Кэти Хэкл: «Крёстная мать Метавселенной»

У Clinique возникла проблема. Бренд хотел «войти в метавселенную», но T хотел делать это таким образом, чтобы это было некрасиво. Поэтому он назвал женщину по имени Кэти Хэкл: «Крестной матерью Метавселенной».

Ее полномочия? Хакл, «главный специалист по метавселенной» Futures Intelligence Group, консалтинговой фирмы по метавселенной, работает в областях, связанных с метавселенной, почти десять лет — или, по сути, с самого начала метавремени.

Эта статья является частьюДорога к консенсусу, серия, посвященная спикерам и важным идеям, которые они будут обсуждатьКонсенсус 2022, фестиваль года по версии CoinDesk, 9–12 июня в Остине, штат Техас.Словарь больше. Первоначально он появился в декабрьском номереНеделя культуры.

Просто спросите Стивена Спилберга. Снимая « ONE игроку приготовиться», Спилберг сотрудничал с компанией HTC Vive, производящей гарнитуры виртуальной реальности, где Хакл была «виртуальным евангелистом». В Magic Leap, компании дополненной реальности, она работала с человеком, который придумал термин «метавселенная», Нилом Стивенсоном. А за год до нынешнего помешательства она писала статьи для Forbes, например: «Метавселенная приближается, и это очень важное событие.”

Это было настолько важное дело, что Хакл оставила теплую работу в Amazon Web Services, чтобы «сделать большую ставку на метавселенную». Теперь она консультирует бренды, такие как Clinique, о том, как позиционировать себя на этом странном новом рынке. (Ее работа с Clinique получила восторженную рецензию отМодный бизнес.)

В интервью CoinDesk Крестная мать рассказывает, почему метавселенная больше, чем, возможно, осознает Криптo , почему аватары быстро становятся «эмоциональными суррогатами нас самих» и как в будущем «каждой компании понадобится стратегия метавселенной».

Термин «метавселенная» может означать 10 разных вещей для 10 разных людей – даже внутри Криптo . Когда вы начинаете работать с клиентами, как вы им это объясняете?

Кэти Хэкл:Я обычно начинаю с прошлого. Web 1 связал информацию, и вот у вас появился интернет. И изменило ли это что-то для вашего бренда? Вероятно, изменило. Web 2 связал людей, и вот у вас появились социальные сети, экономика совместного пользования. Изменило ли это что-то для вашего бренда? Конечно, изменило, верно?

Верно.

И теперь мы находимся в процессе эволюции Web 2, переходящей в Web 3. А Web 3, он соединяет людей, места и вещи – или людей, пространства и активы. И эти люди, пространства и активы иногда могут находиться в полностью виртуальной среде, как большинство людей склонны думать.

Читать дальше: Играй, чтобы заработать — уже самая большая звезда в Метавселенной- Джефф Уилсг

Но это также будет в нашем реальном мире с некоторым уровнем дополнений, вероятно, через носимые устройства. Итак, Web 3 как бы позволяет создать метавселенную, а метавселенную — это конвергенция физического и цифрового. Подумайте об этом как о преемнике того, что будет дальше в Интернете. Это как ваш цифровой образ жизни, догоняющий вашу физическую жизнь.

Это довольно обширный взгляд. То есть он включает не только блокчейн-проекты, вроде Decentraland, но и дополненную реальность с традиционных платформ?

Да. Даже Snapchat, то, что они могут делать с камерой для дополненной реальности — это игра в метавселенную. Это все часть метавселенной. У меня довольно обширный взгляд, и часть этого исходит из работы с оборудованием VR (виртуальной реальности), пространственными вычислениями и оборудованием дополненной реальности. И когда люди думают, что метавселенной является только виртуальная реальность или только полное погружение, я думаю, что это довольно узкий взгляд. И довольно ONE.

При таком широком определении я предполагаю, что проекты метавселенной блокчейна представляют собой лишь небольшой кусочек общего «пирога метавселенной»?

Он небольшой, но он постоянно растет. У вас есть SoftBank, ведущий инвестиции для93 миллиона долларов в серии B [для The Sandbox]. Upland только что поднял 18 миллионов долларов, я полагаю, с оценкой в $300 млн. У вас есть много этих блокчейн-проектов — например, NFT (невзаимозаменяемый токен) игровые метавселенные – растут очень быстро.

Как блокчейн вписывается в ваше видение метавселенной?

Вы не можете включить открытую децентрализованную метавселенную, о которой многие из нас мечтают, без блокчейна, верно? Блокчейн — это базовый компонент. NFT — это BIT ступенька в метавселенную, когда дело касается владения цифровыми активами и цифровой идентификации. Как вы на самом деле включаете это? NFT — большая часть этого уравнения.

Каков самый большой потенциал брендов?

ONE из важных вопросов, который я пытаюсь исследовать, это: «Является ли прямая связь с аватаром следующим прямым контактом с потребителем?» Опять же, это ступеньки. Когда мы пишем людям, мы используем эмодзи; мы даже больше T пишем. Мы используем эмодзи, чтобы представить сообщение. Наши эмодзи — и, как следствие, наши аватары — становятся эмоциональными суррогатами нас самих.

Для того, чтобы представить себя как аватар, это большое дело. Потому что это момент самовыражения, это момент самоисследования. И как бренды играют в этом? Ну, мне придется нарядить свой аватар. Может быть, я хочу сделать заявление и надеть Supreme. Мода и культура идут рука об руку. Как появляется ваш аватар, верно? Как он выглядит, что он носит? У брендов будет много возможностей. И у них будут возможности взаимодействовать с молодым поколением.

Я понимаю, как очевидно для некоторых брендов — особенно в сфере носимых устройств и моды — ввязываться в игру аватара. Но как насчет менее очевидных брендов? Я имею в виду, как компания по производству продуктов питания может играть в метавселенную?

Ну, люди говорят, что Chipotle стал причиной сбоя [Roblox]. (Конечно,это T вызвало отключение– давайте проясним это.) Но такой бренд, как Chipotle, может прийти и сказать: «Мы собираемся сделать буррито и разыграть в игре буррито на сумму 1 миллион долларов». Я думаю, что такие вещи интересны и забавны, и аудитория вовлечена, им это нравится.

Какие, по вашему мнению, самые большие препятствия необходимо преодолеть, чтобы метавселенная стала более популярной?

Нужно многое сделать. Если посмотреть, сколько людей на самом деле имеют [цифровые] кошельки, то это на самом деле очень небольшое число. И это дело поколений. Мои дети понимают цифровое владение так, как, возможно, T старшие поколения. Они любят покупать цифровые активы и свои скины. Когда мои дети станут старше, они спросят: «Почему я T могу взять этот актив, за который я заплатил столько денег в Roblox, и перенести его в Fortnite?» В конце концов, они будут ожидать этого.

И это приводит к большему пониманию NFT и желанию открытых миров, понял. Что еще нужно для взлета метавселенной?

Будет серьезная потребность в вычислительной мощности. А сейчас, очевидно, у вас есть проблемы с цепочкой поставок, связанные с чипами, так что это может замедлить процесс.

Также необходимо много обучения в организациях — и не только в команде бренда — чтобы понимать, куда это движется. А для компаний уже идет война талантов, поэтому трудно нанимать людей. Когда вы понимаете, что каждой компании понадобится стратегия метавселенной, найм станет еще сложнее. Вот почему я сотрудничал с Republic Realm, чтобы создатьАкадемия Республики Королевства, для обучения руководителей.

Как Facebook вписывается во все это? Какова ваша реакция на метаигру Марка Цукерберга?

Я принимаю и хорошее, и плохое. Я имею в виду, что это подтверждение работы, которую многие из нас делают годами. Так что я принимаю это. С другой стороны, поскольку Facebook так буквально относится к названию «мета», это бросает BIT сомнений и тени на метавселенную. Главное — это путаница: люди думают, что метавселенной является Facebook. Это не так.

Я был на мероприятии, завтракал с некоторыми ораторами. Я сел, и кто-то спросил меня, чем я занимаюсь. Я сказал: «Я занимаюсь стратегиями метавселенной». А они спросили: «Разве это T Facebook?»

Нет!

[Смеется.] Да. Так что, я думаю, что есть такой уровень путаницы. Я T знаю, сколько людей прочитали новость о том, что Facebook переименовали в Meta, и они узнали это слово из-за этого.

Сколько лет пройдет, прежде чем мы доберемся до метавселенной в стиле « ONE игроку приготовиться»?

Прежде всего, я скажу, что «Оазис» (полностью иммерсивная платформа в « ONE игроку приготовиться») — это не то, к чему мы должны стремиться. Это довольно дистопично, где реальный мир катится в T, и вам приходится бежать от реальности. [Смеется.] Я T хочу бежать от реальности, но я хочу, чтобы метавселенная была где-то веселым местом, когда я хочу веселиться — вместо Instagram.

Так сколько же времени осталось до нашего прибытия?

Я T думаю, что кто-то может назвать время или дату, но я скажу, что это десятилетие — десятилетие строительства и новаторства. Мы все тестируем, пытаемся понять, как все это работает. Это десятилетие, когда создаются эти основы. Это время перемен и время для творцов. Сейчас время строить. Сейчас вы начинаете понимать, что это значит? Куда мы идем? И что должна сделать наша компания или бренд, чтобы быть готовой к будущему?