Il designer di streetwear OG lotta per le royalties dei creatori di NFT

The Hundreds, co-fondata da Bobby "Bobby Hundreds" Kim e Ben "Ben Hundreds" Shenassafar nel 2003, è stata creata quando un forum di sneaker chiamato NikeTalk regnava sovrano; quando le comunità online si riunivano in chat room per condividere notizie sulle uscite delle più recenti Air Jordan, discutere di design dei prodotti e socializzare con creatori che la pensavano come loro. Vi suona familiare? È stato il precursore dei Discord Cripto di oggi.

Poi il marchio di streetwear ha dimostrato il potere antiquato della fedeltà dei clienti e della comunità quando ha mosso i primi passi in Web3 con il lancio di una collezione di token non fungibili (NFT) Ethereum , Adam Bomb Squad, nel 2021. La collezione di 25.000 NFT unici è stata esaurita in meno di 40 minuti. Ad oggi, le sue vendite totali sono valutate a 22.000 ether (ETH), ovvero oltre 25 milioni di $, e ha generato oltre 73 milioni di $ di scambi secondari, secondo i dati di CriptoSlam.

Forte di questo successo, The Hundreds ha investito notevoli energie e spese per espandere la propria presenza nel Web3.

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Quest'estate, un video di una protesta NFT è diventato di tendenza su Twitter. Mostrava una folla "arrabbiata" che teneva cartelli con la scritta "Dio odia gli NFT", "La Cripto è un peccato", "Vitalik è l'anticristo", marciando per le strade di SoHo a New York City all'inizio dell'annuale NFT.NYC conferenza. Fu proprio in quel momento che iniziarono a cadere le prime raffiche di neve invernale Cripto .

Mentre alcuni sui social media credevano che si trattasse di una vera protesta contro gli NFT, i fan di lunga data di The Hundreds sapevano che si trattava di una classica strategia di guerriglia marketing. Ancora una volta, l'OG stava mostrando a Web3 come si fa il marketing vecchio stile.

Quindi è stato uno shock a novembre quando Bobby Hundreds ha annullato il lancio di NFT su OpenSea, il più grande mercato NFT in termini di volume di scambi, per protestare contro la posizione della piattaforma di scambio NFT sulle royalty dei creatori.

Molti creatori di NFT stabiliscono una royalty di vendita secondaria sul loro lavoro, in genere una commissione del 5%-10% pagata dal rivenditore. Da agosto, i marketplace NFTX2Y2, Magic Eden e LooksRare hanno strappato quote di mercatodecidendo di non obbligare più gli acquirenti a pagare royalties o a contribuire ai creatori. OpenSea ha preso la via di mezzo in questo dibattito in corso.

“L’abbandono delle royalty dei creatori manda all’aria l’intera missione del Web3/NFT”,disseKim in un thread su Twitter.

È stato ONE dei creatori di Web3 più espliciti a opporsi a OpenSea. Invece, The Hundreds ha spostato il lancio di novembre della sua nuova collezione NFT Badam Bomb Squad sul suo sito web.

Per Kim, gli NFT odierni hanno molto da Imparare dai decenni di cultura costruiti attorno allo streetwear: mentre lo streetwear ha avuto un buon decennio per costruire il suo apprezzamento artistico e le sue fondamenta culturali prima che la rivendita rubasse la scena, gli NFT hanno avuto un esito opposto: il loro valore di investimento ha dominato la narrazione prima che i nuovi arrivati ​​notassero il loro potenziale come artefatto culturale.

Cosa c'è di più importante delle strategie di marketing per costruire le fondamenta culturali degli NFT? I creatori. Ecco perché, nel prendere posizione contro le royalty allo 0%, Kim afferma che "gli artisti hanno sempre il controllo".