La moda del metaverso está en auge, pero ¿para quién?

En la última semana de marzo,Semana de la moda del metaverso regresará al mundo virtual de Decentraland.

Marcas tradicionales como Adidas, Coach y Dolce & Gabbana exhibirán sus colecciones de wearables digitales, organizarán eventos emergentes e interactuarán con sus crecientes comunidades de moda.NFT) coleccionistas.

El año pasado, casi 70 marcasacudieron en masa al metaverso para el evento inaugural, que albergará una serie de desfiles, activaciones y experiencias inmersivas. Si bien el evento en sí resultó ser uncaprichoso, aparentemente “torpe” (en palabras de un escritor de CoinDesk ) en la interpretación de la semana de la moda del mundo real, su arraigado espíritu Web3 de accesibilidad, creatividad y autoexpresión brilló para inspirar la innovación en el espacio.

Esta función es parte de CoinDeskSemana de la cultura.

Los expertos señalan queLa utilidad de la moda digital como si tuviera cinco facetas definitorias, entre ellas, prendas nativas digitales como la ropa de un avatar, filtros de realidad aumentada (AR) en Instagram y TikTok, sastrería digital o superposición de NFT en fotos de la vida real, inversión especulativa y prueba de propiedad a través de datos de blockchain.

Pero, aunque los casos de uso anuncian un futuro en el que la moda digital puede resolver muchos de los fallos de la industria de la moda actual, muchos expertos se preguntan a quién tienen en mente estas tecnologías como audiencia de consumidores. Aunque las marcas tradicionales comoGucci,Nike y Tiffanyhan estado tomando medidas para expandir su presencia en la Web3, identificar audiencias para el creciente ámbito de la moda digital ha sido, y seguirá siendo, vital para el crecimiento de la industria en los próximos años.

Varios constructores han cuestionado si existen actualmente Mercados objetivo para estos productos y cómo deben evolucionar para que se produzca una adopción masiva de la moda digital.

El “quién” en “quién, qué wearables”

Los intrincados entretejidos tecnológicos y culturales de la moda NFT han ayudado a sentar las bases para los primeros Mercados de wearables digitales, a medida que los desarrolladores en el espacio intentan comprender quiénes componen sus audiencias.

Cathy Hackl, directora de metaverso y fundadora de la consultora Web3 Journey, dijo a CoinDesk que hay cuatro Mercados principales para la moda en cadena. Estos incluyen a los consumidores nativos de Web3 que compran NFT para usar en el metaverso, los jugadores en plataformas populares como Fortnite y Roblox, los coleccionistas de arte digital que compran estos activos para especular y los usuarios de redes sociales de plataformas como Instagram y TikTok que incursionarán en filtros de AR y sastrería digital.

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Para ampliar las bases de clientes y aprovechar al máximo estas tecnologías, la interoperabilidad entre metaversos debe ser una prioridad en las mentes de los creadores para ayudar a integrar mejor a sus audiencias.

“Existe cierta interoperabilidad [entre plataformas de metaverso], pero esa promesa mayor no existe actualmente”, dijo Hackl. “Eso si consideramos la moda virtual como algo que queremos usar en mundos virtuales”.

Dado que muchas empresas y marcas miran hacia la moda física para construir presencia en el metaverso, ese impacto puede sentirse más en la calle que, por ejemplo, en Decentraland.

“Las empresas quieren experimentar y ver si la moda virtual también puede influir en la moda física”, afirma Hackl. “¿Qué cultura se está creando que influye en lo que la gente viste por la calle?”

Hackl lanzó recientemente su propia marca de moda Web3, Verseluxe, que comenzó con su línea inaugural de joyería Frillz, creada en conjunto con la diseñadora Simone Faurschou. Los usuarios pueden escanear un chip de comunicación de campo cercano (NFC) en los collares y pulseras físicos de la colección para acceder a un gemelo digital en cadena, lo que ayuda a incorporar al próximo grupo de usuarios de moda digital.

Karinna Nobbs, cofundadora de la empresa de moda Web3 The Dematerialised, dijo a CoinDesk que la moda metaversa está atrayendo a los primeros usuarios de la moda y la Tecnología, que alguna vez fueron dos mundos separados que se están fusionando a través de la prominencia de Web3.

"Son esas economías creativas, esas áreas porque son las más abiertas a la experimentación", dijo Nobbs a CoinDesk.

Si bien están surgiendo muchos casos de uso para la moda digital, incluidos los wearables nativos digitales, los filtros de AR y la El creciente impacto de la inteligencia artificial en los NFTLa clave para incorporar más usuarios comienza con la introducción de componentes digitales en los bienes físicos para ayudar a cerrar la brecha entre la Web2 y la Web3, dijo Nobbs.

“Para las personas que ingresan al espacio por primera vez, comprar una pieza de moda física que casualmente tiene una contraparte digital atraerá a muchas más personas al espacio porque podrán comprenderlo mucho más fácilmente”, dijo Nobbs.

El impulso para “pavonearse” más allá de la Web3

Si bien la moda del metaverso está adoptando diferentes formas en sus primeros días de adopción, existen barreras de entrada clave que impiden que el espacio gane tracción fuera de los creadores y las comunidades nativos de la Web3.

Megan Kaspar, miembro fundador de la casa de moda digital Red DAO y directora general de la firma de capital de riesgo Web3 FirstLight, dijo a CoinDesk que, como pionera en el espacio, la mayor lucha al intentar expandir los Mercados para la moda digital ha sido hacer que la Tecnología sea accesible para los consumidores tradicionales incorporados a la Tecnología blockchain.

“Tenemos esta gran burbuja de usuarios de Cripto nativos de la Web3, pero es una burbuja, a veces una cámara de resonancia, y estoy animando a la comunidad a que agrupe a todos los influyentes, creadores y consumidores de la Web2”, dijo Kaspar. “Ahí es donde se producirá la adopción, y solo puede ocurrir cuando esas personas sepan cómo usar una billetera”.

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Kapsar dijo que una vez que la adopción de la billetera aumente entre los grupos objetivo que ayudan a definir las tendencias de la moda y la cultura, la demanda de moda digital aumentará drásticamente. Dijo que si bien las marcas en el espacio comoRTFKT, la casa de moda digital propiedad de Nikey la marca de moda del influencer NFT Gmoney9dcchan tenido éxito en aprovechar sus audiencias nativas de Web3, iniciativas recientes deAmazonpara establecer un mercado NFT y una casa de moda digital El anuncio de la casa de moda digital UNXD de su asociación con la marca de lujo Valentino ayudará a impulsar una mayor adopción de NFT y moda digital.

“Estas iniciativas ayudarán a ampliar el alcance más allá de la cámara de eco en la que vivimos”, dijo Kaspar.

La Semana de la Moda Metaverse de este año se llevará a cabo en las profundidades de unEl gélido invierno de las Cripto en el espacio Web3, pero la innovación en moda digital durante el año pasado se exhibirá durante el evento virtual.

Los desfiles Nolcha de la Semana de la Moda de Nueva York de septiembre mostraron los primeros diseños de productos de la marca de moda metaversa Chain Guardians. Utilizando chips NFC para ayudar a los consumidores a pasar del mundo físico al mundo digital con la punta de sus dedos,Adopción futura de wearables digitalesEstá en marcha, ya que las marcas del sector trabajan para superar las brechas tecnológicas con el fin de construir mejor sus audiencias.