Humint espera construir altcoins personalizados para marcas

Tivemos peercoin, feathercoin, Worldcoin e uma série de outras. Que tal WholeFoodscoin, CocaColacoin ou McDonaldscoin? Um grupo de empreendedores sociais espera trazer moedas de marca à existência e está perseguindo parceiros potenciais não identificados enquanto falamos.

As pessoas podem ser perdoadas por pensar que toda a cena altcoin está ficando um pouco boba. Em um mundo onde Dogecoin - uma moeda de seis semanas lançada de uma piada de cachorro - tem uma taxa de hash maior do que Litecoin, as coisas estão claramente se movendo em uma direção estranha. E já estamos começando a ver moedas tentando capitalizar marcas existentes. Por exemplo, Kanye West recentemente esmagadouma moeda que tentava lucrar com seu nome.

Wendell Davis, CEO da empresa de consultoria e marketing de Cripto recém-formada Humilhado, acredita que chegou o momento certo para moedas personalizadas desenvolvidas para marcas específicas.

O caso das moedas de marca

Por que uma empresa iria querer sua própria moeda? Davis dá uma história de mercearia como exemplo hipotético:

"Há uma pré-mineração de 40% dessa moeda. 20% disso vai para você, e você vai dar isso de graça aos seus clientes em cada compra que eles fizerem", ele sugere.

A Humint pega parte da moeda como taxa, porque T cobra da marca para criar a moeda. Outra fração é distribuída para pessoas na cadeia de suprimentos do supermercado, incluindo os produtores de alimentos, em países emergentes. "Talvez você doe o resto para algumas causas que queira apoiar."

O restante da moeda é então minerado, da maneira tradicional, e depois comercializado pelos mineradores.

"O que acontece, é claro, é que, uma vez que essa coisa chega ao mercado, há um valor que é atribuído a essa moeda que foi previamente gerado do nada", prevê Davis. "Naquele momento, o que acontece é que toda a cadeia de suprimentos, as causas que eles querem apoiar, os clientes e a empresa, são todos enriquecidos."

Os clientes de uma marca T precisariam entender de Criptomoeda (felizmente), ou negociá-la. As moedas seriam premiadas, como pontos de fidelidade, quando comprassem itens, assim como os pontos convencionais são hoje. Eles T teriam que fazer nada com as moedas, argumenta Davis, até que o caixa lhes dissesse que, graças a um aumento no valor de mercado, as moedas em seu cartão de fidelidade apenas pagariam suas compras da semana.

Isso pressupõe que o valor de mercado aumentará. O que pressupõe que haja um mercado. O que significa uma plataforma de negociação, que os mineradores usariam. "A maneira como vejo é que todos eles devem ser fungíveis", argumenta Davis.

Como isso vai acontecer, Davis T tem certeza, mas não é coincidência que um membro de sua equipe seja Jesse Heaslip, co-CEO da Bex.io, sediada em Vancouver, que escreveu seu software permitindo que empresas criem suas próprias exchanges de Cripto . Davis também admira abertamente a Ripple, uma rede de pagamento (não uma exchange de negociação) que permite que moedas sejam enviadas facilmente entre membros.

A CoinDesk geralmente tenta se afastar do vaporware. Todo mundo no mundo das Cripto tem uma ideia bacana, mas poucos têm o comprometimento para executá-la. No entanto, essa equipe tem um histórico de fazer as coisas acontecerem. Heaslip recentemente arrecadou US$ 525.000 em financiamentopara Bex.io, e tem código beta em execução. E Davis também não é um diletante. Ele é CEO daColmeia, que tem uma versão beta de uma carteira de Bitcoin baseada no OS X com links incorporados para uma variedade de serviços de Criptomoeda online.

Mas a ideia tem seus críticos. Um deles é o empreendedor serial de Bitcoin Erik Voorhees, que se autointitula "altamente cético" em relação ao conceito.

"Por que alguém iria querer uma moeda da Whole Foods? Se eu recebesse algo assim quando fizesse compras lá, eu a converteria instantaneamente em Bitcoin", ele diz (esses são exemplos hipotéticos - não há nenhuma sugestão de que a Humint esteja trabalhando com qualquer uma das marcas mencionadas neste artigo, ou que qualquer uma delas esteja desenvolvendo moedas).

"Dinheiro compete com dinheiro", afirma Voorhees. "Por que eu iria querer ter uma moeda da Whole Foods quando eu poderia ter o valor equivalente em Bitcoin, que é aceito no mundo todo?"

Por outro lado, basta olhar para o Dogecoin, que se ergueu por conta própria e se tornou seu próprio fenômeno, sem nenhuma marca coesa para falar, e nenhuma razão aparente para que haja uma demanda. Se os memes são poderosos, então as marcas também o são.

Há também o argumento do ponto de fidelidade. Gabe Zichermann, presidente doCimeira da Gamificaçãoe especialista em marketing social e sistemas de recompensas de fidelidade, acredita que altcoins negociadas como pontos de fidelidade podem satisfazer uma forte demanda entre as marcas.

"Há uma demanda de mercado por alternativas ao dólar, por um lado, e alternativas aos programas de fidelidade de jardim murado, por outro. Há uma demanda de que algo seja conversível e adotado por muitos pares, mas T esteja vinculado a uma empresa ou a um país", ele diz.

Um cenário poderia ver, digamos, uma moeda Whole Foods e uma moeda Lulu Lemon gymwear (ambos exemplos hipotéticos) negociadas no mercado aberto, possivelmente pareadas com um ativo independente como Bitcoin, diz Zichermann. Imagine um hipster urbano recebendo uma recompensa de altcoin por comprar calças de ioga e, em seguida, negociá-las ou convertê-las para a altcoin do outro, para obter descontos em suas compras de supermercado.

Presumivelmente, nesse mundo ideal, também haveria espaço para marcas complementares fazerem parcerias entre si em campanhas e premiarem as moedas umas das outras.

Se as moedas pudessem ser negociadas como pontos de fidelidade, isso poderia dar a elas mais liquidez e criar demanda, mas precisa dessa estrutura. "Se um ecossistema se desenvolve, então o valor será criado tanto para o comprador quanto para o vendedor. Até então, nada realmente acontece", postula Bill Warelis, vice-presidente de marketing do serviço de pontos de fidelidadeLoyaltyMatch.com. A empresa lançou recentemente um serviço de fidelidade baseado em bitcoin, que concede pontos para compras feitas em bitcoins.

Há desafios inerciais, diz Zichermann. Fazer com que as marcas aceitem isso pode ser difícil. Alguém tem que dar o salto - e empresas com controle sobre seus próprios programas de fidelidade profundamente arraigados podem ser difíceis de mudar.

Uma preocupação é se o atual cenário regulatório incerto assustaria empresas que têm muito a perder.

"Eles colocariam tantas restrições e termos na moeda que ela se tornaria praticamente inútil, ou [eles] arriscariam se tornar um transmissor de dinheiro", diz Voorhees. "Isso não é problema deles."

Davis admite que esse é um problema em potencial. Mas, então, metade do mundo do Bitcoin está atualmente atravessando um cenário onde as regulamentações são incertas. Ele diz que já está negociando com clientes de marcas multinacionais.

Empresas menores, intimidadas pelo custo e pela complexidade de lançar e gerenciar um programa de fidelidade, podem gostar da ideia de uma QUICK expansão, especialmente se terceirizada para uma empresa especializada, sugere Zichermann.

Outra coisa está acontecendo na Humint, conectada a isso, mas eles não estão contando. É algum tipo de plataforma, e vai abrir o conceito de moedas para não marcas. É tudo o que as fontes estão dizendo no momento. Vocês saberão quando soubermos.

Você mineraria ou negociaria uma altcoin de marca?

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