3 найвпливовіших бренди в Web3

Незважаючи на волатильність і нестабільність навколо Криптовалюта за останні кілька місяців, все більше брендів, ніж будь-коли, впроваджують Технології блокчейн у свої бізнес-моделі. З такими відомими іменами, як Starbucks, Walmart, Gucci та Національна футбольна ліга серед багатьох, які інвестують значні кошти в Web3, незамінні токени (NFT) і метавсесвіт, очевидно, що ці технології не скоро зникнуть.

Однак не всі стратегії Web3 однакові. Хоча деякі бренди досягли великого успіху у своїх починаннях Web3, інші зазнали невдачі. Читайте далі, щоб дізнатися, як три найвпливовіші бренди в Web3 використовують Технології блокчейн для поглиблення своїх відносин зі своєю аудиторією.

Що таке Web3 і чому бренди його використовують?

Перш ніж ви зможете повністю зрозуміти вплив маркетингових стратегій, заснованих на блокчейні, важливо добре зрозуміти Web3. Якщо говорити дуже просто, Web3 використовує CORE Технології блокчейну криптовалюти для створення версії Інтернету, яка є децентралізованою та підтримує однорангову взаємодію, замість того, щоб повністю покладатися на централізовані сторонні організації, такі як Meta, Google і Amazon, для всіх наших веб-потреб.

Право власності та корисність — це серце Web3. В екосистемі Web3 володіння токенами або NFT надає власникам повноваження приймати рішення щодо управління та ексклюзивний доступ до різноманітних бонусів. Ці принципи привабливі для брендів, оскільки вони пропонують чітке вирівнювання стимулів. Коли споживачі володіють брендом, у них є стимул сприяти його успіху.

Однією з причин, чому Web3 так важко зрозуміти багатьом, є те, що він все ще створюється. Наразі компанії та бренди повільно інтегрують технології Web3, такі як цифрові гаманці, токени, NFT та віртуальні світи, у свої існуючі операції та маркетингові стратегії.

Нижче розглянемо три бренди, які успішно інтегрували Web3 у свій бізнес, і розглянемо, як їхні стратегії можуть допомогти іншим, хто хоче вийти на ринок.

1. Reddit

З липня Reddit тихо зареєстрував більше ніж 2,5 мільйона користувачів у Web3, фактично не використовуючи слова NFT, Крипто або Web3. Тим не менш, функція Vault від Reddit — це цифровий гаманець на основі блокчейну, який дозволяє користувачам збирати цифрові товари під час перегляду. Що Reddit T каже прямо, так це те, що ці цифрові товари насправді є NFT, що робить цю стратегію Web3 настільки впливовою.

У світі, де люди, як правило, протистоять змінам, змусити користувачів засвоїти нові технології важко – просто подивіться, скільки часу знадобилося Інтернету, щоб стати популярним. Що ще гірше, децентралізовані технології мають T найкращу репутацію в мейнстрімі. Такі терміни, як «Крипто», «NFT» і навіть «Web3» іноді мають негативний відтінок через те, що деякі зловмисники скористалися новою екосистемою для власної вигоди.

Незважаючи на таку негативну репутацію, Криптовалюта та її базові технології мають численні переваги, і багато брендів набувають популярності. Reddit зрозумів, що найкращий спосіб залучити когось до нової Технології, як-от Web3, — зробити це так, щоб користувач T усвідомлював, що використовує щось нове.

Основний висновок із запуску Reddit Web3 полягає в тому, що зробити процес адаптації максимально плавним і простим є ключовим при роботі з аудиторією, яка не є рідною для Web3.

2. Nike

У той час як тихий підхід Reddit до Web3 працює для користувачів, які можуть бути стійкими до Крипто жаргону, Nike є чудовим прикладом того, як застарілі бренди можуть застосувати більш простий підхід до роботи в Web3.

Nike випустила свою першу колекцію NFT, CloneX, у 2021 році, а незабаром після цього придбала RTFKT, компанію, що базується на Web3, яка є лідером у створенні складних 3D-персонажів для цифрових світів.

Разом із RTFKT Nike став ONE із найуспішніших брендів у просторі Web3, відпустивши понад дюжину колекцій NFT, які принесли 185,26 мільйонів доларів США в ефірі (ETH) від первинних продажів NFT і торгових роялті на основі публічних даних блокчейну, агрегованих Дюна.

У листопаді 2022 року компанія Nike оголосила, що ONE свою стратегію Web3 із запуском цифрового ринку під назвою dotSwoosh. Відповідно до swoosh.nike, dotSwoosh — це «новий досвід спільноти, розроблений, щоб дати вам можливість спільно творити майбутнє Nike».

DotSwoosh дозволяє фанатам Nike створювати, зберігати та торгувати предметами колекціонування та віртуальними речами. Власники також матимуть доступ до віртуальних Заходи, ексклюзивного контенту та можливість попередньо замовити майбутні розіграші Nike. Зараз DotSwoosh перебуває в бета-версії, але очікується, що він буде повністю запущений у січні 2023 року.

Завдяки допомозі рідної компанії Web3 RTFKT стратегія Nike Web3 створює бездоганно поєднаний досвід як для крипто-допитливих, так і для аудиторії, яка є рідною для Web3, залишаючись при цьому вірним корінням свого бренду.

3. Рідка смерть

З самого початку Liquid Death мала дуже цілеспрямовану маркетингову стратегію з чітким брендингом і позиціонуванням. Поки інші водопровідні компанії говорять про чистоту, природу та смак, Liquid Death розповідає про вбивство спраги та смерть пластику. Їй вдалося перетворити щось дійсно нудне на щось гостре та круте. Завдяки провокаційним рекламним кампаніям Liquid Death став культовим.

Стратегія Liquid Death Web3 обслуговує цей культ і є ідеальним продовженням бренду Liquid Death. У березні 2022 року вийшов Liquid Death Голова вбивства Клуб смерті (MHDC), що містить колекцію з 6666 унікальних NFT. NFT зображують відрубані голови мертвих спраги, створені відомим художником Віллом Карсолою. Колекція MHDC була розкуплена за три години після презентації. При початковій комісії за карбування в 0,0666 ETH запуск MHDC приніс близько 445 ETH продажів Liquid Death.

Власники MHDC мають доступ до ексклюзивного цифрового співтовариства, досвіду в реальному житті, Web3 airdrops і VIP-доступ до всього, що стосується Liquid Death, включаючи сувеніри, мистецтво та пропозиції. Дотримуючись цінностей свого бренду щодо сталого розвитку, Liquid Death каже, що жертвує 10% роялті від колекції MHDC благодійним організаціям, які допомагають усунути пластикові відходи та компенсувати 110% викидів вуглецю від початкового монетного двору.

Значну частину успіху Liquid Death з Web3 можна пояснити тим фактом, що бренд надзвичайно чітко визначає інтереси та пристрасті своєї цільової аудиторії. Liquid Death є чудовим прикладом того, як залишатися вірним своєму бренду та розвивати спільноту з найвідданішими клієнтами та шанувальниками.

Навчання більше про маркетинг Web3 на Consensus 2023

Як можна побачити на прикладах Reddit, Nike і Liquid Death, Web3 змінює спосіб, у який бренди залучають нову аудиторію та поглиблюють зв’язки з існуючими клієнтами. Приєднуйтесь до нас на Consensus 2023, щоб Навчання більше про впливові бренди та агентства, які прокладають шлях до маркетингу Web3. На Web3 Creator and Brand Summit ви Навчання про більш впливових митців, підприємців і компаній, які успішно інтегрували технології Web3 у свій бізнес.