A moda do metaverso está em ascensão, mas para quem?

Na última semana de março,Semana da Moda do Metaverso retornará ao mundo virtual de Decentraland.

Marcas tradicionais, incluindo Adidas, Coach e Dolce & Gabbana, exibirão suas coleções de wearables digitais, hospedarão pop-ups e se envolverão com suas crescentes comunidades de tokens não fungíveis de moda (NFT) colecionadores.

No ano passado, quase 70 marcasreuniram-se no metaverso para o evento inaugural, hospedando uma programação de desfiles, ativações e experiências imersivas. Embora o evento em si tenha se revelado umcaprichoso, aparentemente “desajeitado” (nas palavras de um escritor do CoinDesk ) interpretação da semana de moda do mundo real, seu ethos Web3 profundamente enraizado de acessibilidade, criatividade e autoexpressão brilhou para inspirar inovação no espaço.

Este recurso faz parte do CoinDeskSemana da Cultura.

Especialistas apontam parautilidade da moda digital como tendo cinco facetas definidoras. Isso inclui vestimentas nativas digitais, como roupas de avatar, filtros de realidade aumentada (AR) no Instagram e TikTok, alfaiataria digital ou sobreposição de NFTs em fotos da vida real, investimento especulativo e prova de propriedade por meio de dados de blockchain.

Mas enquanto os casos de uso apregoam um futuro em que a moda digital pode resolver muitas falhas da indústria da moda atual, muitos especialistas ficam se perguntando quem essas tecnologias têm em mente como seu público consumidor. Embora marcas tradicionais comoGucci,Nike e Tiffanytêm feito movimentos para expandir sua presença na Web3, identificando públicos para o crescente reino da moda digital tem sido, e continuará sendo, vital para o crescimento da indústria nos próximos anos.

Vários construtores questionaram se atualmente existem Mercados alvo para esses produtos e como eles devem evoluir para que ocorra a adoção em massa da moda digital.

O "quem" em "quem o que wearables"

Os intrincados entrelaçamentos tecnológicos e culturais da moda NFT ajudaram a estabelecer as bases para os primeiros Mercados de wearables digitais, à medida que os construtores do setor tentam entender quem compõe seu público.

Cathy Hackl, diretora de metaverso e fundadora da consultoria Web3 Journey, disse à CoinDesk que há quatro Mercados principais para moda on-chain. Isso inclui os consumidores nativos da Web3 que compram NFTs para usar no metaverso, jogadores em plataformas populares como Fortnite e Roblox, colecionadores de arte digital que compram esses ativos para especulação e usuários de mídia social de plataformas como Instagram e TikTok que vão se envolver com filtros de AR e alfaiataria digital.

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Para expandir as bases de clientes e utilizar essas tecnologias em seu potencial máximo, a interoperabilidade entre metaversos deve estar na vanguarda das mentes dos criadores para ajudar a integrar melhor seus públicos.

“Há alguma interoperabilidade [entre plataformas do metaverso], mas essa promessa maior T existe atualmente”, disse Hackl. “Isso se você enxergar a moda virtual como algo que você quer usar em mundos virtuais.”

Com muitas empresas e marcas buscando a moda física para construir presença no metaverso, esse impacto pode ser sentido mais nas ruas do que, digamos, na Decentraland.

“As empresas estão querendo experimentar e também ver se a moda virtual também pode influenciar a moda física”, disse Hackl. “Que cultura está sendo criada que impacta o que você vê nas pessoas vestindo na rua?”

Hackl lançou recentemente sua própria marca de moda Web3, Verseluxe, começando com sua linha inaugural de joias Frillz criada em conjunto com a designer Simone Faurschou. Os usuários podem escanear um chip de comunicação de campo próximo (NFC) nos colares e pulseiras físicas da coleção para acessar um gêmeo digital na cadeia, ajudando a integrar o próximo grupo de usuários de moda digital.

Karinna Nobbs, cofundadora da empresa de moda Web3 The Dematerialised, disse ao CoinDesk que a moda metaversa está atraindo os primeiros adeptos da moda e da Tecnologia, antes dois mundos separados que estão se fundindo por meio da proeminência da Web3.

“São essas economias criativas, essas áreas porque são as mais abertas à experimentação”, disse Nobbs ao CoinDesk.

Embora muitos casos de uso estejam surgindo para a moda digital, incluindo wearables nativos digitais, filtros de AR e impacto crescente da inteligência artificial nos NFTs, a chave para integrar mais usuários começa com a introdução de componentes digitais em bens físicos para ajudar a preencher a lacuna entre a Web2 e a Web3, disse Nobbs.

“Para as pessoas que estão entrando no espaço pela primeira vez, comprar uma peça de moda física que por acaso tem uma versão digital atrairá muito mais pessoas para o espaço, porque elas poderão entender isso com muito mais facilidade”, disse Nobbs.

O impulso para ‘se pavonear’ fora do Web3

Embora a moda do metaverso esteja assumindo diferentes formas em seus primeiros dias de adoção, há barreiras importantes à entrada que impedem o espaço de ganhar força fora dos criadores e comunidades nativos da Web3.

Megan Kaspar, membro fundadora da casa de moda digital Red DAO e diretora administrativa da empresa de capital de risco Web3 FirstLight, disse ao CoinDesk que, como pioneira no setor, a maior dificuldade na tentativa de expandir os Mercados de moda digital tem sido tornar a Tecnologia acessível para integrar os consumidores tradicionais à Tecnologia blockchain.

“Você tem essa grande bolha de usuários de Cripto nativos da Web3, mas é uma bolha, às vezes uma câmara de eco, e estou encorajando a comunidade a reunir todos os influenciadores, criadores e consumidores da Web2”, disse Kaspar. “É aí que a adoção vai ocorrer, e isso só pode ocorrer quando essas pessoas sabem como usar uma carteira.”

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Kapsar disse que, uma vez que a adoção de carteiras aumente entre grupos-alvo que ajudam a definir tendências de moda e cultura, a demanda por moda digital aumentará drasticamente. Ela disse que, embora marcas no espaço, comoA grife de moda digital RTFKT, de propriedade da Nikee a marca de moda do influenciador NFT Gmoney9dcctêm tido sucesso em explorar os seus públicos nativos Web3, iniciativas recentes deAmazonpara estabelecer um mercado NFT e o anúncio da casa de moda digital UNXD de sua parceria com a marca de luxo Valentino ajudará a impulsionar uma maior adoção de NFTs e moda digital.

“Essas iniciativas ajudarão a expandir o alcance além da câmara de eco em que vivemos”, disse Kaspar.

A Metaverse Fashion Week deste ano acontecerá nas profundezas de uminverno Cripto arrepiante no espaço Web3, mas a inovação na moda digital realizada no ano passado estará em exibição durante o evento virtual.

Os desfiles Nolcha da New York Fashion Week em setembro exibiram os primeiros designs de produtos da marca de moda do metaverso Chain Guardians. Utilizando chips NFC para ajudar a levar os consumidores do mundo físico para o digital na ponta dos dedos,adoção futura de dispositivos digitais vestíveisestá bem encaminhado, à medida que as marcas no setor trabalham para preencher as lacunas tecnológicas para melhor construir seus públicos.