McDonald’s abre McNuggets Land en el Metaverso, pero ¿McWhy?

McDonald's está celebrando el 40 aniversario de Chicken McNuggets abriendo algo llamadoTierra de McNuggets en la plataforma metaverso The Sandbox.

No es la primera vez que el gigante de la comida rápida muestra interés en los mundos virtuales. La empresa presentó una solicitud de patente para operar“Un restaurante virtual online con servicio a domicilio” en 2022, pero dada la caída de los precios del consumo yInterés de VC en Web3, surge la pregunta: ¿por qué ahora, por qué esto y está Grimace allí?

Al ingresar a la tierra de los McNuggets (lo que me llevó dos intentos y más de 10 minutos), te reciben personajes McNugget pixelados como el "Entrenador McNugget" y su asistente, creativamente llamado "Entrenador Asistente McNugget".

El entrenador McNugget invita a los jugadores a comenzar la diversión encontrando cuatro carteles de McDonald's. ¿Y qué jugador no busca una aventura como esta? Pero yo me fui a buscarlos. Al jugar, los jugadores pueden ganar recompensas, incluido un pozo de premios compartido de 100 000 SAND (aproximadamente 44 000 dólares) y "cajas misteriosas", según un comunicado de prensa.

La experiencia está encabezada por la sucursal de McDonald's en Hong Kong, y los usuarios de Hong Kong tienen la oportunidad de WIN cupones y el gran premio: "McNuggets de pollo gratis durante 365 días".

El mundo de bloques está adornado con el lema "Por favor, comparte" en carteles y en globos de diálogo de dibujos animados, que pretende alentar a compartir nuggets con amigos, pero parece una súplica desesperada. (Me recuerda aEl triste llamado de Jeb Bush(Por favor, aplaudan en una parada de la campaña electoral de 2016).

Randy Lai, director ejecutivo de McDonald's Hong Kong, dijo que "McDonald's siempre se ha esforzado por ofrecer experiencias innovadoras y momentos felices", pero a diferencia de los recientesCelebración viral del cumpleaños con Grimace en EE. UU.La experiencia parece muy comercializada, con McNuggets pixelados que sueltan frases comerciales como parte de la experiencia gamificada. Después de que me dijeran en qué salsa quería sumergirse cada nugget antropomorfizado antes de encontrar su glorioso final, estaba listo para salir de los arcos dorados virtuales.

El CEO de The Sandbox, Sébastien Borget, dijo en un comunicado de prensa que "colaborar con una marca global como McDonald's, con su extensa base de clientes, lleva The Sandbox a un nuevo nivel y nos acerca a la realización del objetivo final de la adopción masiva del metaverso".

Pero, ¿es así? The Sandbox ha tenido varias grandes marcas que han lanzado experiencias y mundos virtuales dentro de su metaverso, incluidas Adidas, Atari, Gucci y muchas otras. Personalmente, he encontrado que The Sandbox es mucho más fácil de navegar y, en general, más divertido que su rival Decentraland, que tiene Tuvo dificultades para mantener un número sólido de usuarios activos diarios.Dicho esto, ¿visitaría The Sandbox si mi trabajo no fuera cubrir la Web3? Probablemente no.

Las marcas han estado probando activaciones en varios metaversos durante años que a menudo rozan la línea entre lo caprichoso y lo vergonzoso.Snapple abre una bodega a Taco Bell organiza una boda en el metaversoCuando se introduce comida o bebida en estas experiencias, la gente no puede evitar preguntarse qué sentido tiene. Barra de chocolate Meta Life de Miller Lite o Maker de especias La “Casa del Sabor” de McCormick Era, cuando no se podía comer, beber o incluso oler en el metaverso.

Recientemente, vimos que la tienda de conveniencia 7-Eleven ofrecíaTokens no fungibles (NFT) de Slurpee gratis) como parte de su día anual 7/11. El mismo día, la marca de snacks Slim Jim lanzó el“Carne-verso”e invitó a la gente a acuñar NFT gratuitos “GigaJim”.

Si bien ambas activaciones generaron cierto entusiasmo en Twitter tras su lanzamiento, estos lanzamientos efectistas ya han perdido relevancia y muy pocas personas hablan o intercambian NFT de cualquiera de ONE menos de dos semanas después.

Con gran parte de laEl dinero de capital de riesgo se mueve desde el metaversoa la IA y gigantes comoDisney cierra su metaverso Ahora parece inoportuno que las marcas se lancen al ruedo de la Web3. Los lanzamientos que pueden haber parecido tontos pero divertidos cuando las Cripto estaban en su apogeo parecen vergonzosos y extraños en la atmósfera de 2023 de la Comisión de Bolsa y Valores (SEC) medidas represivas y el Cripto en curso.

Si marcas como McDonald’s quieren tener éxito en la Web3, tienen que ofrecer a la gente un “por qué” mejor que el que ofrece McNuggets Land.La odisea de StarbucksEl programa de fidelización Web3 de la empresa de café tieneEncuentra obstáculos en el camino, pero tiene más sentido intrínseco al vincular los comportamientos existentes de sus clientes (comprar café en sus tiendas físicas) con recompensas virtuales y coleccionables digitales que aportan un valor añadido a las actividades que ya están realizando. En el camino, Starbucks está creando una comunidad y recopilando comentarios valiosos que puede incorporar cuando lance Odyssey para todos los clientes.

La comida más infeliz de todas en McNuggets Land: no había ningún Grimace a la vista.