3 des marques les plus influentes du Web3

Malgré la volatilité et l'instabilité des Cryptomonnaie ces derniers mois, de plus en plus de marques intègrent la Technologies blockchain à leurs modèles économiques. Avec des acteurs majeurs comme Starbucks, Walmart, Gucci et la National Football League, parmi les nombreux investisseurs majeurs dans le Web3, les jetons non fongibles (NFT) et le métaverse, il est clair que ces technologies ne sont pas près de disparaître.

Cependant, toutes les stratégies Web3 ne se valent pas. Si certaines marques ont connu un franc succès, d'autres ont échoué. Découvrez comment trois des marques les plus influentes du Web3 utilisent la Technologies blockchain pour approfondir leur relation avec leur public.

Qu'est-ce que le Web3 et pourquoi les marques l'utilisent-elles ?

Avant de saisir pleinement l'influence des stratégies marketing basées sur la blockchain, il est important de bien comprendre le Web3. En résumé :Web3 utilise la Technologies blockchain de CORE de la crypto-monnaie pour créer une version du Web décentralisée et prenant en charge les interactions peer-to-peer plutôt que de s'appuyer entièrement sur des tiers centralisés comme Meta, Google et Amazon pour tous nos besoins Web.

La propriété et l'utilité sont au cœur du Web3. Dans un écosystème Web3, posséder des jetons ou des NFT confère à ses détenteurs le pouvoir de prendre des décisions de gouvernance et un accès exclusif à divers avantages. Ces principes séduisent les marques car ils offrent un alignement clair des motivations. Lorsque les consommateurs deviennent propriétaires de la marque, ils sont incités à contribuer à son succès.

Si le Web 3 est difficile à appréhender pour beaucoup, c'est en partie parce qu'il est encore en construction. Actuellement, les entreprises et les marques intègrent progressivement les technologies Web 3, telles que les portefeuilles numériques, les jetons, les NFT et les mondes virtuels, à leurs opérations et stratégies marketing existantes.

Ci-dessous, explorons trois marques qui ont intégré avec succès Web3 dans leurs activités et examinons comment leurs stratégies peuvent aider d’autres personnes cherchant à entrer dans l’espace.

1. Reddit

Depuis juillet, Reddit a discrètement intégré plus de2,5 millions d'utilisateurs sur le Web3 sans utiliser les termes NFT, Crypto ou Web3. Néanmoins, la fonctionnalité Vault de Reddit est un portefeuille numérique basé sur la blockchain qui permet aux utilisateurs de collecter des biens numériques au fil de leur navigation. Ce que Reddit T précise pas explicitement, c'est que ces biens numériques sont en réalité des NFT, ce qui rend cette stratégie Web3 si influente.

Dans un monde où les gens ont tendance à être réticents au changement, il est difficile de convaincre les utilisateurs d'adopter les nouvelles technologies ; il suffit de voir le temps qu'il a fallu à Internet pour devenir populaire. Pire encore, les technologies décentralisées n'ont T la meilleure réputation auprès du grand public. Des termes comme « Crypto », « NFT » et même « Web3 » ont parfois une connotation négative, en raison d'acteurs malveillants qui ont exploité cet écosystème naissant à leur profit.

Malgré cette réputation négative, les Cryptomonnaie et les technologies qui les sous-tendent présentent de nombreux avantages, et de nombreuses marques s'y intéressent. Reddit a compris que la meilleure façon d'intégrer une nouvelle Technologies comme Web3 est de le faire sans que l'utilisateur T se rende compte qu'il utilise quelque chose de nouveau.

Le principal enseignement du lancement de Web3 sur Reddit est que rendre le processus d’intégration aussi fluide et simple que possible est essentiel lorsque l’on travaille avec des publics qui ne sont pas natifs du Web3.

2. Nike

Bien que l'approche discrète de Reddit envers le Web3 fonctionne pour intégrer les utilisateurs qui peuvent être réticents au jargon Crypto , Nike fournit un excellent exemple de la manière dont les marques traditionnelles peuvent adopter une approche plus simple pour travailler sur le Web3.

Nike a lancé sa première collection NFT, CloneX, en 2021 et a peu de temps après acquis RTFKT, une société native du Web3 ouvrant la voie aux personnages 3D sophistiqués pour les mondes numériques.

Avec RTFKT, Nike est devenue ONEune des marques les plus prospères de l'espace Web3, en lançant plus d'une douzaine de collections NFT qui ont généré 185,26 millions de dollars en ether (ETH) à partir des ventes primaires de NFT et des redevances commerciales, sur la base des données publiques de la blockchain agrégées par Dune.

En novembre 2022, Nike a annoncé qu'elle allait ONE plus loin dans sa stratégie Web3 avec le lancement d'une place de marché numérique appelée dotSwoosh. Selon swoosh.nikedotSwoosh est « une nouvelle expérience communautaire, conçue pour vous donner l’opportunité de co-créer l’avenir de Nike ».

DotSwoosh permet aux fans de Nike de créer, stocker et échanger des objets de collection et des wearables virtuels. Les détenteurs auront également accès à des Événements virtuels, à du contenu exclusif et à la possibilité de précommander les prochaines sorties Nike. DotSwoosh est actuellement en version bêta, mais son lancement est prévu pour janvier 2023.

Avec l'aide de la société native Web3 RTFKT, la stratégie Web3 de Nike crée une expérience parfaitement intégrée pour les publics curieux de crypto et natifs du Web3 tout en restant fidèle aux racines de sa marque.

3. Mort liquide

Depuis ses débuts, Liquid Death a adopté une stratégie marketing très ciblée, avec une image de marque et un positionnement clairs. Tandis que d'autres entreprises d'eau vantent pureté, nature et goût, Liquid Death vise à assouvir la soif et à détruire le plastique. L'entreprise a réussi à transformer un produit banal en un produit tendance et tendance. Grâce à des campagnes publicitaires provocatrices, Liquid Death a acquis une véritable communauté d'adeptes.

La stratégie Web3 de Liquid Death répond à ce culte et s'inscrit parfaitement dans la continuité de la marque Liquid Death. En mars 2022, Liquid Death a été lancé.Club de la mort Murder Head (MHDC), comprenant une collection de 6 666 NFT uniques. Ces NFT représentent les têtes coupées de personnes assoiffées de sang et ont été créés par le célèbre artiste Will Carsola. La collection MHDC s'est vendue en trois heures après son lancement. Avec des frais de frappe initiaux de 0,0666 ETH, le lancement de MHDC a généré environ 445 ETH de ventes pour Liquid Death.

Les détenteurs de MHDC ont accès à une communauté numérique exclusive, à des expériences réelles, à des airdrops Web3 et à un accès VIP à toute l'offre Liquid Death, y compris les produits dérivés, les œuvres d'art et les offres spéciales. Fidèle à ses valeurs de durabilité, Liquid Death reverse 10 % des royalties de la collection MHDC à des associations caritatives qui contribuent à l'élimination des déchets plastiques et compensent 110 % des émissions de carbone de sa première production.

Le succès de Liquid Death sur le Web3 s'explique en grande partie par sa très grande clarté quant aux intérêts et passions de son public cible. Liquid Death illustre parfaitement comment rester fidèle à sa marque et développer une communauté avec ses clients et fans les plus fidèles.

En Guides plus sur le marketing Web3 au Consensus 2023

Comme le montrent les exemples de Reddit, Nike et Liquid Death, le Web3 transforme la façon dont les marques développent de nouveaux publics et renforcent leurs liens avec leurs clients existants. Rejoignez-nous au Consensus 2023 pour en Guides plus sur les marques et agences influentes qui ouvrent la voie au marketing Web3. Au Web3 Creator and Brand Summit, vous Guides d'autres artistes, entrepreneurs et entreprises influents qui ont intégré avec succès les technologies Web3 à leurs activités.