Сможет ли Apple доминировать на рынке мобильных платежей с помощью iBeacon?

Новый продукт Apple, iBeacon, — это Технологии , которая может изменить способ взаимодействия людей в розничных магазинах компании.

Более того, iBeacon может потенциально произвести революцию в том, как мы платим за товары: поставив технологического гиганта в центр индустрии мобильных платежей.

iBeacon — это программно-аппаратный комплекс, который Apple развернула во всех своих 254 магазинах в США. Программное обеспечение использует бренд беспроводной сети Bluetooth, называемыйBluetooth с низким энергопотреблением, чтобы точно определить совместимые устройства поблизости. Он связывается с iPhone и iPad клиентов, чтобы точно определить, где они находятся в магазине, в пределах ONE и двух метров.

Электронный гигант, который, как известно, не любит распространяться о новых разработках,раскрыл некоторые основные деталио Технологии AP newswire в выходные. Она связывается с устройствами Apple, чтобы отправлять им сообщения на основе их местоположения.

В свою очередь, iBeacons можно установить в определенном месте (например, рядом с определенным товарным стендом) или в определенном проходе в магазине. Это отлично работает в магазинах Apple, потому что там всего несколько товаров на расстоянии нескольких футов друг от друга. Однако эта Технологии T точна для работы в таких местах, как супермаркеты, где товары навалены друг на друга.

iPad и iPhone могут быть кошельками и POS-терминалами

Технологии iBeacon, представленная на Всемирной конференции разработчиков Apple в июне этого года, до сих пор ограничивалась отправкой сообщений на совместимые устройства Apple.

Отчеты показывают, что клиентов поощряют забирать онлайн-заказы, читать обзоры продуктов и смотреть, что происходит в магазине в этот день. Все это происходит с помощью того, что компания называет «уведомлениями в магазине».

Однако у iBeacon есть ONE важный элемент, который, по мнению комментаторов, станет особенно мощным в будущем: iBeacon T нуждается в специальном оборудовании.

Устройства iOS7

Поскольку функция iBeacon является частью iOS 7, обычные устройства Apple, работающие под управлением iOS 7 и поддерживающие Bluetooth Low Energy, можно настроить в качестве iBeacon.Техкранчотмечает, что это позволяет Apple превращать сотни миллионов существующих устройств iOS в iBeacon с согласия пользователя.

Это означает, что iPad и iPhone, которые уже являются неотъемлемой частью процессов многих розничных продавцов, теперь можно настроить для взаимодействия с устройствами Apple клиентов.

Короче говоря, Apple уже наводнила розничный мир оборудованием iBeacon. Каждый iPad, iPod Touch и iPhone, начиная с iPhone 4s, способен стать iBeacon, если он работает под управлением iOS 7.

Форбсуказываетчто Apple, тихо установив целое поколение POS-устройств в магазинах розничной торговли по умолчанию, также создала программную инфраструктуру, которая обеспечивает все остальные ключевые части платежной экосистемы.

Помимо имеющихся в распоряжении точек продаж, у Apple уже есть и другие важные элементы этой экосистемы:

Сберкнижка

Эта система, запущенная Apple в сентябре прошлого года, является собственным «цифровым кошельком» Apple, хранящим все, кроме денег. Она собирает подарочные и лояльные карты пользователей, розничные купоны, билеты и посадочные талоны в приложении на устройствах iOS 7.

Поддержка крупных ритейлеров помогла ему статьчетвертый по популярностиПриложение для мобильной коммерции в США.

Связка ключей iCloud

Анонсированный в этом году, этот сервис стал частью iOS 7 и OSX Mavericks. Это защищенная база данных для конфиденциальной информации, включая пароли, платежные карты и другие данные учетных записей. Он реплицирует эти данные из облака на различные пользовательские устройства, включая телефоны.

iTunes

Apple имеет доступ к 500 миллионам кредитных карт благодаря iTunes, своему магазину развлечений и приложений. Компания создала систему микротранзакций, которая позволяет людям покупать песни и приложения всего за 99 центов за штуку, взимая с них плату за совокупные покупки через эти карты — практически без усилий со стороны клиента.

История рыночных потрясений

У Apple есть опыт революционных изменений на Рынки путем создания экосистем и извлечения выгоды из удобства клиентов.

Компания сделала себе имя в музыкальном бизнесе, завоевав рынок MP3-плееров с iPod, добавив к нему систему распространения музыки (iTunes, которую она приобрела), а затем заключив сделки с звукозаписывающими лейблами.

Это же было сделано и в издательском деле: iPad был предложен в качестве устройства для чтения книг и журналов, был создан специальный центр распространения в iTunes (называемый Newsstand), а затем подписанинтимныйсотрудничает с издателями журналов и книг.

Newsstand позволил Apple контролировать данные кредитных карт подписчиков от имени своих партнеров-издателей, что дало компании ценный актив.

Теперь компания владеет всеми частями платежной экосистемы.

Во-первых, у него есть установленная база оборудования и программного обеспечения, которая может предложить преимущества, выходящие за рамки традиционных POS-систем (например, возможность находить покупателей в магазине и общаться с ними).

Во-вторых, Apple владеет механизмом хранения и распространения, который доводит до клиентов информацию о розничных товарах в момент совершения покупки.

Наконец, он также позволяет клиентам получать доступ к своим деньгам напрямую со своих телефонов, поскольку хранит данные их кредитных карт.

Интерес ритейлера

Это может беспокоить таких, как Google (с егомобильное приложение кошелькакоторому необходимы бесконтактные платежные системы для совершения покупок в магазине) иКвадрат(компания, которая продает розничным продавцам устройства для считывания карт, которые они могут использовать со своими телефонами).

Компания Apple уже продемонстрировала стремление сделать платежи более эффективными, пробуя реализовать эту возможность в своих магазинах в рамках инициативы EasyPay, запущенной два года назад.

Эта инициатива позволила пользователям сканировать товары с помощью своих телефонов в магазине, платить электронным способом и получать чек, отправленный на их устройство. Это означало, что они могли выйти из магазина без очереди и разговора с представителем Apple (кромеэтот несчастный парень).

Розничные торговцы уже заинтересованы в iBeacon. Macy’s былиспытание специально изготовленного оборудованияс возможностями iBeacon. Однако в настоящее время этот пробный период ограничен отправкой информации на телефоны клиентов, а не приемом платежей.

Теперь у Apple есть возможность упаковать подобный опыт для своих розничных партнеров, которые, вероятно, будут в восторге от креативных продаж в магазине и маркетинговых возможностей. Единственный вопрос в том, получит ли он зеленый свет?

Изображение магазина Appleчерез Shutterstock