Projeto NFT McRib do McDonald’s vincula-se a insulto racial registrado em blockchain

ATUALIZADO (11 de dezembro, 19:08 UTC):Observa que houve um intervalo de quase cinco horas entre o momento do tweet e a transação contendo a entrada ofensiva, o que pode ter permitido que alguém completamente não afiliado ao projeto tenha perpetrado a transação ofensiva.

ATUALIZADO (12 de dezembro, 15:05 UTC):Inclui declaração do McDonald’s EUA.

Um dos problemas com o fenômeno recente de marcas de alimentos entrando no mundo dos NFTsé que comida é bem diferente de fichas não fungíveis.

Se você tem um negócio que é realmente bom em entender a economia da produção em massa de carne para hambúrguer, não há garantia de que você terá o mesmo sucesso vendendo tokens em um blockchain.

Veja o McDonald’s, a megacadeia de fast-food que anunciou sua primeira coleção de NFTs no mês passado em conjunto com o retorno do McRib (essencialmente uma versão açucarada de um sanduíche de carne de porco). O McRib está disponívelpor um tempo limitado a cada ano, geralmente começando por volta de outubro ou novembro.

No comunicado à imprensa deste ano, a empresa descreveu seus dez NFTs McRib como “versões digitais do sanduíche favorito dos fãs” – algo para valorizar durante aqueles longos meses de verão, quando o produto físico T está à venda.

A queda do NFT também foi um sorteio; o McDonald's tem entrado em contato com os vencedores no Twitter nas últimas semanas.

Mas na sexta-feira à noite, um comerciante com o identificador@ok_0Snotei queuma transação antecipada ao que parecia ser o endereço Ethereum associado à coleção oficial de NFTs do McRib continha uma injúria racial, inscrita diretamente na blockchain Ethereum .

A CoinDesk encontrou inúmeras conexões entre a transação e a coleção de NFTs, apresentando um estudo de caso sobre por que grandes marcas fariam bem em abordar essa Tecnologia com cautela.

Em uma declaração ao CoinDesk, um porta-voz do McDonald's EUA disse o seguinte:

“Esta é uma linguagem profundamente ofensiva e não tem lugar no McDonald's ou em associação com nossa marca. Não acreditamos, e não encontramos nenhuma evidência que sugira, que esta mensagem oculta tenha se originado dentro da empresa ou de um de nossos parceiros. Mas, à medida que continuamos a investigar, tomaremos as medidas adequadas e avaliaremos cuidadosamente quaisquer programas NFT futuros. Este mau ator está usando a marca McDonald's para promover uma mensagem deplorável que é totalmente inconsistente com nossos valores, o que é inaceitável.”

Trilha digital

O rastro digital pareceu mostrar que a conta oficial do McDonald's no Twitter está diretamente vinculada à transação da blockchain Ethereum que contém a calúnia.

Embora pareça que alguém com conhecimento prévio da conta escreveu e postou antes da criação dos NFTs, houve um intervalo de quase cinco horas entre o momento do tweet do McDonald's e a primeira transação. Era possível, como mostramos abaixo, trabalhar do tweet até o contrato; é possível que um troll completamente não afiliado ao McDonald's ou ao criador do NFT tenha encontrado o contrato e postado a transação ofensiva sem que ninguém mais percebesse.

Aqui está a cadeia de Eventos:

Em 1º de novembro, a marca do McDonald's no Twitter começou a promover seu concurso McRib NFT com um LINK para as regras do sorteio:

Que regraspágina, por sua vez, links para o McDonald’s verificadoRarible conta, que destaca o 0x2ef743b24a915a5d6c489479865a4e98d191efac Ethereum endereço. Este endereço é ocriadordo contrato NFT da McRib.

A primeira de um total de 11 transações associadas ao endereço é umadepósito de 0,000069 ETH. Como parte de uma transação, os usuários do Ethereum podem escolher adicionar dados hexadecimais. Esses dados podem ser usados ​​para enviar mensagens e podem até ser usados ​​para negociar impasses anonimamente, como no caso do hack de US$ 600 milhões da POLY Network.

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O depósito em questão inclui dados que, quando decodificados, dizem “ay yo n***a gibsme sum of dat mcrib”.

O remetenteendereço, que detém o domínio do Ethereum Name Service the- ETH, mostra que é um prolífico investidor de NFT e usuário do OpenSea, e usou vários protocolos Finanças descentralizados em 729 transações de rede.

Um porta-voz do McDonald’s EUA disse o seguinte sobre a conexão:

“Aqueles que estão familiarizados com esse espaço saberão que, uma vez que o endereço de uma carteira Cripto (onde os NFTs são armazenados) é público – que era o endereço do McDonald's antes desse incidente ocorrer – qualquer um pode iniciar uma transferência para essa conta. Essas transferências podem incluir mensagens criptografadas que são extremamente difíceis de regular ou rastrear”, escreveu o porta-voz.

Além do LINK entre a conta verificada do McDonald's no Twitter e a conta verificada do Rarible NFT, o CoinDesk descobriu que um destinatário dos NFTs associados ao endereço onde a calúnia foi postada, “BTCMike”, foi contatado pelo McDonald’s para receber o NFT:

Quem quer isso?

Por fim, o LINK entre a transação e os NFTs parece ser conclusivo. Independentemente de a pessoa que criou o contrato ofensivo ter conhecimento prévio da conta, como um funcionário ou contratado do McDonald's, ou ser um agente desonesto que descobriu o contrato por conta própria, isso destaca os riscos envolvidos com empresas públicas trabalhando com blockchain, onde quase qualquer um pode postar uma transação para todos verem. E as postagens no blockchain são para sempre.

Outras marcas experimentaram erros de alto perfil com suas primeiras incursões em NFTs, como aQueda da revista Time, que foi exploradae viu a maioria dos quase 5.000 NFTs irem para bots.

Encontrar esta mensagem requer algum grau de conhecimento técnico; o McDonald's pode não ter a expertise interna para perceber que tal evento estaria permanentemente associado ao projeto.

Além das marcas que se aventuram descuidadamente nesse espaço, às vezes com resultados desastrosos, também não está claro para quem elas estão assumindo os riscos.

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Muitos esforços de NFT de grandes marcas falharam em ver tração significativa. Os NFTs McRib, por exemplo, nunca foram negociados.

“Embora haja tanto entusiasmo e esperança por espaços emergentes como as Cripto, é tremendamente decepcionante ver a plataforma usada dessa forma”, escreveu um porta-voz do McDonald's nos EUA.

-Danny Nelson contribuiu com a reportagem desta história.