3 sa Mga Pinakamaimpluwensyang Brand sa Web3

Sa kabila ng pabagu-bago at kawalang-tatag na nakapalibot sa Cryptocurrency sa nakalipas na ilang buwan, mas maraming brand kaysa dati ang nagsasama ng Technology ng blockchain sa kanilang mga modelo ng negosyo. Sa mga pangunahing pangalan tulad ng Starbucks, Walmart, Gucci at National Football League kabilang sa maraming mabigat na namumuhunan sa Web3, non-fungible token (NFT) at ang metaverse, malinaw na ang mga teknolohiyang ito ay hindi mawawala anumang oras sa lalong madaling panahon.

Gayunpaman, hindi lahat ng mga diskarte sa Web3 ay ginawang pantay. Habang ang ilang mga tatak ay nagkaroon ng mahusay na tagumpay sa kanilang mga pagsusumikap sa Web3, ang iba ay bumagsak. Magbasa para sa isang pagtingin sa kung paano ang tatlo sa mga pinaka-maimpluwensyang brand sa Web3 ay gumagamit ng blockchain Technology upang palalimin ang kanilang relasyon sa kanilang mga audience.

Ano ang Web3 at bakit ginagamit ito ng mga tatak?

Bago mo lubos na maunawaan ang impluwensya ng mga diskarte sa marketing na nakabatay sa blockchain, mahalagang magkaroon ng mahusay na pag-unawa sa Web3. Sa madaling salita, Web3 gumagamit ng CORE Technology ng blockchain ng cryptocurrency upang bumuo ng isang bersyon ng web na desentralisado at sumusuporta sa mga pakikipag-ugnayan ng peer-to-peer sa halip na ganap na umasa sa mga sentralisadong ikatlong partido tulad ng Meta, Google at Amazon para sa lahat ng aming pangangailangan sa web.

Ang pagmamay-ari at utility ay nasa puso ng Web3. Sa isang Web3 ecosystem, ang pagmamay-ari ng mga token o NFT ay nagbibigay sa mga may hawak ng kapangyarihan na gumawa ng mga desisyon sa pamamahala at eksklusibong access sa iba't ibang mga perk. Ang mga prinsipyong ito ay nakakaakit sa mga brand dahil nag-aalok ang mga ito ng malinaw na pagkakahanay ng insentibo. Kapag ang mga mamimili ay may pagmamay-ari ng tatak, mayroon silang insentibo na mag-ambag sa tagumpay nito.

Bahagi ng dahilan kung bakit mahirap unawain ang Web3 para sa napakarami ay dahil ito ay ginagawa pa rin. Sa kasalukuyan, dahan-dahang isinasama ng mga kumpanya at brand ang mga teknolohiya ng Web3 tulad ng mga digital wallet, token, NFT at virtual na mundo sa kanilang mga umiiral na operasyon at mga diskarte sa marketing.

Sa ibaba, tuklasin natin ang tatlong brand na matagumpay na naisama ang Web3 sa kanilang mga negosyo at suriin kung paano makakatulong ang kanilang mga diskarte sa iba na gustong pumasok sa espasyo.

1. Reddit

Mula noong Hulyo, ang Reddit ay tahimik na nag-onboard ng higit sa 2.5 milyong gumagamit sa Web3 nang hindi aktwal na gumagamit ng mga salitang NFT, Crypto o Web3. Gayunpaman, ang feature ng Reddit's Vault ay isang digital wallet na nakabatay sa blockchain na nagpapahintulot sa mga user na mangolekta ng mga digital na produkto habang sila ay nagba-browse. Ang T direktang sinasabi ng Reddit ay ang mga digital na kalakal na iyon ay talagang mga NFT, na siyang dahilan kung bakit napakaimpluwensya ng diskarte sa Web3 na ito.

Sa isang mundo kung saan ang mga tao ay may posibilidad na maging lumalaban sa pagbabago, mahirap makuha ang mga user na gumamit ng mga bagong teknolohiya – tingnan lamang kung gaano katagal ang internet bago naging popular. Ang masama pa nito, ang mga desentralisadong teknolohiya ay T pinakamahusay na reputasyon sa mainstream. Ang mga terminong tulad ng “Crypto,” “NFT” at maging ang “Web3” minsan ay may mga negatibong konotasyon dahil sa ilang malisyosong aktor na sinamantala ang namumuong ecosystem para sa kanilang sariling pakinabang.

Sa kabila ng negatibong reputasyon na ito, ang Cryptocurrency at ang mga pinagbabatayan nitong teknolohiya ay may maraming benepisyo, at maraming brand ang nakakakuha. Napagtanto ng Reddit na ang pinakamahusay na paraan upang i-onboard ang isang tao sa isang bagong Technology tulad ng Web3 ay gawin ito sa paraang T napagtanto ng user na gumagamit sila ng bago.

Ang pangunahing takeaway mula sa paglulunsad ng Reddit sa Web3 ay ang paggawa ng proseso ng onboarding bilang maayos at simple hangga't maaari ay susi kapag nagtatrabaho sa mga madla na hindi katutubong sa Web3.

2. Nike

Bagama't gumagana ang tahimik na diskarte ng Reddit sa Web3 para sa mga onboarding na user na maaaring lumalaban sa Crypto jargon, ang Nike ay nagbibigay ng magandang halimbawa kung paano ang mga legacy na brand ay maaaring kumuha ng mas direktang diskarte sa pagtatrabaho sa Web3.

Inilunsad ng Nike ang una nitong koleksyon ng NFT, ang CloneX, noong 2021 at di-nagtagal ay nakuha ang RTFKT, isang Web3-native na kumpanya na nangunguna sa mga sopistikadong 3D na character para sa mga digital na mundo.

Kasama ng RTFKT, ang Nike ay naging ONE sa mga pinakamatagumpay na tatak sa Web3 space, na nag-drop ng higit sa isang dosenang mga koleksyon ng NFT na nakabuo ng $185.26 milyon sa ether (ETH) mula sa pangunahing NFT sales at trading royalties, batay sa pampublikong blockchain data na pinagsama-sama ng Dune.

Noong Nobyembre 2022, inanunsyo ng Nike na gagawin pa nito ang diskarte sa Web3 ng ONE hakbang sa paglulunsad ng isang digital marketplace na tinatawag na dotSwoosh. Ayon sa swoosh.nike, ang dotSwoosh ay "isang bagong karanasan sa komunidad, na idinisenyo upang bigyan ka ng pagkakataong magkasamang likhain ang hinaharap ng Nike."

Binibigyang-daan ng DotSwoosh ang mga tagahanga ng Nike na lumikha, mag-imbak at mag-trade ng mga collectible at virtual na naisusuot. Ang mga may hawak ay magkakaroon din ng access sa mga virtual Events, eksklusibong nilalaman at ang kakayahang mag-preorder ng mga paparating na patak ng Nike. Ang DotSwoosh ay kasalukuyang nasa beta ngunit inaasahang ganap na ilulunsad sa Enero 2023.

Sa tulong mula sa Web3 native na kumpanya na RTFKT, ang Web3 na diskarte ng Nike ay lumilikha ng isang walang putol na pinaghalong karanasan para sa crypto-curious at Web3 native na mga audience habang nananatiling tapat sa legacy na pinagmulan ng brand nito.

3. Liquid Death

Mula sa simula, ang Liquid Death ay may napaka-target na diskarte sa marketing na may malinaw na pagba-brand at pagpoposisyon. Habang ang ibang mga kumpanya ng tubig ay nagsasalita tungkol sa kadalisayan, kalikasan at panlasa, ang Liquid Death ay nagsasalita tungkol sa pagpatay sa uhaw at pagdadala ng kamatayan sa plastik. Nagawa nitong gumawa ng isang bagay na talagang boring sa isang bagay na nerbiyoso at cool. Sa pamamagitan ng mga nakakapukaw na kampanya ng ad, ang Liquid Death ay nakakuha ng isang kultong sumusunod.

Ang diskarte ng Liquid Death Web3 ay tumutugon sa kultong sumusunod at gumaganap bilang isang perpektong pagpapatuloy ng tatak ng Liquid Death. Noong Marso 2022, inilunsad ang Liquid Death Murder Head Death Club (MHDC), na nagtatampok ng koleksyon ng 6,666 natatanging NFT. Inilalarawan ng mga NFT ang mga pinutol na ulo ng mga patay na uhaw at nilikha ng bantog na artist na si Will Carsola. Naubos ang koleksyon ng MHDC sa loob ng tatlong oras pagkatapos ng paglulunsad. Sa paunang bayad sa pagmimina na 0.0666 ETH, ang paglulunsad ng MHDC ay nakabuo ng humigit-kumulang 445 ETH sa mga benta para sa Liquid Death.

Ang mga may hawak ng MHDC ay may access sa isang eksklusibong digital na komunidad, totoong buhay na mga karanasan, Web3 airdrops at VIP access sa lahat ng bagay na Liquid Death, kabilang ang merch, sining at mga deal. Alinsunod sa mga halaga ng brand nito sa sustainability, sinabi ng Liquid Death na nag-donate ito ng 10% ng mga royalty mula sa koleksyon ng MHDC sa mga charity na tumutulong sa pag-alis ng mga basurang plastik at pag-offset ng 110% ng mga carbon emissions mula sa unang mint.

Karamihan sa tagumpay ng Liquid Death sa Web3 ay maaaring maiugnay sa katotohanan na ang tatak ay napakalinaw sa mga interes at hilig ng target na madla nito. Ang Liquid Death ay isang magandang halimbawa ng kung paano manatiling tapat sa iyong brand at pagyamanin ang isang komunidad kasama ng iyong mga pinakatapat na customer at tagahanga.

Learn pa tungkol sa Web3 marketing sa Consensus 2023

Tulad ng makikita ng mga kaso ng Reddit, Nike at Liquid Death, binabago ng Web3 ang paraan ng pagpapalaki ng mga brand ng mga bagong audience at palalimin ang kanilang mga koneksyon sa mga kasalukuyang customer. Sumali sa amin sa Consensus 2023 para Learn pa tungkol sa mga maimpluwensyang brand at ahensya na nangunguna sa marketing sa Web3. Sa Web3 Creator and Brand Summit Learn mo ang higit pang maimpluwensyang mga artist, entrepreneur at kumpanya na matagumpay na naisama ang mga teknolohiya ng Web3 sa kanilang negosyo.