El diseñador de ropa urbana original lucha por las regalías de los creadores de NFT

The Hundreds, cofundada por Bobby "Bobby Hundreds" Kim y Ben "Ben Hundreds" Shenassafar en 2003, surgió cuando un foro de zapatillas llamado NikeTalk reinaba; cuando las comunidades en línea se reunían en salas de chat para compartir noticias sobre los lanzamientos de las nuevas Air Jordan, debatir sobre el diseño de productos y socializar con creadores afines. ¿Te suena? Fue el precursor de los Discords de Cripto de hoy.

La marca de ropa urbana demostró el poder tradicional de la fidelización del cliente y la comunidad al dar su primer paso en la Web3 con el lanzamiento de una colección de tokens no fungibles (NFT) de Ethereum , Adam Bomb Squad, en 2021. La colección de 25.000 NFT únicos se agotó en menos de 40 minutos. Hasta la fecha, sus ventas totales están valoradas en 22.000 ether (ETH), o más de 25 millones de dólares, y ha generado más de 73 millones de dólares en transacciones secundarias, según datos de CriptoSlam.

Basándose en este éxito, The Hundreds gastó considerable energía y dinero en expandir su presencia en Web3.

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Este verano, un video de una protesta de NFT fue tendencia en Twitter. Mostraba a una multitud "furiosa" con carteles que decían "Dios odia los NFT", "Las Cripto son un pecado" y "Vitalik es el anticristo", marchando por las calles del SoHo de Nueva York al inicio de la... NFT.NYC conferencia. Fue entonces cuando empezaron a caer las primeras nevadas del Cripto .

Aunque algunos en redes sociales creyeron que se trataba de una verdadera protesta contra los NFT, los fans de The Hundreds sabían que se trataba de una clásica estrategia de marketing de guerrilla. Una vez más, el original le demostró a Web3 cómo se hace el marketing a la antigua.

Por eso fue un shock cuando en noviembre Bobby Hundreds canceló el lanzamiento de NFT en OpenSea, el mercado de NFT más grande en términos de volumen comercial, en protesta por la postura de la plataforma de comercio de NFT sobre las regalías de los creadores.

Muchos creadores de NFT establecen una regalía por la venta secundaria de su obra, que suele ser una comisión del 5% al 10% que paga el revendedor. Desde agosto, los mercados de NFT...X2Y2, Magic Eden y LooksRare recuperaron cuota de mercadoAl decidir no obligar a los compradores a pagar regalías ni a contribuir a los creadores, OpenSea optó por una postura intermedia en este debate en curso.

“Abandonar las regalías de los creadores arruina toda la misión de la Web3/NFT”.dichoKim en un hilo de Twitter.

Ha sido ONE de los creadores de Web3 más francos en su oposición a OpenSea. En su lugar, The Hundreds trasladó el lanzamiento en noviembre de su nueva colección de NFT, Badam Bomb Squad, a su propio sitio web.

Para Kim, los NFT de hoy tienen mucho que Aprende de las varias décadas de cultura construidas alrededor del streetwear: mientras que el streetwear tuvo una buena década para construir su apreciación artística y base cultural antes de que la reventa le robara la narrativa, los NFT surgieron de manera opuesta: su valor de inversión dominó la narrativa antes de que los recién llegados notaran su potencial como artefacto cultural.

¿Qué es más importante que las estrategias de marketing para construir la base cultural de los NFT? Los creadores. Por eso, al oponerse a las regalías del 0%, Kim afirma: «Los artistas siempre tienen el control».