MadNetwork, basada en Ethereum, busca limpiar el «pozo negro» de la publicidad programática.

Hay un chiste en el mundo de la publicidad digital: ¿Cuántas empresas se necesitan para poner un anuncio en un sitio web?

De hecho, puede haber hasta 15 intermediarios participando en este proceso opaco, absorbiendo alrededor del 30% de la inversión publicitaria. Para solucionar este sistema fallido, la nueva generación de especialistas en tecnología publicitaria vuelve a depositar sus esperanzas en la Tecnología blockchain.

Anunciado el jueves,MadNetwork, una capa con permisos que se ejecuta sobre Ethereum y utiliza la propia cadena de bloques pública como su sistema inmutable de registro, emerge del sigilo con una red de prueba que llegará el próximo mes.

Proveedor de tecnología publicitariaMadHivey consorcio de la industria publicitariaAdLedger Anteriormente habían probado un sistema completo de intercambio de datos y contabilidad en Ethereum, pero en los últimos años decidieron que era necesario un enfoque de Capa 2 para escalar.

Blockchain se utiliza a menudo para automatizar procesos manuales o en papel, pero en el caso de la publicidad, el problema reside en el propio sistema de automatización. La primera iteración de la publicidad web programática, implementada a toda prisa (una mezcolanza de servidores y plataformas de contabilidad), ha dado lugar a una caja negra plagada de comisiones e inconsistencias.

‘Pozo negro programático’

Es el momento adecuado para que la transparencia de la cadena de bloques rompa el nudo gordiano de la publicidad programática, en particular a medida que la televisión tradicional hace la transición al mundo de los dispositivos conectados, afirmó el líder del proyecto MadNetwork, Adam Helfgott.

“Nbc o Fox no pueden permitirse perder el 30% de sus ingresos televisivos en este sumidero programático”, dijo Helfgott. “Estas compañías de medios tradicionales están acostumbradas a tener una transacción muy limpia, y no a toda esta ambigüedad programática de por medio”.

El consorcio blockchain AdLedger, del cual MadHive es miembro, incluye algunos actores de medios de comunicación de peso pesado como Viacom, Publicis Media, Hearst Television, IPG Mediabrands, Hershey y también IBM. (En 2018, AdLedger hizoun piloto con IBM, que comprometió parte de su presupuesto publicitario a un sistema que funciona con la cadena de bloques preferida de Big Blue, Hyperledger Fabric).

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Además de aclarar dónde inciden los sistemas intermediarios, la cadena de bloques de MadNetwork también ayuda a brindar información sobre la cadena de suministro programática en la era de la próxima regulación de la Privacidad de datos, dijo Christiana Cacciapuoti, asesora de estrategia comercial de MadNetwork y directora ejecutiva de AdLedger.

“Observamos una mayor demanda de información sobre qué datos se dirigen a qué actores y de qué consumidores, quién obtuvo el consentimiento y cómo se distribuyen”, afirmó Cacciapuoti. “Así como ese sistema de contabilidad [basado en blockchain] puede rastrear la transferencia de dólares y su impacto en los resultados comerciales, también puede rastrear la transferencia de datos y considerar la Privacidad ”.

Punto de contacto de la verdad

La solución renovada de Capa 2 en Ethereum utiliza la red principal pública como un "punto de contacto de la verdad", dijo Helfgott, comparándola con la Protocolo de línea baseDesarrollado por John Wolpert de ConsenSys y Paul Brody de EY. El despliegue de nodos lo gestiona un proveedor de "nodos como servicio".Demonio de bloque, un socio cercano de MadHive, agregó Helfgott.

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En cuanto a la hoja de ruta, Cacciapuoti afirmó: "Estamos considerando lanzar públicamente nuestra red de pruebas alrededor del 1 de septiembre, y luego la red principal en el cuarto trimestre".

En un futuro no muy lejano, es inevitable que la mayoría de la gente vea televisión a través de video distribuido vía IP, dijo Helfgott.

“A menos que una empresa como MadHive y MadNetwork intervenga, es inevitable que aplastemos la infraestructura de medios móviles existente, que en cierto modo pertenece a Google”, dijo. “La tecnología publicitaria financió el desarrollo de internet por parte de Google, y ahora vemos que también está pagando el desarrollo de blockchain a gran escala”.