Alibaba nega 'parceria' com Lolli, destacando armadilhas da indústria de Cripto

Na segunda-feira,CoinDesk relatou o aplicativo de compras Lolli estava oferecendo recompensas em Bitcoin aos compradores do Alibaba nos EUA por Dia dos Solteiros.

Os representantes do Alibaba Group negaram desde então o “parceria” elogiado pelo CEO da Lolli, Alex Adelman. A fissura revelou um equívoco comum na indústria de blockchain.

“Um dos contratados do Alibaba.com contratou um subcontratado que intermediou um programa de marketing de afiliados com a Lolli. Isso foi feito sem o conhecimento do Alibaba.com”, disse um porta-voz do Alibaba ao CoinDesk. “O contratado do Alibaba.com está encerrando o relacionamento com o subcontratado que estava trabalhando com a Lolli. Como resultado, a Lolli não deve mais promover ou trazer tráfego para o Alibaba.com.”

Ele acrescentou que a Lolli “nunca teve o direito de reivindicar uma parceria com a Alibaba.com ou sugerir uma com o Alibaba Group”.

Em resposta, Adelman disse: “Tem que haver uma integração para que possamos enviar vendas para o site de alguém”.

Por mais inflada que tenha sido a promoção desta campanha do Dia dos Solteiros, a equipe de Adelman T estava completamente equivocada. Acordos contratuais vistos pela CoinDesk pareciam permitir o uso de “palavras-chave relacionadas ao Alibaba” em materiais online. A startup já estava processando recompensas de Bitcoin para Compradores do AliExpressdesde maio de 2019.

De acordo com o chefe de comunicações da Lolli, Aubrey Strobel, o próprio Alibaba.com testou os serviços da Lolli por 24 horas durante a campanha do Dia dos Solteiros e então desativou “a parceria” depois que a publicidade chamou a atenção para o teste.

A cobertura subsequente do anúncio deturpou o acordo comoAlibaba aceitando Bitcoin diretamente. Como CoinDesk relatou em Sexta-feira, os reguladores chineses parecem estar se preparando para uma nova repressão aos serviços relacionados a bolsas de Criptomoeda .

“Parece que houve uma falha de comunicação por parte do Alibaba e, embora isso seja lamentável, estamos ansiosos pela possibilidade de trabalhar com o Alibaba.com novamente no futuro”, disse Strobel em uma declaração. “Enquanto isso, o AliExpress do Alibaba Group ainda está ativo no Lolli.”

Gafe

Atualmente, a causa raiz das mensagens confusas não é clara.

As empresas de blockchain frequentemente alegam ter “parcerias” com marcas quando, na verdade, têm um contrato de afiliado indireto ou estão apenas trabalhando em uma prova de conceito. Por outro lado, alguma papelada com representantes de ambas as partes já havia sido finalizada e os pagamentos aos compradores foram processados antes do anúncio agora controverso.

Isso também ressalta o desafio de definir o que uma “parceria” realmente significa na intersecção do comércio eletrônico e das Cripto.

O que a equipe da Lolli viu como uma expansão de um relacionamento com o cliente existente durante uma campanha de fim de ano da marca principal, o Alibaba Group viu como um acordo privado e "transacional" mediado por terceiros, de acordo com o porta-voz do Alibaba. Da perspectiva do Alibaba, esta não era uma parceria oficial.

O porta-voz alegou que não houve contato direto entre a Lolli e o Alibaba Group, apesar das recompensas do AliExpress processadas. O porta-voz acrescentou que o Alibaba Group não trabalha com nenhuma empresa relacionada a bitcoin.

Edifício Alibabaimagem via Shutterstock