupo de comércio de publicidade usará tokens Ethereum na luta contra fraudes online

A Data & Marketing Association (DMA), uma organização comercial tradicional de marketing baseado em dados, anunciou planos para lançar uma solução baseada em blockchain com o objetivo de combater fraudes em publicidade online.

Chamado adChain, o produto é uma colaboração com a startup californiana MetaX que reunirá as duas entidades criando umacontrato inteligente no blockchain público Ethereum projetado para evitar que bots gerem cliques fraudulentamente às custas dos anunciantes. Sob o sistema, os domínios manterão adTokens no registro como um meio de credenciamento, com o objetivo de provar que os anúncios alcançam um público Human real.

"Os membros anunciantes da DMA precisam saber que estão comprando anúncios de editores legítimos, e os membros editores da DMA precisam fornecer métricas precisas junto com um valor em sua plataforma de publicação", disse Tom Benton, CEO da DMA.

Para anunciantes, a solução permitirá a compra de espaço publicitário em sites comprovadamente livres de fraudes. Para publishers, o produto ajudaria a manter a identidade e a veracidade na cadeia de suprimentos de publicidade.

De acordo com Ken Brook, CEO da MetaX, o protocolo adChain permite que todas as partes envolvidas cheguem a um consenso sobre o que é fraudulento na publicidade digital, criando uma lista de permissões de operadores confiáveis.

Brook disse:

"Acreditamos que muitos dos problemas podem ser resolvidos com identidade e verificação confiáveis. Outras partes do protocolo adChain podem evitar spoofing de domínio, que ainda é um grande problema do setor."

O dinheiro gasto em anúncios em tráfego fraudulento é apontado comoatingir US$ 16,4 bilhões em 2017, mais que o dobro de 2016, e a DMA afirma que sua solução, descrita em um novo white paper https://adtoken.com/white-paper/, trará mais transparência aos processos de publicidade digital.

Com a plataforma, no entanto, os domínios podem solicitar a inclusão no registro e, se nenhuma outra parte contestar sua validade, eles podem começar a negociar com anunciantes.

Votação comunitária

Notavelmente, o uso do blockchain público Ethereum é essencial para o produto, apesar do fato de que ele terá um público-alvo empresarial.

De acordo com Brook, um dos componentes mais importantes da rede será seu sistema de relatórios abertos, que buscará ajudar a determinar a conduta daqueles que usam o sistema com um mecanismo de recompensas baseado em tokens para incentivar a participação.

Brook acrescentou:

"Podemos incentivar o comportamento virtuoso tokenizando o protocolo adChain e recompensando aqueles que relatam ou previnem fraudes aproveitando nosso mecanismo de votação de tokens."

No caso de um domínio questionável, um detentor de adToken pode depositar tokens iguais aos do novo requerente. Isso abrirá um processo de votação onde outros detentores podem votar na legitimidade do novo domínio e se ele deve ser permitido. Os requerentes rejeitados podem se inscrever novamente.

A notícia de que a adChain buscará um modelo baseado em tokens surge em meio a um aumento no interesse poras chamadas ofertas iniciais de moedas, uma forma de distribuição de tokens de blockchain. Na semana passada, o navegador Bravearrecadou US$ 35 milhõesem uma venda recorde de tokens na esperança de melhorar a forma como os usuários veem e interagem com a publicidade digital.

Roteiro de implantação

Segundo os envolvidos, a solução já está em processo de construção de rede.

A MetaX está atualmente integrando o adChain com parceiros da indústria, como sistemas de demanda (DSPs) e editores, para um beta privado que será executado pelo resto do ano. A Oxford Bio Chron, um serviço de detecção de bots, é a primeira a integrar a solução.

A DMA e a MetaX também estabeleceram a adChain Association (ACA), um órgão governamental sem fins lucrativos que supervisionará o protocolo. A MetaX está fornecendo à DMA o conhecimento técnico, enquanto a DMA usará seu alcance e influência para encorajar o uso da adChain. A startup de blockchain de Nova York ConsenSys também está envolvida no projeto e criará serviços de publicidade em torno do protocolo adChain.

O lançamento público dos tokens – 1 bilhão no total – ocorrerá no final deste mês com uma implantação experimental em agosto. ONE milhões de tokens já foram vendidos em uma pré-venda para financiar o desenvolvimento e integrar vários participantes da indústria.

Os 900 milhões de tokens restantes serão divididos da seguinte forma: 200 milhões reservados para a MetaX, 200 milhões reservados para a ConsenSys e 500 milhões para uma venda pública de tokens limitada a US$ 10 milhões.

Os envolvidos estão planejando um lançamento público no início de 2019.

Outdoors publicitáriosvia Shutterstock