Le créateur de streetwear OG se bat pour les royalties des créateurs de NFT

The Hundreds, cofondé par Bobby « Bobby Hundreds » Kim et Ben « Ben Hundreds » Shenassafar en 2003, a été créé à l'époque où NikeTalk, un forum dédié aux sneakers, régnait en maître ; à une époque où les communautés en ligne se réunissaient dans des salons de discussion pour partager des informations sur les sorties des dernières Air Jordan, discuter de la conception de produits et échanger avec des créateurs partageant les mêmes idées. Ça vous dit quelque chose ? C'était le précurseur des Crypto discords d'aujourd'hui.

La marque de streetwear a ensuite prouvé le pouvoir ancestral de la fidélité client et de la communauté en faisant ses premiers pas sur le Web3 avec le lancement d'une collection de jetons non fongibles (NFT) Ethereum , Adam Bomb Squad, en 2021. La collection de 25 000 NFT uniques a été épuisée en moins de 40 minutes. À ce jour, ses ventes totales sont évaluées à 22 000 ethers (ETH), soit plus de 25 millions de dollars, et ont généré plus de 73 millions de dollars de transactions secondaires, selon les données de CryptoSlam.

Fort de ce succès, The Hundreds a consacré beaucoup d’énergie et d’argent à étendre sa présence sur le Web3.

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Cet été, une vidéo d'une manifestation contre les NFT a fait le buzz sur Twitter. On y voyait une foule en colère brandissant des pancartes sur lesquelles on pouvait lire « Dieu déteste les NFT », « Les Crypto sont un péché », « Vitalik est l'Antéchrist », défilant dans les rues de SoHo à New York au début de la manifestation annuelle. NFT.NYC C'est à ce moment-là que les premières rafales de neige hivernale Crypto ont commencé à tomber.

Si certains sur les réseaux sociaux ont cru à une véritable protestation contre les NFT, les fans de longue date de The Hundreds savaient qu'il s'agissait d'une stratégie de guérilla marketing classique. Une fois de plus, le groupe original a montré au Web3 comment fonctionne le marketing à l'ancienne.

Ce fut donc un choc en novembre lorsque Bobby Hundreds a annulé le lancement du NFT sur OpenSea, la plus grande place de marché NFT en termes de volume d’échange, en signe de protestation contre la position de la plateforme d’échange NFT sur les redevances des créateurs.

De nombreux créateurs de NFT perçoivent une redevance sur les ventes secondaires de leurs œuvres, généralement de 5 à 10 % payée par le revendeur. Depuis août, les plateformes de vente de NFTX2Y2, Magic Eden et LooksRare ont conquis des parts de marchéEn décidant de ne plus obliger les acheteurs à payer des royalties ni à contribuer aux créateurs, OpenSea a opté pour une position médiane dans ce débat en cours.

« Abandonner les royalties des créateurs bouleverse toute la mission du Web3/NFT »,ditKim dans un fil Twitter.

Il a été ONEun des créateurs du Web3 les plus virulents à s'opposer à OpenSea. The Hundreds a donc déplacé le lancement de sa nouvelle collection NFT Badam Bomb Squad en novembre sur son propre site web.

Pour Kim, les NFT d'aujourd'hui ont beaucoup à Guides des décennies de culture construites autour du streetwear : alors que le streetwear a eu une bonne décennie pour construire son appréciation artistique et sa base culturelle avant que la revente ne vole le récit, les NFT ont connu le chemin inverse : leur valeur d'investissement a dominé le récit avant que les nouveaux venus ne remarquent son potentiel en tant qu'artefact culturel.

Qu'y a-t-il de plus important que les stratégies marketing pour construire le socle culturel des NFT ? Les créateurs. C'est pourquoi, en s'opposant aux redevances à 0 %, Kim affirme que « les artistes ont toujours le contrôle ».