O designer de streetwear original lutando pelos royalties do criador de NFT

O Hundreds, cofundado por Bobby “Bobby Hundreds” Kim e Ben “Ben Hundreds” Shenassafar em 2003, foi criado quando um fórum de mensagens de tênis chamado NikeTalk reinava supremo; quando comunidades online se reuniam em salas de bate-papo para compartilhar notícias sobre lançamentos dos mais novos Air Jordans, discutir design de produtos e socializar com criadores com ideias semelhantes. Parece familiar? Foi o precursor dos Discords de Cripto de hoje.

Então, a marca de streetwear provou o poder antiquado da fidelidade do cliente e da comunidade quando deu seu primeiro passo na Web3 com o lançamento de uma coleção de tokens não fungíveis (NFT) Ethereum , Adam Bomb Squad, em 2021. A coleção de 25.000 NFTs exclusivos foi esgotada em menos de 40 minutos. Até o momento, suas vendas totais são avaliadas em 22.000 ether (ETH), ou mais de US$ 25 milhões, e gerou mais de US$ 73 milhões em negociações secundárias, de acordo com dados da CriptoSlam.

Com base nesse sucesso, o The Hundreds investiu energia e despesas consideráveis para expandir sua presença na Web3.

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Neste verão, um vídeo de um protesto NFT virou tendência no Twitter. Ele mostrou uma multidão “furiosa” segurando cartazes que diziam “Deus odeia NFTs”, “Cripto é um pecado”, “Vitalik é o anticristo”, marchando pelas ruas do SoHo na cidade de Nova York no início do evento anual NFT.NYC conferência. Foi quando as primeiras rajadas de neve do inverno Cripto começaram a cair.

Enquanto alguns nas mídias sociais acreditavam que era um protesto real contra NFTs, fãs de longa data do The Hundreds sabiam que era uma estratégia clássica de marketing de guerrilha. Mais uma vez, o OG estava mostrando à Web3 como o marketing à moda antiga é feito.

Então foi um choque em novembro quando Bobby Hundreds cancelou o lançamento de NFT no OpenSea, o maior mercado de NFT em termos de volume de negociação, em protesto contra a posição da plataforma de negociação de NFT sobre royalties do criador.

Muitos criadores de NFT definem uma taxa de venda secundária para seu trabalho, normalmente uma taxa de 5% a 10% paga pelo revendedor. Desde agosto, os marketplaces de NFTX2Y2, Magic Eden e LooksRare conquistaram participação de mercadoao decidir não mais obrigar os compradores a pagar royalties ou contribuir para os criadores. A OpenSea tomou o caminho do meio nesse debate em andamento.

“Abandonar os royalties do criador prejudica toda a missão da Web3/NFTs”,disseKim em um tópico do Twitter.

Ele tem sido um dos criadores mais francos do Web3 a se opor ao OpenSea. Em vez disso, o The Hundreds mudou o lançamento de novembro de sua nova coleção de NFT Badam Bomb Squad para seu próprio site.

Para Kim, os NFTs de hoje têm muito a Aprenda com as várias décadas de cultura construídas em torno do streetwear: enquanto o streetwear teve uma boa década para construir sua apreciação artística e base cultural antes que a revenda roubasse a narrativa, os NFTs surgiram no caminho oposto — seu valor de investimento dominou a narrativa antes que os novatos percebessem seu potencial como um artefato cultural.

O que é mais importante do que estratégias de marketing para construir a base cultural para NFTs? Os criadores. É por isso que, ao se posicionar contra royalties de 0%, Kim diz, “os artistas estão sempre no controle”.