Чи буде Apple домінувати в мобільних платежах за допомогою iBeacon?

Новий продукт Apple, iBeacon, — це Технології , яка може змінити спосіб взаємодії людей у ​​роздрібних магазинах.

Крім того, iBeacon потенційно може революціонізувати спосіб оплати товарів: поставити технологічного гіганта прямо в центр індустрії мобільних платежів.

iBeacon — це комбінація програмного та апаратного забезпечення, яку Apple розгорнула у всіх своїх 254 магазинах у США. Програмне забезпечення використовує бездротову мережу Bluetooth під назвою Bluetooth Low Energy, щоб визначити сумісні пристрої поблизу. Він спілкується з пристроями iPhone і iPad покупців, щоб точно визначити, де вони знаходяться в магазині, на відстані ONE або двох метрів.

Електронний гігант, який, як відомо, скупий на нові розробки, розкрив деякі основні деталіпро Технології в новинах AP на вихідних. Він спілкується з пристроями Apple, щоб надсилати їм повідомлення на основі їхнього місцезнаходження.

У свою чергу, iBeacons можна встановити в точному місці (наприклад, поруч із вітриною конкретного продукту) або в певному проході в магазині. Це добре працює в магазинах Apple, тому що вони мають лише кілька продуктів на відстані кількох футів між ними. Однак ця Технології T точна, щоб працювати в таких місцях, як супермаркети, де продукти переповнені.

iPad і iPhone можуть бути гаманцями і POS-терміналами

Технології iBeacon, яка була представлена ​​на Всесвітній конференції розробників Apple у червні цього року, поки що була обмежена надсиланням повідомлень на сумісні пристрої Apple.

Звіти свідчать про те, що покупців заохочують забирати онлайн-замовлення, читати огляди продуктів і дивитися, що відбувається в магазині цього дня. Все це відбувається через те, що компанія називає «сповіщеннями в магазині».

Проте в iBeacon є ONE важливий елемент, який, на думку коментаторів, стане особливо потужним у майбутньому: той факт, що iBeacon T потребує спеціального обладнання.

Пристрої iOS 7

Оскільки функція iBeacon є частиною iOS 7, звичайні пристрої Apple, що працюють під керуванням iOS 7 і підтримують Bluetooth Low Energy, можна налаштувати як iBeacons. Techcrunch зазначає, що це дозволяє Apple перетворювати сотні мільйонів існуючих пристроїв iOS на iBeacons за згодою користувача.

Це означає, що iPad і iPhone, які вже є невід’ємною частиною процесу багатьох роздрібних торговців, тепер можна змусити спілкуватися з пристроями Apple клієнтів.

Коротше кажучи, Apple вже наповнила світ роздрібної торгівлі обладнанням iBeacon. Кожен iPad, iPod Touch і iPhone, починаючи з iPhone 4s, може бути iBeacon, якщо на ньому працює iOS 7.

Forbes вказує що Apple, тихо встановивши ціле покоління POS-пристроїв у роздрібних магазинах за замовчуванням, також створила інфраструктуру програмного забезпечення, яка забезпечує всі інші ключові частини платіжної екосистеми.

Крім торгових точок у своєму розпорядженні, Apple вже має інші важливі елементи цієї екосистеми:

ощадна книжка

Ця система, запущена Apple у вересні минулого року, є власним «цифровим гаманцем» Apple, у якому зберігається все, крім грошей. Він зіставляє подарункові картки та картки лояльності, роздрібні купони, квитки та посадкові талони користувачів у програмі на пристроях iOS 7.

Підтримка великих роздрібних торговців допомогла йому стати четвертий за популярністю додаток для мобільної торгівлі в США.

Брелок iCloud

Цей сервіс, анонсований цього року, став частиною iOS 7 і OSX Mavericks. Це безпечна база даних для конфіденційної інформації, включаючи паролі, платіжні картки та інші облікові дані. Він копіює ці дані з хмари на різні пристрої користувачів, включаючи телефони.

iTunes

Apple має доступ до 500 мільйонів кредитних карток завдяки iTunes, своєму магазину розваг і програм. Він створив систему мікротранзакцій, яка дозволяє людям купувати пісні та програми всього за 99 центів за кожну, стягуючи з них загальну плату за покупки через ці картки – майже без зусиль з боку клієнта.

Історія порушення ринку

Apple має історію підриву Ринки , створюючи екосистеми та заробляючи на зручності клієнтів.

Вона зробила собі ім’я в музичному бізнесі, захопивши ринок MP3-плеєрів за допомогою iPod, додавши систему розповсюдження музики (iTunes, яку вона придбала), а потім підписавши угоди із звукозаписними компаніями.

Це знову вдалося з видавництвом, запропонувавши iPad як пристрій для читання книг і журналів, створивши спеціальний центр розповсюдження в iTunes (під назвою Newsstand), а потім підписавши інтимний займається видавництвом журналів і книг.

Newsstand дозволив Apple контролювати інформацію про кредитні картки передплатників від імені своїх партнерів-видавців, надаючи їй цінний актив.

Тепер компанія володіє всіма частинами платіжної екосистеми.

По-перше, він має встановлену базу апаратного та програмного забезпечення, яке може запропонувати переваги, окрім переваг традиційних POS-систем (наприклад, можливість знаходити клієнтів і спілкуватися з ними в магазині).

По-друге, Apple володіє механізмом зберігання та розповсюдження, який надає інформацію про роздрібну торгівлю клієнтам у місці покупки.

Нарешті, він також має можливість дозволити клієнтам отримувати доступ до своїх грошей безпосередньо зі своїх телефонів, оскільки зберігає дані їхніх кредитних карток.

Інтерес роздрібної торгівлі

Це може хвилювати подібних до Google (з його додаток для мобільного гаманця які потребують безконтактних платіжних систем для покупок у магазині) і Квадратний (компанія, яка продає ключ для зчитування карток для роздрібних торговців для використання з їхніми телефонами).

Apple вже продемонструвала бажання зробити платежі ефективнішими; пробуючи цю можливість у власних магазинах через ініціативу EasyPay, запущену два роки тому.

Ця ініціатива дозволила користувачам сканувати товари за допомогою телефону в магазині, оплачувати в електронному вигляді та отримувати квитанцію, надіслану на свій пристрій. Це означало, що вони могли вийти з магазину, не вишикуючись у чергу та не розмовляючи з представником Apple (окрім цей нещасний хлопець).

Рітейлери вже зацікавилися iBeacon. Macy’s був випробування спеціально створеного обладнання з можливостями iBeacon. Однак наразі цей тест обмежується надсиланням інформації на телефони клієнтів, а не прийомом платежів.

Apple тепер має можливість створити подібний досвід для своїх роздрібних партнерів, які, ймовірно, будуть у захваті від креативних продажів у магазинах і маркетингових можливостей. Питання лише в тому, чи отримає це зелене світло?

Зображення Apple Store через Shutterstock