McDonald’s abre McNuggets Land no Metaverso, mas McWhy?

O McDonald's está comemorando o 40º aniversário do Chicken McNuggets abrindo algo chamadoTerra dos McNuggets na plataforma metaversa The Sandbox.

Não é a primeira vez que a gigante do fast food demonstra interesse em mundos virtuais. A empresa entrou com um pedido de patente para operar“um restaurante virtual online com entrega em domicílio” em 2022, mas dada a desaceleração do consumo eInteresse de VC em Web3, isso levanta a questão: por que agora, por que isso e Grimace estão lá?

Ao entrar na terra dos McNuggets (o que me levou duas tentativas e mais de 10 minutos), você é recebido com personagens McNugget pixelados, como o "Treinador McNugget" e seu assistente, criativamente chamado de "Treinador Assistente McNugget".

O treinador McNugget convida os jogadores a começar a diversão encontrando quatro placas do McDonald's, e que jogador T busca uma aventura como essa? Mas lá fui eu para encontrá-los. Ao jogar, os jogadores podem ganhar recompensas, incluindo um prêmio compartilhado de 100.000 SAND (aproximadamente US$ 44.000) e "caixas misteriosas", de acordo com um comunicado à imprensa.

A experiência é liderada pela filial de Hong Kong do McDonald's, e os usuários de Hong Kong têm a chance de WIN cupons e também o grande prêmio: "365 dias de Chicken McNuggets grátis".

O mundo em blocos é adornado com a frase de efeito “Por favor, compartilhe” em placas e em balões de fala de desenho animado, que visa encorajar o compartilhamento de pepitas com amigos, mas soa como um apelo desesperado. (Lembro-me deO triste chamado de Jeb Bushpara “aplaudir” durante uma parada de campanha em 2016.)

Randy Lai, o CEO do McDonald’s Hong Kong, disse que “o McDonald’s sempre se esforçou para oferecer experiências inovadoras e momentos felizes”, mas ao contrário do que aconteceu recentementecomemoração viral de aniversário do Grimace nos EUA,a experiência parece agudamente comercializada, com McNuggets pixelados vomitando frases de vendas como parte da experiência gamificada. Depois de ser informado em qual molho cada nugget antropomorfizado queria mergulhar antes de encontrar seu fim glorioso, eu estava pronto para sair dos arcos dourados virtuais.

O CEO do The Sandbox, Sebastien Borget, disse em um comunicado à imprensa que "colaborar com uma marca global como o McDonald's, com sua extensa base de clientes, leva The Sandbox a um novo patamar e nos aproxima de realizar o objetivo final de adoção em massa do metaverso".

Mas será que isso acontece? The Sandbox teve uma série de grandes marcas lançando experiências e mundos virtuais dentro de seu metaverso, incluindo Adidas, Atari, Gucci e muitos outros. Eu pessoalmente achei The Sandbox muito mais fácil de navegar e geralmente mais divertido do que seu rival Decentraland, que tem lutou para manter um número robusto de usuários ativos diários. Dito isso, eu visitaria The Sandbox se meu trabalho T fosse cobrir Web3? Provavelmente não.

As marcas vêm tentando ativações em vários metaversos há anos, que muitas vezes oscilam entre o caprichoso e o constrangedor.Snapple abrindo uma bodega para Taco Bell organiza casamento no metaverso. Quando a comida ou a bebida são introduzidas nessas experiências, as pessoas T conseguem deixar de se perguntar qual é o sentido disso. Barra Meta Life da Miller Lite ou Maker de especiarias “Casa do Sabor” de McCormick era, quando você T pode comer, beber ou mesmo sentir cheiros no metaverso.

Recentemente, vimos a loja de conveniência 7-Eleven oferecertokens não fungíveis Slurpee gratuitos (NFTs) como parte do seu dia anual 7/11. No mesmo dia, a marca de lanches Slim Jim lançou o“Averso da carne”e convidou as pessoas a cunhar NFTs “GigaJim” gratuitos.

Embora ambas as ativações tenham gerado algum entusiasmo no Twitter após o lançamento, esses lançamentos enganosos já se tornaram irrelevantes, com muito poucas pessoas falando ou negociando NFTs de qualquer um ONE menos de duas semanas depois.

Com grande parte dodinheiro de capital de risco saindo do metaversopara IA e gigantes comoDisney fechando seu metaverso armas, marcas jogando seus chapéus no ringue do Web3 agora parece inoportuno. Lançamentos que podem ter parecido bobos, mas divertidos quando a Cripto estava em alta parecem embaraçosos e estranhos na atmosfera de 2023 da Securities and Exchange Commission (SEC) repressões e o inverno Cripto em andamento.

Se marcas como o McDonald’s querem ter sucesso na Web3, elas precisam dar às pessoas um “porquê” melhor do que o que o McNuggets Land oferece.A Odisseia da Starbucks, o programa de fidelidade Web3 da empresa de café temencontrou obstáculos ao longo do caminho, mas faz mais sentido inerente ao vincular os comportamentos existentes de seus clientes (comprar café em suas lojas reais) com recompensas virtuais e itens colecionáveis digitais que dão valor extra às atividades que eles já estão fazendo. Ao longo do caminho, a Starbucks está criando uma comunidade e reunindo feedback valioso que pode incorporar ao lançar o Odyssey para todos os clientes.

A refeição mais infeliz de todas na Terra dos McNuggets: não havia nenhum Grimace à vista.