Кеті Хекл: «Хрещена мати метавсесвіту»

У Clinique була проблема. Бренд хотів «увійти в метавсесвіт», але T хотів робити це так, щоб це було страшно. Отже, він назвав жінку на ім’я Кеті Хекл: «Хрещеною матір’ю Метавсесвіту».

Її повноваження? Хекл, «головний офіцер метавсесвіту» Futures Intelligence Group, консалтингової фірми метавсесвіту, працював у сферах, пов’язаних з метавсесвітом, майже десять років – або, в основному, з самого початку метачасу.

Ця стаття є частиною Шлях до консенсусу, серія, присвячена спікерам і великим ідеям, які вони обговорюватимуть Консенсус 2022, фестиваль року CoinDesk 9-12 червня в Остіні, Техас. Навчання більше. Спочатку він з'явився в грудні Тиждень культури.

Просто запитайте Стівена Спілберга. Під час зйомок фільму « ONE гравець готовий» Спілберг співпрацював з компанією HTC Vive, що випускає гарнітури віртуальної реальності, де Гекл виступав у ролі «Євангеліста VR». У Magic Leap, компанії доповненої реальності, вона працювала з Нілом Стефенсоном, який ввів термін метавсесвіт. І понад рік до нинішнього захоплення вона писала статті для Forbes на зразок «Метавсесвіт наближається, і це дуже важливо.”

Це було настільки важливо, що Гекл залишив зручну роботу в Amazon Web Services, щоб «зробити велику ставку на метавсесвіт». Тепер вона консультує такі бренди, як Clinique, щодо того, як позиціонувати себе на цьому дивному новому ринку. (Її робота з Clinique викликала схвальні відгуки Vogue Business.)

В інтерв’ю CoinDesk Хрещена мати розповідає, чому метавсесвіт більший, ніж, можливо, усвідомлює натовп Крипто , чому аватари швидко стають «емоційними сурогатами нас самих» і як у майбутньому «кожній компанії знадобиться стратегія метавсесвіту».

Термін «метавсесвіт» може означати 10 різних речей для 10 різних людей – навіть у Крипто . Коли ви починаєте працювати з клієнтами, як ви їм це пояснюєте?

Кеті Хекл: Зазвичай я починаю з минулого. Web 1 підключена інформація, тож у вас є Інтернет. І це щось змінило для вашого бренду? Ймовірно, так і було. Web 2 об’єднав людей, і ви отримали соціальні мережі, економіку спільного використання. Це щось змінило для вашого бренду? Звичайно, так?

правильно.

І зараз ми перебуваємо в еволюції Web 2 і переходимо до Web 3. А Web 3 об’єднує людей, місця та речі – або людей, простори та активи. І ці люди, простори та активи іноді можуть перебувати у повністю віртуальному середовищі, як більшість людей схильні думати.

Читайте також: Play-to-Earn вже є найбільшою зіркою в Метавсесвіті - Джефф Вілзr

Але це також буде в нашому реальному світі з певним рівнем доповнення, ймовірно, через носимий пристрій. Отже, Web 3 начебто дозволяє створити метавсесвіт, а метавсесвіт є конвергенцією фізичного та цифрового. Думайте про це як про наступника того, що буде далі в Інтернеті. Це ніби ваш цифровий спосіб життя наздоганяє ваше фізичне життя.

Це досить широкий погляд. Отже, він включає не лише блокчейн-проекти, як-от Decentraland, а й доповнену реальність із традиційних платформ?

так Навіть Snapchat, речі, які вони можуть робити за допомогою камери для доповненої реальності – це метавсесвіт. Це все частина метавсесвіту. У мене досить широке бачення, і частково це завдяки роботі з обладнанням VR (віртуальної реальності), просторовими обчисленнями та обладнанням доповненої реальності. І коли люди думають, що метавсесвіт — це лише віртуальна реальність або лише повне занурення, я вважаю, що це досить вузький погляд. І досить ONE.

З огляду на таке широке визначення, я припускаю, що проекти метавсесвіту блокчейнів — це лише маленький шматочок загального «пирога метавсесвіту»?

Він невеликий, але постійно збільшується. У вас є SoftBank, який веде інвестиції 93 мільйони доларів у серії B [для The Sandbox]. Височину щойно підняли 18 мільйонів доларів, я вважаю, з оцінкою в 300 мільйонів доларів. У вас є багато таких блокчейн-проектів, наприклад NFT (незамінний токен) ігровий метавсесвіт – зростає дуже швидко.

Як блокчейн вписується у ваше бачення метавсесвіту?

Ви не можете ввімкнути відкритий децентралізований метавсесвіт, про який багато хто з нас мріє, без блокчейну, правда? Основним компонентом є блокчейн. NFT – це BIT сходинка в метавсесвіт, коли йдеться про право власності на цифрові активи та цифрову ідентичність. Як це ввімкнути? NFT є значною частиною цього рівняння.

Який найбільший потенціал для брендів?

ONE з головних речей, які я намагаюся вивчити, це: «Чи пряме звернення до аватара є наступним напрямком до споживача?» Знову ж таки, це сходинки. Коли ми пишемо людям повідомлення, ми використовуємо емодзі; ми навіть більше T пишемо. Ми використовуємо емодзі для представлення повідомлення. Наші емодзі – і, відповідно, наші аватари – стають емоційними сурогатами нас самих.

Для того, щоб представити себе як аватар, це велика річ. Тому що це момент самовираження, це момент самодослідження. І як на це впливають бренди? Що ж, мені доведеться одягнути свій аватар. Можливо, я хочу зробити заяву та одягнути Supreme. Мода і культура йдуть разом. Як виглядає ваш аватар, правда? Як виглядає, у що вдягнене? Для брендів буде багато можливостей. І для них буде можливість спілкуватися з молодим поколінням.

Я бачу, як очевидно, що деякі бренди – особливо в галузі одягу та моди – беруть участь у грі з аватаром. Але як щодо менш очевидних брендів? Я маю на увазі, як харчова компанія створює метавсесвіт?

Ну, люди кажуть, що Chipotle спричинив збій [Roblox]. (Звичайно, це T спричинило збій – давайте з’ясуємо.) Але такий бренд, як Chipotle, може прийти і сказати: «Ми збираємося зробити буріто, і ми роздамо буріто на 1 мільйон доларів у грі». Я думаю, що такі речі цікаві та веселі, і глядачі зацікавилися, їм це сподобалося.

Що, на вашу думку, є одними з найбільших перешкод, які потрібно подолати, щоб метавсесвіт став більш масовим?

Є багато речей, які мають відбутися. Якщо ви подивіться, скільки людей насправді мають [цифрові] гаманці, це насправді дуже мала кількість. І це питання поколінь. Мої діти розуміють цифрову власність так, як, можливо, T розуміють старші покоління. Вони люблять купувати цифрові активи та їхні скіни. Коли мої діти підростуть, вони запитають: «Чому я T можу взяти цей актив, за який заплатив стільки грошей у Roblox, і перенести його у Fortnite?» Зрештою вони цього очікують.

І це призводить до більшої вдячності за NFT і бажання відкритих світів, зрозуміло. Що ще потрібно, щоб метавсесвіт злетів?

Виникне серйозна потреба в обчислювальній потужності. І прямо зараз, очевидно, у вас є проблеми з ланцюгом постачання, пов’язані з чіпами, тому це може сповільнити роботу.

Крім того, потрібно багато навчатися в організаціях, а не лише в команді бренду, щоб зрозуміти, куди це веде. А для компаній вже йде війна талантів, тому найняти людей важко. Коли ви зрозумієте, що кожній компанії знадобиться метавсесвітня стратегія, найняти співробітників стане ще важче. Ось чому я співпрацював із Republic Realm, щоб створити Республіканська академія царства, для виконавчої освіти.

Як Facebook вписується у все це? Яка ваша реакція на мета-гру Марка Цукерберга?

Я сприймаю добре і погане. Я маю на увазі, що це підтвердження роботи, яку багато з нас виконували роками. Отже, я візьму це. З іншого боку, оскільки Facebook настільки буквально використовує назву «мета», це кидає BIT сумнівів і тіні на метавсесвіт. Головне — це плутанина — люди вважають, що метавсесвіт — це Facebook. Це не так.

Я був на заході, снідав із доповідачами. Я сів, і мене хтось запитав, чим я займаюся. Я сказав: «Я розробляю стратегії метавсесвіту». І вони сказали: «Хіба це T Facebook?»

ні!

[Сміється.] Так. Отже, я думаю, що існує такий рівень плутанини. Я T знаю, скільки людей прочитали новини про те, що Facebook змінив бренд на Meta, і вони вивчили це слово через це.

Скільки років до метавсесвіту в стилі «Готовий гравець ONE»?

Перш за все, я скажу, що «Оазис» (платформа з повним зануренням у «Ready Player ONE») — це не те, до чого ми повинні прагнути. Це досить антиутопія, де реальний світ перетворився на х** T, і вам потрібно втекти від реальності. [Сміється.] Я T хочу тікати від реальності, але я хочу, щоб метавсесвіт був десь цікавим, коли я хочу розважатися – замість Instagram.

Отже, скільки часу залишилося до того, як ми туди приїдемо?

Я T думаю, що хтось може вказати час або дату, але я скажу, що це десятиліття є десятиліттям будівництва та піонерства. Ми всі тестуємо, намагаємось зрозуміти, як це все працює. Це десятиліття, де створюються ці основи. Це час змін і час для творців. Зараз час будувати. Тепер ви починаєте розуміти, що це означає? Куди ми йдемо? І що має зробити наша компанія чи бренд, щоб бути готовими до майбутнього?