3 dei marchi più influenti nel Web3

Nonostante la volatilità e l'instabilità che hanno circondato la Criptovaluta negli ultimi mesi, più marchi che mai stanno incorporando la Tecnologie blockchain nei loro modelli di business. Con grandi nomi come Starbucks, Walmart, Gucci e la National Football League tra i tanti che investono pesantemente in Web3, token non fungibili (NFT) e metaverso, è chiaro che queste tecnologie non scompariranno tanto presto.

Tuttavia, non tutte le strategie Web3 sono create uguali. Mentre alcuni marchi hanno avuto un grande successo con i loro sforzi Web3, altri sono falliti. Continua a leggere per vedere come tre dei marchi più influenti in Web3 stanno utilizzando la Tecnologie blockchain per approfondire la loro relazione con il loro pubblico.

Cos'è il Web3 e perché i brand lo utilizzano?

Prima di poter comprendere appieno l'influenza delle strategie di marketing basate sulla blockchain, è importante avere una buona comprensione di Web3. Per dirla in parole povere,Web3 utilizza la Tecnologie blockchain CORE delle criptovalute per creare una versione del web decentralizzata che supporti le interazioni peer-to-peer anziché affidarsi esclusivamente a terze parti centralizzate come Meta, Google e Amazon per tutte le nostre esigenze web.

Proprietà e utilità sono al centro di Web3. In un ecosistema Web3, possedere token o NFT garantisce ai titolari il potere di prendere decisioni di governance e l'accesso esclusivo a vari vantaggi. Questi principi sono attraenti per i marchi perché offrono un chiaro allineamento degli incentivi. Quando i consumatori hanno la proprietà del marchio, hanno l'incentivo a contribuire al suo successo.

Una delle ragioni per cui Web3 è difficile da comprendere per così tante persone è che è ancora in fase di sviluppo. Attualmente, aziende e marchi stanno lentamente integrando tecnologie Web3 come portafogli digitali, token, NFT e mondi virtuali nelle loro operazioni e strategie di marketing esistenti.

Di seguito, esploriamo tre marchi che hanno integrato con successo Web3 nelle loro attività e analizziamo come le loro strategie possono aiutare altri che cercano di entrare nel settore.

1. Reddit

Da luglio, Reddit ha accolto silenziosamente più di2,5 milioni di utenti in Web3 senza usare effettivamente le parole NFT, Cripto o Web3. Tuttavia, la funzionalità Vault di Reddit è un portafoglio digitale basato su blockchain che consente agli utenti di collezionare beni digitali mentre navigano. Ciò che Reddit T dice apertamente è che quei beni digitali sono in realtà NFT, il che è ciò che rende questa strategia Web3 così influente.

In un mondo in cui le persone tendono a essere resistenti al cambiamento, convincere gli utenti ad adottare nuove tecnologie è dura: basta guardare quanto tempo ci è voluto perché Internet diventasse popolare. A peggiorare le cose, le tecnologie decentralizzate T hanno la migliore reputazione nel mainstream. Termini come "Cripto", "NFT" e persino "Web3" a volte hanno connotazioni negative a causa di alcuni attori malintenzionati che hanno approfittato dell'ecosistema in erba per il proprio tornaconto.

Nonostante questa reputazione negativa, la Criptovaluta e le sue tecnologie sottostanti hanno numerosi vantaggi e molti marchi stanno prendendo piede. Reddit ha capito che il modo migliore per far salire a bordo qualcuno in una nuova Tecnologie come Web3 è farlo in un modo in cui l'utente T si rende conto di stare usando qualcosa di nuovo.

La conclusione principale del lancio di Web3 su Reddit è che rendere il processo di onboarding il più fluido e semplice possibile è fondamentale quando si lavora con un pubblico che non è nativo di Web3.

2. Nike

Mentre l'approccio discreto di Reddit al Web3 funziona per gli utenti che potrebbero essere restii al gergo Cripto , Nike offre un ottimo esempio di come i marchi tradizionali possano adottare un approccio più diretto per lavorare in Web3.

Nel 2021 Nike ha lanciato la sua prima collezione NFT, CloneX, e poco dopo ha acquisito RTFKT, un'azienda nativa del Web3, leader nella realizzazione di sofisticati personaggi 3D per mondi digitali.

Insieme a RTFKT, Nike è diventato ONE dei marchi di maggior successo nello spazio Web3, rilasciando più di una dozzina di raccolte NFT che hanno generato 185,26 milioni di dollari in ether (ETH) dalle vendite primarie di NFT e dalle royalties commerciali, sulla base dei dati pubblici della blockchain aggregati da Duna.

A novembre 2022, Nike ha annunciato che avrebbe portato la sua strategia Web3 a ONE livello superiore con il lancio di un mercato digitale chiamato dotSwoosh. Secondo swoosh nike, dotSwoosh è "una nuova esperienza di comunità, progettata per darti l'opportunità di co-creare il futuro di Nike".

DotSwoosh consente ai fan di Nike di creare, conservare e scambiare oggetti da collezione e dispositivi indossabili virtuali. I possessori avranno anche accesso a Eventi virtuali, contenuti esclusivi e la possibilità di preordinare i prossimi lanci Nike. DotSwoosh è attualmente in versione beta, ma si prevede che verrà lanciato completamente a gennaio 2023.

Con l'aiuto dell'azienda nativa Web3 RTFKT, la strategia Web3 di Nike crea un'esperienza perfettamente mista sia per il pubblico curioso delle criptovalute che per quello nativo Web3, pur rimanendo fedele alle radici del suo marchio storico.

3. Morte liquida

Fin dall'inizio, Liquid Death ha avuto una strategia di marketing molto mirata con un marchio e un posizionamento chiari. Mentre altre aziende di acqua parlano di purezza, natura e gusto, Liquid Death parla di uccidere la sete e portare la morte alla plastica. È riuscita a trasformare qualcosa di veramente noioso in qualcosa di audace e cool. Attraverso campagne pubblicitarie provocatorie, Liquid Death ha guadagnato un seguito di culto.

La strategia Liquid Death Web3 soddisfa questo seguito di culto e funge da perfetta continuazione del marchio Liquid Death. A marzo 2022, Liquid Death ha lanciatoClub della morte di Murder Head (MHDC), con una collezione di 6.666 NFT unici. Gli NFT raffigurano le teste mozzate di assetati morti e sono stati creati dal celebre artista Will Carsola. La collezione MHDC è andata esaurita in tre ore dopo il lancio. Con una commissione di conio iniziale di 0,0666 ETH, il lancio di MHDC ha generato circa 445 ETH in vendite per Liquid Death.

I possessori di MHDC hanno accesso a una community digitale esclusiva, esperienze di vita reale, airdrop Web3 e accesso VIP a tutto ciò che riguarda Liquid Death, tra cui merchandising, arte e offerte. In linea con i valori del suo marchio di sostenibilità, Liquid Death afferma di donare il 10% delle royalty della collezione MHDC a enti di beneficenza che aiutano a eliminare i rifiuti di plastica e compensano il 110% delle emissioni di carbonio dalla coniazione iniziale.

Gran parte del successo di Liquid Death con Web3 può essere attribuito al fatto che il marchio è estremamente chiaro sugli interessi e le passioni del suo pubblico di riferimento. Liquid Death è un ottimo esempio di come rimanere fedeli al tuo marchio e promuovere una community con i tuoi clienti e fan più fedeli.

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Come si può vedere dai casi di Reddit, Nike e Liquid Death, Web3 sta trasformando il modo in cui i marchi sviluppano nuovi pubblici e approfondiscono le loro connessioni con i clienti esistenti. Unisciti a noi al Consensus 2023 per Imparare di più sui marchi e sulle agenzie influenti che aprono la strada al marketing Web3. Al Web3 Creator and Brand Summit Imparare di più su artisti, imprenditori e aziende influenti che hanno integrato con successo le tecnologie Web3 nella loro attività.