Мода в метавселенной на подъеме, но для кого?

В последнюю неделю марта,Неделя моды Метавселенной вернутся в виртуальный мир Decentraland.

Традиционные бренды, включая Adidas, Coach и Dolce & Gabbana, представят свои коллекции цифровых носимых устройств, организуют всплывающие окна и будут взаимодействовать с растущими сообществами модных невзаимозаменяемых токенов (НФТ) коллекционеры.

В прошлом году около 70 брендовсобрались в метавселенной на инаугурационном мероприятии, организовав ряд показов, активаций и захватывающих впечатлений. Хотя само мероприятие оказалосьпричудливый, на вид «неуклюжий» (по словам ONE из авторов CoinDesk ) интерпретация на реальной неделе моды, ее глубоко укоренившийся дух Web3, связанный с доступностью, креативностью и самовыражением, проявился, вдохновив на инновации в этой сфере.

Эта функция является частью CoinDeskНеделя культуры.

Эксперты указывают наполезность цифровой моды как имеющие пять определяющих граней. К ним относятся цифровые нативные предметы одежды, такие как одежда аватара, фильтры дополненной реальности (AR) в Instagram и TikTok, цифровой пошив или наложение NFT на реальные фотографии, спекулятивные инвестиции и доказательство права собственности с помощью данных блокчейна.

Но в то время как примеры использования рекламируют будущее, в котором цифровая мода может решить многие недостатки нынешней индустрии моды, многие эксперты задаются вопросом, кого эти технологии имеют в виду в качестве своей потребительской аудитории. Хотя традиционные бренды, такие какГуччи,Ника и Тиффанипредпринимают шаги по расширению своего присутствия в Web3, при этом выявление аудитории для растущей сферы цифровой моды было и будет иметь решающее значение для роста отрасли в ближайшие годы.

Некоторые разработчики задаются вопросом, существуют ли в настоящее время целевые Рынки для этих продуктов и как они должны развиваться, чтобы цифровая мода стала массовой.

«Кто» в «кто какие носимые устройства»

Сложные технологические и культурные переплетения моды NFT помогли заложить основы ранних Рынки цифровых носимых устройств, поскольку разработчики в этой сфере пытаются понять, кто составляет их аудиторию.

Кэти Хэкл, главный специалист по метавселенной и основатель консалтинговой компании Web3 Journey, рассказала CoinDesk, что существует четыре основных Рынки для ончейн-модных товаров. К ним относятся потребители Web3, которые покупают NFT, чтобы носить их в метавселенной, геймеры на популярных платформах, таких как Fortnite и Roblox, коллекционеры цифрового искусства, которые покупают эти активы для спекуляции, и пользователи социальных сетей на таких платформах, как Instagram и TikTok, которые будут баловаться с фильтрами AR и цифровым пошивом.

Читать дальше: Меган Каспар: мода Meta-a-Porter

Чтобы расширить клиентскую базу и использовать весь потенциал этих технологий, создатели контента должны в первую очередь думать о взаимодействии между метавселенными, чтобы лучше интегрировать свою аудиторию.

«Есть некоторая совместимость [между платформами метавселенной], но большего обещания в настоящее время T существует», — сказал Хакл. «Это если вы рассматриваете виртуальную моду как что-то, что вы хотите носить в виртуальных мирах».

Поскольку многие компании и бренды обращаются к физической моде, чтобы укрепить свое присутствие в метавселенной, это влияние может сильнее ощущаться на улице, чем, скажем, в Decentraland.

«Компании хотят экспериментировать, а также посмотреть, может ли виртуальная мода также влиять на физическую моду», — сказал Хакл. «Какая культура создается, чтобы влиять на то, что вы видите на людях, одетых на улице?»

Недавно Хакл запустила свой собственный модный лейбл Web3 Verseluxe, начав с первой линии ювелирных изделий Frillz, созданной совместно с дизайнером Симоной Форшу. Пользователи могут сканировать чип NFC в физических ожерельях и браслетах коллекции, чтобы получить доступ к цифровому двойнику в цепочке, помогая приобщить следующую группу пользователей цифровой моды.

Каринна Ноббс, соучредитель модной компании Web3 The Dematerialised, рассказала CoinDesk, что метавселенная моды привлекает ранних последователей моды и Технологии, когда-то двух отдельных миров, которые теперь объединяются благодаря популярности Web3.

«Это креативные экономики, эти области наиболее открыты для экспериментов», — сказал Ноббс в интервью CoinDesk.

В то время как появляется все больше вариантов использования цифровой моды, включая цифровые носимые устройства, фильтры AR и растущее влияние искусственного интеллекта на NFTПо словам Ноббса, ключ к привлечению большего числа пользователей начинается с внедрения цифровых компонентов в физические товары, чтобы помочь преодолеть разрыв между Web2 и Web3.

«Для людей, впервые приходящих в это пространство, покупка физической вещи, у которой, как ни странно, есть цифровой аналог, привлечет в это пространство гораздо больше людей, поскольку им будет гораздо проще в нем разобраться», — сказал Ноббс.

Стремление «выступить» за пределы Web3

Хотя на ранних этапах своего развития метавселенная мода принимает различные формы, существуют основные барьеры для входа, которые не позволяют этому пространству получить развитие за пределами создателей и сообществ, использующих Web3.

Меган Каспар, основательница цифрового модного дома Red DAO и управляющий директор венчурной компании Web3 FirstLight, рассказала CoinDesk , что для меня как пионера в этой области самой большой проблемой при попытке расширить Рынки цифровой моды было сделать Технологии доступной для традиционных потребителей, подключенных к Технологии блокчейн.

«У вас есть большой пузырь пользователей Криптo Web3, но это пузырь, иногда эхо-камера, и я призываю сообщество объединить всех влиятельных лиц, создателей и потребителей Web2», — сказал Каспар. «Именно там и произойдет принятие, и это может произойти только тогда, когда эти люди научатся пользоваться кошельком».

Читать дальше: Кэти Хэкл: «Крёстная мать Метавселенной»

Капсар сказала, что как только принятие кошелька увеличится среди целевых групп, которые помогают определять тенденции моды и культуры, спрос на цифровую моду резко возрастет. Она сказала, что в то время как бренды в этой области, такие какЦифровой модный дом RTFKT, принадлежащий Nikeи модный бренд влиятельного лица NFT Gmoney9dccдобились успеха в привлечении своей родной аудитории Web3, недавние инициативыАмазонкасоздание торговой площадки NFT и цифрового модного дома Объявление UNXD о партнерстве с люксовым брендом Valentino будет способствовать более широкому внедрению NFT и цифровой моды.

«Эти инициативы помогут расширить охват за пределы той эхо-камеры, в которой мы живем», — сказал Каспар.

В этом году Неделя моды Метавселенной пройдет в глубинаххолодная Криптo зима в пространстве Web3, но инновации в цифровой моде за последний год будут продемонстрированы во время виртуального мероприятия.

В сентябре на показах Nolcha на Неделе моды в Нью-Йорке были представлены ранние образцы продукции от бренда Chain Guardians из метавселенной моды. Использование чипов NFC для того, чтобы помочь потребителям перенестись из физического мира в цифровой мир на кончиках пальцев,будущее внедрение цифровых носимых устройствидет полным ходом, поскольку бренды в этой сфере работают над устранением технологических разрывов, чтобы наилучшим образом сформировать свою аудиторию.