Apple dominerà i pagamenti mobili con iBeacon?

iBeacon, il nuovo prodotto di Apple, è una Tecnologie che potrebbe cambiare il modo in cui le persone interagiscono nei suoi negozi al dettaglio.

Inoltre, iBeacon potrebbe potenzialmente rivoluzionare il modo in cui paghiamo gli articoli, ponendo il gigante della tecnologia direttamente al centro del settore dei pagamenti mobili.

iBeacon è una combinazione di software e hardware che Apple ha distribuito in tutti i suoi 254 negozi negli Stati Uniti. Il software utilizza un marchio di rete wireless Bluetooth, chiamatoBluetooth a basso consumo energetico, per individuare i dispositivi compatibili nelle vicinanze. Comunica con gli iPhone e gli iPad dei clienti per determinare esattamente dove si trovano nel negozio, entro ONE o due metri.

Il gigante dell'elettronica, notoriamente abbottonato sui nuovi sviluppi,ha rivelato alcuni dettagli fondamentalisulla Tecnologie ad AP newswire nel weekend. Comunica con i dispositivi Apple per inviare loro messaggi in base alla loro posizione.

A loro volta, gli iBeacon possono essere installati in una posizione esatta (ad esempio, accanto a un display di prodotto specifico) o all'interno di una corsia specifica di un negozio. Questo funziona bene negli Apple Store, perché hanno solo una manciata di prodotti a pochi metri di distanza l'uno dall'altro. Tuttavia, la Tecnologie T è abbastanza precisa per funzionare in luoghi come i supermercati, dove i prodotti sono stipati.

iPad e iPhone possono essere portafogli e terminali POS

La Tecnologie iBeacon, presentata alla Worldwide Developer Conference di Apple a giugno di quest'anno, è stata finora limitata all'invio di messaggi ai dispositivi Apple compatibili.

I report indicano che i clienti vengono incoraggiati a ritirare gli ordini online, leggere le recensioni dei prodotti e vedere cosa succede nel negozio quel giorno. Tutto questo avviene tramite ciò che l'azienda definisce "notifiche in negozio".

Tuttavia, c'è ONE elemento significativo di iBeacon che i commentatori ritengono sarà particolarmente potente in futuro: il fatto che iBeacon T necessita di hardware specializzato.

Dispositivi iOS 7

Poiché la funzionalità iBeacon è parte di iOS 7, i normali dispositivi Apple che eseguono iOS 7 e supportano Bluetooth Low Energy possono essere configurati come iBeacon.Tecnicamente crunchsottolinea che ciò consente ad Apple di trasformare centinaia di milioni di dispositivi iOS esistenti in iBeacon, con il consenso dell'utente.

Ciò significa che gli iPad e gli iPhone, che sono già parte integrante del processo di molti rivenditori, ora possono comunicare con i dispositivi Apple dei clienti.

In breve, Apple ha già inondato il mondo della vendita al dettaglio con hardware iBeacon. Ogni iPad, iPod Touch e iPhone dall'iPhone 4s è in grado di essere un iBeacon se esegue iOS 7.

Forbes-Italiafa notareche Apple, dopo aver installato silenziosamente un’intera generazione di dispositivi POS nei negozi dei rivenditori di default, ha anche creato un’infrastruttura software che fornisce tutte le altre parti chiave dell’ecosistema dei pagamenti.

Oltre alle unità POS a sua disposizione, Apple ha già altri elementi importanti di questo ecosistema:

libretto di risparmio

Questo sistema, lanciato da Apple a settembre dell'anno scorso, è il "portafoglio digitale" di Apple, che conserva tutto tranne i soldi. Raccoglie le carte regalo e fedeltà degli utenti, i coupon al dettaglio, i biglietti e le carte d'imbarco all'interno di un'app sui dispositivi iOS 7.

Il supporto dei principali rivenditori ha contribuito a renderlo ilquarto più popolareapplicazione per il commercio mobile negli Stati Uniti.

Portachiavi iCloud

Annunciato quest'anno, questo servizio è diventato parte di iOS 7 e OSX Mavericks. È un database sicuro per informazioni sensibili, tra cui password, carte di pagamento e altri dati di account. Replica questi dati dal cloud a vari dispositivi utente, tra cui i telefoni.

ItunesItaliano

Apple ha accesso a 500 milioni di carte di credito grazie a iTunes, il suo entertainment e app store. Ha creato un sistema di microtransazioni che consente alle persone di acquistare canzoni e app per soli 99 centesimi l'una, addebitando loro gli acquisti aggregati tramite quelle carte, con quasi nessuno sforzo da parte del cliente.

Una storia di sconvolgimenti del mercato

Apple ha sempre rivoluzionato i Mercati creando ecosistemi e sfruttando la comodità del cliente.

Si è fatta un nome nel mondo della musica conquistando il mercato dei lettori MP3 con l'iPod, aggiungendovi il sistema di distribuzione musicale (iTunes, da lei acquistato) e poi firmando accordi con le etichette discografiche.

Lo ha fatto di nuovo con l'editoria, proponendo l'iPad come dispositivo per la lettura di libri e riviste, creando un centro di distribuzione specifico in iTunes (chiamato Newsstand) e poi firmandointimocollabora con editori di riviste e libri.

Newsstand ha consentito ad Apple di controllare le informazioni sulle carte di credito degli abbonati per conto dei suoi partner editoriali, il che le ha conferito una risorsa preziosa.

L'azienda ora possiede tutti gli aspetti dell'ecosistema dei pagamenti.

Innanzitutto, dispone di una base installata di hardware e software in grado di offrire vantaggi che vanno oltre quelli dei tradizionali sistemi POS (come la possibilità di trovare e comunicare con i clienti in negozio).

In secondo luogo, Apple possiede il meccanismo di archiviazione e distribuzione che fornisce ai clienti le informazioni al dettaglio al momento dell'acquisto.

Infine, consente ai clienti di accedere al proprio denaro direttamente dal telefono, poiché memorizza i dati della carta di credito.

Interesse del rivenditore

Ciò potrebbe preoccupare aziende come Google (con i suoiapp portafoglio mobileche necessita di sistemi di pagamento contactless per gli acquisti in negozio) ePiazza(un'azienda che vende un dongle per la lettura delle carte che i commercianti possono utilizzare con i loro telefoni).

Apple ha già dimostrato di voler rendere i pagamenti più efficienti, sperimentando questa funzionalità nei propri negozi tramite l'iniziativa EasyPay, lanciata due anni fa.

Questa iniziativa ha permesso agli utenti di scansionare gli articoli con i loro telefoni in negozio, pagare elettronicamente e ricevere una ricevuta inviata al loro dispositivo. Ciò significava che potevano uscire da un negozio senza fare la fila e parlare con un rappresentante Apple (a partequesto sfortunato tizio).

I rivenditori sono già interessati a iBeacon. Macy's è statoprovando hardware appositamente costruitocon funzionalità iBeacon. Tale prova è limitata al momento a inviare informazioni ai telefoni dei clienti, piuttosto che accettare pagamenti.

Apple ora ha la possibilità di confezionare un'esperienza simile per i suoi partner al dettaglio, che saranno probabilmente entusiasti delle opportunità creative di vendita e marketing in-store. L'unica domanda è: otterrà il via libera?

Immagine dell'Apple Storetramite Shutterstock