MadNetwork на основі Ethereum прагне очистити «програмну ополонку» реклами

У світі цифрової реклами є жарт: скільки компаній потрібно, щоб розмістити рекламу на веб-сайті?

Насправді в цьому непрозорому процесі може брати участь до 15 посередників, які витрачають близько 30% витрат на рекламу. Щоб виправити цю зламану систему, нове покоління фахівців з рекламних технологій знову покладає надії на Технології блокчейн.

Оголошено в четвер, MadNetwork, дозволений рівень, який працює поверх Ethereum , використовуючи сам загальнодоступний блокчейн як свою незмінну систему запису, виходить із скритності з тестовою мережею, яка з’явиться наступного місяця.

Провайдер Adtech MadHive і консорціум рекламної індустрії AdLedger раніше пілотували всю систему обміну даними та обліку в Ethereum, але протягом останніх кількох років вони вирішили, що для масштабування потрібен підхід рівня 2.

Блокчейн часто використовується для автоматизації ручних або паперових процесів, але у випадку реклами проблема полягає в самій системі автоматизації. Перша ітерація нашвидкуруч створеної програмної веб-реклами – мішанина серверів і облікових платформ – привела до чорної скриньки, пронизаної комісіями та невідповідностями.

«Програмна вигрібна яма»

Настав час для прозорості блокчейну, щоб розрубати гордіїв вузол програмної реклами, особливо в той час, як традиційне телевізійне телебачення переходить у світ підключених пристроїв, сказав керівник проекту MadNetwork Адам Гельфготт.

«NBC чи Fox T можуть дозволити собі втратити 30% доходу від телевізійних медіа в цю програмну вигрібну яму», — сказав Гельфготт. «Ці застарілі медіа-компанії звикли проводити дуже чисті транзакції, а не всі ці чорні програмні речі посередині».

Блокчейн-консорціум AdLedger, членом якого є MadHive, включає деякі важкі медіаплеєри, такі як Viacom, Publicis Media, Hearst Television, IPG Mediabrands, Hershey, а також IBM. (Ще в 2018 році це зробив AdLedger пілот з IBM, яка виділила певний рекламний бюджет на систему, що працює на блокчейні Hyperledger Fabric, якому подобається Big Blue.)

Читайте також: Випробування блокчейну, яке підтримується IBM, націлено на посередників рекламної компанії

За словами Крістіани Каччіапуоті, радника з бізнес-стратегії MadNetwork і виконавчого директора AdLedger, блокчейн MadNetwork не тільки роз’яснює, де зачіпаються системи-посередники, але й допомагає зрозуміти ланцюжок програмних поставок в епоху майбутнього регулювання Політика конфіденційності даних.

«Ми спостерігаємо більший попит на інформацію про те, які дані надходять до яких гравців і від яких споживачів, а також хто отримав цю згоду і як вона передається», — сказав Каччіапуоті. «Подібно до того, як [на основі блокчейну] система обліку може відстежувати переказ доларів і кут бізнес-результату, вона також може відстежувати передачу даних і враховувати аспекти Політика конфіденційності ».

Точка дотику істини

Оновлене рішення рівня 2 на Ethereum використовує загальнодоступну мережу як «точку дотику істини», — сказав Гельфготт, порівнюючи його з Базовий протокол створений Джоном Волпертом з ConsenSys і Полом Броуді з EY. Розгортання вузлів обробляється постачальником «вузли як послуга». Blockdaemon, близький партнер MadHive, додав Гельфготт.

Читайте також: Microsoft, EY і ConsenSys рекламують новий спосіб для великого бізнесу використовувати публічний Ethereum

Що стосується дорожньої карти, Каччіапуоті сказав: «Ми розраховуємо на публічний запуск нашої тестової мережі приблизно 1 вересня, а потім основної мережі в четвертому кварталі».

У недалекому майбутньому більшість людей неминуче дивитимуться телебачення через IP-відео, сказав Гельфготт.

«Якщо така компанія, як MadHive і MadNetwork, не втрутиться, ми неминуче перейдемо до існуючої сьогодні мобільної медіа-інфраструктури, якою начебто володіє Google», — сказав він. «Adtech заплатила за створення Інтернету Google, і тепер ми начебто бачимо, як adtech платить за створення блокчейна в масштабах».