El proyecto NFT McRib de McDonald’s se vincula con un insulto racial grabado en blockchain

ACTUALIZADO (11 de diciembre, 19:08 UTC):Observa que hay una brecha de casi cinco horas entre el momento del tuit y la transacción que contiene la entrada ofensiva, lo que potencialmente permitió que alguien completamente ajeno al proyecto haya perpetrado la transacción ofensiva.

ACTUALIZADO (12 de diciembre, 15:05 UTC):Incluye declaración de McDonald’s USA.

ONE de los problemas del reciente fenómeno de Las marcas de alimentos se suman al mercado de los NFTEs que los alimentos en realidad son bastante diferentes de los tokens no fungibles.

Si su empresa es realmente buena en el manejo económico de la producción masiva de carne para hamburguesas, no hay garantía de que vaya a tener el mismo éxito vendiendo tokens en una cadena de bloques.

Tomemos como ejemplo a McDonald's, la megacadena de comida rápida que anunció su primera colección de NFT el mes pasado junto con el regreso del McRib (esencialmente, una versión con sopa de un sándwich de cerdo). El McRib está disponiblepor tiempo limitado cada año, que normalmente comienza alrededor de octubre o noviembre.

En el comunicado de prensa de este año, la compañía describió sus diez NFT de McRib como "versiones digitales del sándwich favorito de los fanáticos", algo para apreciar durante esos largos meses de verano cuando el producto físico no está a la venta.

El lanzamiento del NFT también fue un sorteo; McDonald’s ha estado contactando a los ganadores en Twitter en las últimas semanas.

Pero el viernes por la noche, un comerciante con el nombre de usuario@ok_0Snoté queuna transacción temprana Lo que parecía ser la dirección de Ethereum asociada con la colección oficial de NFT de McRib contenía un insulto racial, inscrito directamente en la cadena de bloques de Ethereum .

CoinDesk ha encontrado numerosas conexiones entre la transacción y la colección de NFT, y presenta un estudio de caso que explica por qué las principales marcas deberían abordar esta Tecnología con cautela.

En una declaración a CoinDesk, un portavoz de McDonald's USA dijo lo siguiente:

Este lenguaje es profundamente ofensivo y no tiene cabida en McDonald's ni en relación con nuestra marca. No creemos, ni hemos encontrado ninguna prueba que sugiera, que este mensaje oculto se originó dentro de la empresa o de ONE de nuestros socios. Sin embargo, a medida que sigamos investigando, tomaremos las medidas pertinentes y evaluaremos cuidadosamente cualquier programa futuro de NFT. Este malhechor está utilizando la marca McDonald's para promover un mensaje deplorable que es totalmente incompatible con nuestros valores, lo cual es inaceptable.

Rastro digital

El rastro digital pareció mostrar que la cuenta oficial de Twitter de McDonald's está vinculada directamente a la transacción de la cadena de bloques Ethereum que contiene el insulto.

Aunque parecería que alguien con conocimiento previo de la cuenta la escribió y publicó antes de la creación de los NFT, transcurrieron casi cinco horas entre el tuit de McDonald's y la primera transacción. Como mostramos a continuación, era posible avanzar desde el tuit hasta el contrato; es posible que un troll completamente ajeno a McDonald's o al creador del NFT encontrara el contrato y publicara la transacción ofensiva sin que nadie más se diera cuenta.

Aquí está la cadena de Eventos:

El 1 de noviembre, la marca McDonald's en Twitter comenzó a promocionar su concurso McRib NFT con un LINK a las reglas del sorteo:

Esas reglaspágina, a su vez, enlaces a McDonald’s verificadosRarible cuenta, que presenta de forma destacada el Ethereum 0x2ef743b24a915a5d6c489479865a4e98d191efac DIRECCIÓNEsta dirección es lacreadordel contrato NFT de McRib.

La primera de un total de 11 transacciones asociadas con la dirección es unadepósito de 0,000069 ETH. Como parte de una transacción, los usuarios de Ethereum pueden optar por agregar datos hexadecimales. Estos datos pueden usarse para enviar mensajes e incluso para negociar enfrentamientos de forma anónima, como en el caso del hackeo de 600 millones de dólares a POLY Network.

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El depósito en cuestión incluye datos que, al decodificarse, dicen "ay yo n***a gibsme sum of dat mcrib".

El remitenteDIRECCIÓN, que posee el dominio Ethereum Name Service the- ETH, demuestra que es un prolífico inversor de NFT y usuario de OpenSea, y ha utilizado varios protocolos de Finanzas descentralizadas en 729 transacciones de red.

Un portavoz de McDonald’s USA dijo lo siguiente sobre la conexión:

Quienes estén familiarizados con este espacio sabrán que una vez que la dirección de una billetera de Cripto (donde se almacenan los NFT) se haga pública (la dirección de McDonald's era la misma antes de este incidente), cualquiera puede iniciar una transferencia a esa cuenta. Estas transferencias pueden incluir mensajes cifrados que son extremadamente difíciles de regular o rastrear, escribió el portavoz.

Además del LINK entre la cuenta de Twitter verificada de McDonald's y la cuenta NFT verificada de Rarible , CoinDesk descubrió que un destinatario de los NFT asociado con la dirección donde se publicó el insulto, "BTCMike”, había sido contactado por McDonald’s para recibir el NFT:

¿Quién quiere esto?

En definitiva, el LINK entre la transacción y los NFT parece concluyente. Independientemente de si la persona que creó el contrato ofensivo tenía conocimiento previo de la cuenta, como un empleado o contratista de McDonald's, o si fue un agente deshonesto que lo descubrió por su cuenta, esto pone de manifiesto los riesgos que conllevan las empresas que cotizan en bolsa y trabajan con blockchain, donde casi cualquiera puede publicar una transacción a la vista de todos. Y las publicaciones en blockchain son para siempre.

Otras marcas han experimentado errores de alto perfil con sus primeras incursiones en los NFT, comoCaída de la revista Time, que fue explotaday vio que la mayoría de los casi 5000 NFT iban a parar a bots.

Encontrar este mensaje requiere cierto grado de conocimiento técnico; McDonald’s puede no tener la experiencia interna para darse cuenta de que un evento de este tipo estaría permanentemente asociado con el proyecto.

Además de que las marcas se lanzan con despreocupación a este espacio y obtienen resultados a veces desastrosos, tampoco queda claro por quién corren esos riesgos.

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Muchas iniciativas de NFT de grandes marcas no han tenido un éxito significativo. Los NFT de McRib, por ejemplo, nunca se han comercializado.

“Si bien hay mucho entusiasmo y esperanza en espacios emergentes como las Cripto, es tremendamente decepcionante ver que la plataforma se utiliza de esta manera”, escribió un portavoz de McDonald's USA.

-Danny Nelson colaboró con este reportaje.