MadNetwork, basé sur Ethereum, vise à assainir le « cloaque programmatique » de la publicité

Il y a une blague dans le monde de la publicité numérique : combien d’entreprises faut-il pour placer une publicité sur un site Web ?

En réalité, jusqu'à 15 intermédiaires peuvent participer à ce processus opaque, accaparant environ 30 % des dépenses publicitaires. Pour remédier à ce système défaillant, la nouvelle génération de spécialistes de la technologie publicitaire mise à nouveau sur la Technologies blockchain.

Annoncé jeudi,MadNetwork, une couche autorisée fonctionnant sur Ethereum tout en utilisant la blockchain publique elle-même comme système d'enregistrement immuable, sort de la furtivité avec un testnet à venir le mois prochain.

Fournisseur AdtechRuche folleet le consortium de l'industrie publicitaireAdLedger avait déjà piloté un système complet de partage et de comptabilité de données sur Ethereum, mais au cours des deux dernières années, ils ont décidé qu'une approche de couche 2 était nécessaire pour évoluer.

La blockchain est souvent utilisée pour automatiser les processus manuels ou papier, mais dans le cas de la publicité, c'est le système d'automatisation lui-même qui pose problème. La première itération de la publicité web programmatique mise en place à la hâte – un méli-mélo de serveurs et de plateformes comptables – a conduit à une boîte noire criblée de frais et d'incohérences.

« Cloaque programmatique »

Le moment est venu pour la transparence de la blockchain de percer le nœud gordien de la publicité programmatique, en particulier alors que la télévision traditionnelle fait la transition vers le monde des appareils connectés, a déclaré Adam Helfgott, responsable du projet MadNetwork.

« NBC ou Fox T vraiment se permettre de perdre 30 % de leurs revenus télévisuels dans ce cloaque programmatique », a déclaré Helfgott. « Ces entreprises de médias traditionnelles sont habituées à des transactions très transparentes, sans ces mécanismes programmatiques complexes. »

Le consortium blockchain AdLedger, dont MadHive est membre, comprend des acteurs médiatiques de poids tels que Viacom, Publicis Media, Hearst Television, IPG Mediabrands, Hershey et également IBM. (En 2018, AdLedger aun pilote avec IBM, qui a consacré une partie du budget publicitaire à un système fonctionnant sur la blockchain préférée de Big Blue, Hyperledger Fabric.)

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En plus de clarifier les domaines dans lesquels les systèmes intermédiaires interviennent, la blockchain de MadNetwork permet également de fournir des informations sur la chaîne d'approvisionnement programmatique à l'ère de la réglementation imminente sur la Politique de confidentialité des données, a déclaré Christiana Cacciapuoti, conseillère en stratégie commerciale de MadNetwork et directrice exécutive d'AdLedger.

« Nous constatons une demande croissante d'informations sur les données transmises à quels acteurs et provenant de quels consommateurs, sur l'identité des personnes ayant obtenu ce consentement et sur la manière dont il circule », a déclaré Cacciapuoti. « Tout comme ce système de comptabilité [basé sur la blockchain] permet de suivre les transferts de fonds et les résultats commerciaux, il permet également de suivre les transferts de données et de prendre en compte les aspects liés à la Politique de confidentialité . »

Point de contact de la vérité

La solution remaniée de couche 2 sur Ethereum utilise le réseau principal public comme « point de contact de vérité », a déclaré Helfgott, le comparant au Protocole de baseConçu par John Wolpert de ConsenSys et Paul Brody d'EY. Le déploiement des nœuds est assuré par un fournisseur de services.Blockdaemon, un partenaire proche de MadHive, a ajouté Helfgott.

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En ce qui concerne la feuille de route, Cacciapuoti a déclaré : « Nous envisageons le lancement public de notre réseau de test vers le 1er septembre, puis du réseau principal au quatrième trimestre. »

Dans un avenir pas trop lointain, il est inévitable que la plupart des gens regardent la télévision via des vidéos diffusées sur IP, a déclaré Helfgott.

« À moins qu'une entreprise comme MadHive et MadNetwork n'intervienne, nous finirons inévitablement par écraser l'infrastructure multimédia mobile actuelle, dont Google est en quelque sorte propriétaire », a-t-il déclaré. « L'adtech a financé le développement d'Internet par Google, et on voit aujourd'hui des adtech financer le développement de la blockchain à grande échelle. »