McDonald’s відкриває McNuggets Land у Метавсесвіті, але McWhy?

McDonald’s святкує 40-річчя Chicken McNuggets, відкривши щось під назвою Земля Мак-Наггетс на платформі метавсесвіту The Sandbox.

Гігант швидкого харчування не вперше виявляє інтерес до віртуальних світів. Компанія подала заявку на патент на діяльність «віртуальний онлайн-ресторан із доставкою додому» у 2022 році, але враховуючи спад споживчих і Інтерес венчурного капіталу до Web3, виникає питання: чому зараз, чому це і чи є гримаса?

Приєднавшись до країни Мак-Наггетів (це зайняло у мене дві спроби та більше 10 хвилин), вас зустрінуть нерівні персонажі Мак-Наггет, такі як «Тренер Мак-Наггет» і його помічник, творчо названий «Помічник тренера Мак-Наггет».

Тренер МакНаггет запрошує гравців розпочати розвагу, знайшовши чотири вивіски McDonald's, і який гравець T шукає такої пригоди? Але я пішов їх шукати. Згідно з прес-релізом, граючи в гру, гравці можуть отримати нагороди, включаючи спільний призовий фонд у 100 000 SAND (приблизно 44 000 доларів США) і «таємничі коробки».

Ініціатором цієї програми є гонконгське відділення McDonald's, і користувачі з Гонконгу мають шанс WIN купони, а також великий приз: «365 днів безкоштовних Chicken McNuggets».

Блоковий світ прикрашений крилатою фразою «Будь ласка, поділіться» на вивісках і в мультяшних бульбашках, які мають на меті заохотити ділитися нагетсами з друзями, але виглядають як відчайдушне благання. (Мені пригадується Сумний дзвінок Джеба Буша «будь ласка, поплескайте» під час передвиборної кампанії 2016 року.)

Ренді Лай, генеральний директор McDonald’s Hong Kong, сказав, що «McDonald’s завжди прагнув надавати інноваційні враження та щасливі моменти», але на відміну від нещодавнього вірусне святкування дня народження Grimace у США, досвід відчувається гостро маркетинговим, з піксельними McNuggets, що вивергають продажні фрази як частину гейміфікованого досвіду. Після того, як мені сказали, у який соус хоче занурити себе кожен антропоморфізований самородок, перш ніж зустріти свій славний кінець, я був готовий вийти з віртуальних золотих арок.

Генеральний директор The Sandbox, Себастьян Боргет, сказав у прес-релізі, що «співпраця з глобальним брендом, таким як McDonald's, з його великою клієнтською базою, виводить The Sandbox на новий рівень і наближає нас до реалізації кінцевої мети масового впровадження метавсесвіт».

Але чи це так? The Sandbox мала досвід запуску кількох великих брендів і віртуальних світів у своєму метавсесвіті, зокрема Adidas, Atari, Gucci та багато інших. Особисто я вважаю, що «The Sandbox» набагато легша для навігації та загалом веселіша, ніж її суперник Decentraland, який має було важко підтримувати значну кількість щоденних активних користувачів. Тим не менше, чи відвідав би я The Sandbox , якби моєю роботою T було висвітлення Web3? Напевно ні.

Бренди роками пробували активації в різних метавсесвітах, які часто долали межу між химерністю та жахливістю Застібка відкриває бодегу до Taco Bell проводить весілля в метавсесвіті. Коли до цих переживань додається їжа чи напої, люди T можуть не замислитися, у чому сенс Meta Life Bar від Miller Lite або Maker спецій «Будинок смаку» Маккорміка було, коли ви T можете їсти, пити або навіть відчувати запах у метавсесвіті.

Нещодавно ми побачили пропозицію магазину 7-Eleven безкоштовні незамінні токени Slurpee (NFT) у рамках щорічного дня 7/11. Того ж дня бренд снеків Slim Jim запустив «Meataverse» і запросив людей карбувати безкоштовні NFT «GigaJim».

Хоча обидві активації викликали певний ентузіазм у Twitter після запуску, ці химерні запуски вже втратили актуальність, і дуже мало людей говорили або торгували NFT з будь-якої з ONE менш ніж через два тижні.

З більшою частиною гроші венчурного капіталу, що переміщуються з метавсесвіту для ШІ та таких гігантів Дісней закриває свій метавсесвіт зброї, бренди кидають свої капелюхи на Web3 кільце тепер здається невчасним. Запуски, які, можливо, здавалися безглуздими, але веселими, коли Крипто була на високому рівні, здавалися незручними та дивними в атмосфері Комісії з цінних паперів і бірж (SEC) 2023 року. розгони і поточна Крипто зима.

Якщо такі бренди, як McDonald’s, хочуть досягти успіху в Web3, вони повинні давати людям краще «чому», ніж те, що пропонує McNuggets Land. Одіссея Starbucks, має програма лояльності Web3 кавової компанії потрапити на корчі на шляху, але має більший сенс, оскільки пов’язує існуючу поведінку клієнтів (купівля кави в їхніх реальних магазинах) з віртуальними винагородами та цифровими предметами колекціонування, які надають додаткової цінності діяльності, якою вони вже займаються. Попутно Starbucks створює спільноту та збирає цінні відгуки, які вона може включити, коли запускає Odyssey для всіх клієнтів.

Найнещасливіша їжа з усіх у Країні Мак-Наггетсів: гримаси не було видно.