McDonald’s открывает McNuggets Land в Метавселенной, но McWhy?

McDonald’s отмечает 40-летие Chicken McNuggets, открывая нечто под названиемЗемля Макнаггетса в метавселенной платформе The Sandbox.

Это не первый раз, когда гигант быстрого питания проявляет интерес к виртуальным мирам. Компания подала заявку на патент на эксплуатацию«виртуальный ресторан онлайн с доставкой на дом» в 2022 году, но учитывая спад в потребительском иИнтерес венчурного капитала к Web3, возникает вопрос: почему сейчас, почему это и есть ли там Гримаса?

Присоединившись к стране Макнаггетс (что заняло у меня две попытки и более 10 минут), вы встретитесь с пикселизированными персонажами Макнаггетс, такими как «Тренер Макнаггетс» и его помощник, креативно названный «Помощник тренера Макнаггетс».

Тренер МакНаггет предлагает игрокам начать веселье, найдя четыре знака McDonald's, и какой геймер T ищет приключений вроде этого? Но я отправился на их поиски. Играя в игру, игроки могут получить награды, включая общий призовой фонд в 100 000 SAND (примерно 44 000 долларов) и «загадочные коробки», согласно пресс-релизу.

Инициатором проекта выступило гонконгское подразделение McDonald's, и у пользователей из Гонконга есть шанс WIN купоны, а также главный приз: «365 дней бесплатных куриных наггетсов».

Блочный мир украшен крылатой фразой «Пожалуйста, поделитесь» на знаках и в мультяшных речевых пузырях, которая призвана побудить делиться самородками с друзьями, но выглядит как отчаянная мольба. (Мне вспоминаетсяПечальный призыв Джеба Буша(Пожалуйста, похлопайте в ладоши во время предвыборной кампании 2016 года.)

Рэнди Лай, генеральный директор McDonald's в Гонконге, сказал, что «McDonald's всегда стремился предоставлять инновационные впечатления и счастливые моменты», но в отличие от недавнихВирусный коктейль Grimace в честь дня рождения в США,опыт кажется остро прорекламированным, с пикселизированными McNuggets, изрыгающими рекламные фразы как часть игрового опыта. После того, как мне сказали, в какой соус каждый антропоморфный наггетс хочет окунуться, прежде чем встретить свой славный конец, я был готов выйти из виртуальных золотых арок.

Генеральный директор The Sandbox Себастьен Борже заявил в пресс-релизе, что «сотрудничество с таким мировым брендом, как McDonald's, с его обширной клиентской базой, выводит The Sandbox на новый уровень и приближает нас к достижению конечной цели массового принятия метавселенной».

Но так ли это? The Sandbox было много крупных брендов, которые запускали опыт и виртуальные миры в своей метавселенной, включая Adidas, Atari, Gucci и многие другие. Лично я обнаружил, что The Sandbox гораздо проще ориентироваться, и в целом он более интересен, чем его конкурент Decentraland, который испытывали трудности с поддержанием стабильного числа ежедневных активных пользователей. И все же, посетил бы я The Sandbox, если бы моей работой T было освещение Web3? Вероятно, нет.

Бренды годами пробовали активировать различные метавселенные, которые часто балансируют на грани между причудливостью и отвращением.Snapple открывает винный погреб к Taco Bell организует метавселенную свадьбу. Когда в этот опыт вводятся еда или питье, люди T могут не задаться вопросом, в чем смысл Meta Life Bar от Miller Lite или Maker специй «Дом вкуса» Маккормика было, когда в метавселенной T было есть, пить или даже чувствовать запахи.

Недавно мы увидели предложение в магазине 7-Elevenбесплатные невзаимозаменяемые токены Slurpee (NFT)) в рамках ежегодного дня 7/11. В тот же день бренд закусок Slim Jim запустил«Мясовселенная»и пригласил людей чеканить бесплатные NFT-токены «GigaJim».

Хотя обе активации вызвали некоторый энтузиазм в Twitter после запуска, эти бесполезные запуски уже стали неактуальными, поскольку очень мало людей говорили о них или торговали NFT- ONE менее чем через две недели.

С большей частьювенчурные деньги перемещаются из метавселеннойдля ИИ и таких гигантов, какDisney закрывает свою метавселенную руки, бренды, бросающие свои шляпы в кольцо Web3, теперь кажутся несвоевременными. Запуски, которые могли казаться глупыми, но забавными, когда Криптo была на подъеме, кажутся постыдными и странными в атмосфере Комиссии по ценным бумагам и биржам (SEC) 2023 года репрессии и продолжающаяся Криптo .

Если такие бренды, как McDonald's, хотят добиться успеха в Web3, им нужно дать людям лучшее «почему», чем то, что предлагает McNuggets Land.Одиссея Starbucks, программа лояльности Web3 кофейной компаниинатыкаться на препятствия на своем пути, но имеет больше внутреннего смысла, связывая существующее поведение своих клиентов (покупка кофе в их реальных магазинах) с виртуальными наградами и цифровыми предметами коллекционирования, которые придают дополнительную ценность действиям, которые они уже делают. Попутно Starbucks создает сообщество и собирает ценные отзывы, которые он может включить, когда он выпустит Odyssey для всех клиентов.

Самая несчастливая трапеза в стране Макнаггетсов: Гримаса не было видно.