La moda del metaverso è in ascesa, ma per chi?

Nell'ultima settimana di marzo,Settimana della moda del metaverso tornerà nel mondo virtuale di Decentraland.

I marchi tradizionali tra cui Adidas, Coach e Dolce & Gabbana presenteranno le loro collezioni di dispositivi digitali indossabili, ospiteranno pop-up e interagiranno con le loro crescenti comunità di token non fungibili della moda (NFT) collezionisti.

L'anno scorso, circa 70 marchisi sono riversati nel metaverso per l'evento inaugurale, ospitando una serie di sfilate, attivazioni ed esperienze immersive. Mentre l'evento in sé si è rivelato unbizzarro, apparentemente “goffo” (secondo le parole di ONE scrittore CoinDesk ) l'interpretazione della settimana della moda nel mondo reale, il suo radicato spirito Web3 di accessibilità, creatività ed espressione di sé ha brillato per ispirare l'innovazione nel settore.

Questa funzionalità fa parte di CoinDeskSettimana della cultura.

Gli esperti sottolineanol’utilità della moda digitale come avente cinque sfaccettature distintive. Tra queste rientrano indumenti nativi digitali come l'abbigliamento di un avatar, filtri di realtà aumentata (AR) su Instagram e TikTok, sartoria digitale o sovrapposizione di NFT su foto reali, investimenti speculativi e prova di proprietà tramite dati blockchain.

Ma mentre i casi d'uso propugnano un futuro in cui la moda digitale può risolvere molti difetti dell'attuale industria della moda, molti esperti si chiedono chi queste tecnologie abbiano in mente come pubblico di consumatori. Sebbene marchi tradizionali comeGucci,Nike E Tiffanyhanno adottato misure per espandere la loro presenza nel Web3, identificando il pubblico per il crescente regno della moda digitale è stato, e continuerà a essere, fondamentale per la crescita del settore negli anni a venire.

Diversi costruttori si sono chiesti se esistano già Mercati target per questi prodotti e come debbano evolversi affinché la moda digitale possa essere adottata su larga scala.

Il “chi” in “chi cosa indossabili”

Gli intricati intrecci tecnologici e culturali della moda NFT hanno contribuito a gettare le basi per i primi Mercati dei dispositivi digitali indossabili, mentre i costruttori del settore tentavano di comprendere chi costituiva il loro pubblico.

Cathy Hackl, responsabile del metaverso e fondatrice della società di consulenza Web3 Journey, ha detto a CoinDesk che ci sono quattro Mercati principali per la moda on-chain. Questi includono i consumatori nativi di Web3 che acquistano NFT da indossare nel metaverso, i giocatori su piattaforme popolari come Fortnite e Roblox, i collezionisti di arte digitale che acquistano queste risorse per speculazione e gli utenti dei social media di piattaforme come Instagram e TikTok che si diletteranno con filtri AR e sartoria digitale.

Continua a leggere: Megan Kaspar: Moda Meta-a-Porter

Per ampliare la base di clienti e sfruttare appieno il potenziale di queste tecnologie, l'interoperabilità tra metaversi deve essere al centro dei pensieri dei creatori, per aiutarli a integrare meglio il loro pubblico.

"C'è una certa interoperabilità [tra le piattaforme del metaverso], ma questa promessa più grande al momento T esiste", ha detto Hackl. "Questo se si considera la moda virtuale come qualcosa che si desidera indossare nei mondi virtuali".

Poiché molte aziende e marchi puntano sulla moda fisica per affermarsi nel metaverso, tale impatto potrebbe farsi sentire di più sulla strada che, ad esempio, in Decentraland.

"Le aziende vogliono sperimentare e vedere anche se la moda virtuale può influenzare anche la moda fisica", ha affermato Hackl. "Quale cultura si sta creando che ha un impatto su ciò che vedi indossare dalle persone per strada?"

Hackl ha recentemente lanciato il suo marchio di moda Web3, Verseluxe, partendo dalla sua linea di gioielli inaugurale Frillz creata in tandem con la designer Simone Faurschou. Gli utenti possono scansionare un chip NFC (near-field communication) nelle collane e nei braccialetti fisici della collezione per accedere a un gemello digitale on-chain, aiutando a salire a bordo del prossimo gruppo di utenti di moda digitale.

Karinna Nobbs, co-fondatrice dell'azienda di moda Web3 The Dematerialised, ha dichiarato a CoinDesk che la moda del metaverso sta attirando i primi utilizzatori di moda e Tecnologie, un tempo due mondi separati che ora si stanno fondendo grazie all'importanza del Web3.

"Sono proprio queste economie creative, queste aree, perché sono le più aperte alla sperimentazione", ha detto Nobbs a CoinDesk.

Mentre stanno emergendo molti casi d'uso per la moda digitale, tra cui dispositivi indossabili nativi digitali, filtri AR e crescente impatto dell'intelligenza artificiale sugli NFT, la chiave per attrarre più utenti inizia con l'introduzione di componenti digitali nei beni fisici per contribuire a colmare il divario tra Web2 e Web3, ha affermato Nobbs.

"Per le persone che entrano nel settore per la prima volta, acquistare un capo di moda fisico che ha anche una controparte digitale porterà molte più persone nel settore perché potranno capirlo molto più facilmente", ha affermato Nobbs.

La spinta a “pavoneggiarsi” fuori dal Web3

Sebbene la moda del metaverso stia assumendo forme diverse nei suoi primi giorni di adozione, ci sono importanti barriere all'ingresso che impediscono allo spazio di prendere piede al di fuori dei creatori e delle comunità native del Web3.

Megan Kaspar, membro fondatore della casa di moda digitale Red DAO e amministratore delegato della società di capitale di rischio Web3 FirstLight, ha dichiarato a CoinDesk che, in quanto pioniera nel settore, la sfida più grande nel tentativo di espandere i Mercati della moda digitale è stata rendere la Tecnologie accessibile ai consumatori tradizionali, spingendoli ad adottare la Tecnologie blockchain.

"C'è questa grande bolla di utenti Cripto nativi del Web3, ma è una bolla, a volte una camera di risonanza, e sto incoraggiando la comunità a radunare tutti gli influencer, i creatori e i consumatori del Web2", ha affermato Kaspar, "È lì che avverrà l'adozione, e può avvenire solo quando queste persone sanno come usare un portafoglio".

Continua a leggere: Cathy Hackl: la "madrina del metaverso"

Kapsar ha affermato che una volta che l'adozione del portafoglio aumenterà tra i gruppi target che aiutano a definire le tendenze della moda e della cultura, la domanda di moda digitale aumenterà notevolmente. Ha affermato che mentre i marchi nello spazio comeCasa di moda digitale di proprietà di Nike RTFKTe il marchio di moda dell'influencer NFT Gmoney9dccsono riusciti a sfruttare il loro pubblico nativo Web3, recenti iniziative daAmazzoneper creare un mercato NFT e la casa di moda digitale L'annuncio di UNXD della loro partnership con il marchio di lusso Valentino contribuirà a promuovere una maggiore adozione di NFT e moda digitale.

"Queste iniziative contribuiranno ad ampliare la portata oltre la semplice camera di risonanza in cui viviamo", ha affermato Kaspar.

La Metaverse Fashion Week di quest'anno si svolgerà nelle profondità di unl'inverno Cripto agghiacciante nello spazio Web3, ma l'innovazione nella moda digitale dell'ultimo anno sarà esposta durante l'evento virtuale.

Gli spettacoli Nolcha della New York Fashion Week di settembre hanno presentato i primi design di prodotto del marchio di moda metaverso Chain Guardians. Utilizzando chip NFC per aiutare a portare i consumatori dal mondo fisico a quello digitale a portata di mano,futura adozione di dispositivi digitali indossabiliè in pieno svolgimento, poiché i marchi del settore lavorano per colmare le lacune tecnologiche per ampliare al meglio il proprio pubblico.