MadNetwork baseada em Ethereum visa limpar o "poço de lixo programático" da publicidade

Há uma piada no mundo da publicidade digital: quantas empresas são necessárias para colocar um anúncio em um site?

Na verdade, pode haver até 15 intermediários participando desse processo opaco, absorvendo cerca de 30% dos gastos com publicidade. Para consertar esse sistema quebrado, a próxima geração de especialistas em adtech está novamente depositando suas esperanças na Tecnologia blockchain.

Anunciado quinta-feira,Rede louca, uma camada autorizada executada sobre o Ethereum enquanto usa o próprio blockchain público como seu sistema imutável de registro, emerge da discrição com uma rede de testes chegando no mês que vem.

Provedor de AdtechColmeia Loucae consórcio da indústria de publicidadeLivro-razão do anúncio já havia pilotado um sistema inteiro de compartilhamento de dados e contabilidade no Ethereum, mas nos últimos anos eles decidiram que uma abordagem de Camada 2 era necessária para escalar.

Blockchain é frequentemente usado para ajudar a automatizar processos manuais ou baseados em papel, mas no caso da publicidade, é o próprio sistema de automação que é o problema. A primeira iteração de publicidade programática na web erguida às pressas – uma mistura de servidores e plataformas de contabilidade – levou a uma caixa preta cheia de taxas e inconsistências.

‘Fossa programática’

Chegou o momento de a transparência do blockchain romper o nó górdio da publicidade programática, principalmente porque a televisão tradicional faz a transição para o mundo dos dispositivos conectados, disse o líder do projeto MadNetwork, Adam Helfgott.

“Uma NBC ou uma Fox T podem realmente se dar ao luxo de perder 30% de sua receita de mídia televisiva nesse tipo de fossa programática”, disse Helfgott. “Essas empresas de mídia tradicionais estão acostumadas a ter uma transação muito limpa, e não todas essas coisas programáticas de caixa preta no meio.”

O consórcio de blockchain AdLedger, do qual MadHive é membro, inclui alguns players de mídia de peso, como Viacom, Publicis Media, Hearst Television, IPG Mediabrands, Hershey e também IBM. (Em 2018, AdLedger fezum piloto com a IBM, que comprometeu parte do orçamento de publicidade para um sistema executado no blockchain preferido da Big Blue, o Hyperledger Fabric.)

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Além de esclarecer onde os sistemas intermediários interferem, o blockchain da MadNetwork também ajuda a fornecer insights sobre a cadeia de suprimentos programática na era da regulamentação de Política de Privacidade de dados que se aproxima, disse Christiana Cacciapuoti, consultora de estratégia de negócios da MadNetwork e diretora executiva da AdLedger.

“Estamos vendo uma demanda maior por insights sobre quais dados estão indo para quais jogadores e de quais consumidores, e quem obteve esse consentimento e como ele está sendo repassado”, disse Cacciapuoti. “Assim como esse sistema de contabilidade [baseado em blockchain] pode rastrear a transferência de dólares e o ângulo de resultado comercial, ele também pode rastrear a transferência de dados e levar em conta os ângulos de Política de Privacidade .”

Ponto de contato da verdade

A solução de Camada 2 renovada no Ethereum usa a rede principal pública como um “ponto de contato da verdade”, disse Helfgott, comparando-a ao Protocolo de linha de baseconstruído por John Wolpert da ConsenSys e Paul Brody da EY. A implantação de nós é tratada pelo provedor de “nós como serviço”Blocodaemon, um parceiro próximo da MadHive, acrescentou Helfgott.

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Em termos de roteiro, Cacciapuoti disse: “Estamos planejando lançar publicamente nossa testnet por volta de 1º de setembro e, em seguida, a mainnet no quarto trimestre.”

Em um futuro não muito distante, é inevitável que a maioria das pessoas assista TV por meio de vídeo fornecido por IP, disse Helfgott.

“A menos que uma empresa como a MadHive e a MadNetwork entrem em cena, é inevitável que atropelemos a infraestrutura de mídia móvel que existe hoje, que o Google meio que possui”, ele disse. “A adtech pagou para que a internet fosse construída pelo Google, e agora meio que vemos a adtech pagando para que o blockchain seja construído em escala.”