Дизайнер OG Streetwear бореться за гонорари творців NFT

The Hundreds, співзасновниками якого були Боббі «Bobby Hundreds» Кім і Бен «Ben Hundreds» Шенассафар у 2003 році, були створені, коли панувала дошка оголошень NikeTalk про кросівки; коли онлайн-спільноти збиралися в чатах, щоб поділитися новинами про випуск найновіших Air Jordans, обговорити дизайн продукту та поспілкуватися з творцями-однодумцями. Звучить знайомо? Це був попередник сучасної Крипто Discords.

Тоді бренд вуличного одягу довів старовинну силу лояльності клієнтів і спільноти, коли зробив свій перший крок у Web3, запустивши колекцію незамінних токенів Ethereum (NFT), Adam Bomb Squad, у 2021 році. Колекція з 25 000 унікальних NFT була розпродана менш ніж за 40 хвилин. На сьогоднішній день його загальний обсяг продажів оцінюється в 22 000 ефірів (ETH), або понад 25 мільйонів доларів США, і, згідно з даними з CryptoSlam.

Розвиваючи цей успіх, The Hundreds витратили значні сили та кошти на розширення своїх позицій у Web3.

Читайте також: Представляємо найвпливовішу компанію CoinDesk у 2022 році

Цього літа відео протесту NFT стало популярним у Twitter. На ньому зображений «розлючений» натовп, який тримав таблички з написами «Бог ненавидить NFT», «Крипто — це гріх», «Віталік — антихрист», маршируючи вулицями Сохо в Нью-Йорку на початку щорічного свята. NFT.NYC конференції. Саме тоді почали падати перші шквали Крипто зимового снігу.

Хоча дехто в соціальних мережах вважав, що це справжній протест проти NFT, давні шанувальники The Hundreds знали, що це класична партизанська маркетингова стратегія. Знову OG показав Web3, як ведеться старомодний маркетинг.

Тож це було шоком у листопаді, коли Bobby Hundreds скасував зниження NFT на OpenSea, найбільшому ринку NFT за обсягом торгів, на знак протесту проти позиції торгової платформи NFT щодо роялті творців.

Багато творців NFT встановлюють гонорар за вторинний продаж своєї роботи, зазвичай це комісія від 5% до 10%, яку сплачує торговельний посередник. З серпня маркетплейси NFT X2Y2, Magic Eden і LooksRare позбавили частку ринку вирішивши більше не зобов’язувати покупців платити роялті чи робити внески творцям. OpenSea обрала середню середину в цій триваючій дискусії.

«Відмова від авторських гонорарів зриває всю місію Web3/NFT», сказав Кім у твіттері.

Він був ONE із найвідвертіших творців Web3, які відмовлялися від OpenSea. Натомість The Hundreds перенесли листопадовий запуск своєї нової колекції NFT Badam Bomb Squad на власний веб-сайт.

На думку Кіма, сьогодні NFT є чому Навчання з кількох десятиліть культури, створеної навколо вуличного одягу: у той час як у вуличного одягу було добре десятиліття, щоб створити свою художню оцінку та культурну основу, перш ніж перепродаж вкрав наратив, NFT вийшли протилежним шляхом – його інвестиційна вартість домінувала в наративі, перш ніж новачки помітили його потенціал як культурного артефакту.

Що є важливішим за маркетингові стратегії для створення культурної основи для NFT? Творці. Ось чому, виступаючи проти 0% роялті, Кім каже: «митці завжди контролюють».