Ron Faris de Nike trabaja con Web3

Cuando Phil Knight y Bill Bowerman fundaron Blue Ribbon Sports en 1964, que luego se convirtió en Nike, probablemente lo último que tenían en mente era que sus clientes ONE día querrían zapatillas deportivas digitales 3D que se pudieran usar en videojuegos y el metaverso.

Pero en 2023, Nike se convirtió en una de las marcas más grandes del mundo que defiende un futuro conectado.

Este perfil forma parte de los más influyentes de CoinDesk de 2023. Para ver la lista completa,haga clic aquí.

Ron Faris dirige Nike Virtual Studios y se dedica a crear experiencias digitales y virtuales que fortalecen las relaciones con fans y clientes. Faris conoce bien la Tecnología y la innovación, tras haber trabajado en Atari y Virgin Mobile, antes de fundar una empresa de contenido y comercio que Nike adquirió. Su función es desarrollar experiencias digitales para los fanáticos de las zapatillas de la marca.

Nike presentó.SILBIDOeste año como su primer experimento real nativo de blockchain después de su adquisición de NFT Studio RTFKT a fines de 2021. La iniciativa comenzó como un juego de identidad con identificaciones .SWOOSH acuñadas a través de una asociación concortejo de marca proyecto Cripto Polygon y el especialista en custodia BitGo.

El objetivo declarado de Faris es democratizar la colaboración y crear comunidades de nuevas maneras. Él y su equipo no lanzaron .SWOOSH a través de canales de Cripto , sino que se centraron en coleccionistas de CORE , atletas locales y reuniones. Su intención no solo era presentar la iniciativa, sino también responder a preguntas sobre las nuevas tecnologías que a menudo han generado escepticismo en subculturas como los coleccionistas de zapatillas y los gamers.

Más de 370.000 personas consiguieron las identificaciones sin tener ni idea de lo que desbloqueaban en ese momento. Nike pronto reveló que quienes tuvieran una ID podrían conseguir el primer lanzamiento virtual de productos de Nike, Our Force 1, diseñado digitalmente a partir de la silueta de las Air Force 1.

Esta aceptación es otra señal alentadora para la futura adopción generalizada, junto con empresas como Pepsi y Starbucks, aunque la mayoría de las empresas tradicionales se han mostrado reservadas a la hora de afirmar que estos proyectos son algo más que experimentos. Nike ha impulsado la narrativa este año con integraciones de .SWOOSH con Fortnite, EA Sports, drops físicos y otros beneficios que se están presentando.

En un mundo de marketing dominado por las redes sociales, donde las marcas se esfuerzan por crear relaciones directas con sus clientes, Faris y el equipo de Nike conectan más que la mayoría. «Este es nuestro esfuerzo por crear un mercado digital para el futuro, impulsado por lo digital, que armoniza productos, experiencias y servicios de nuevas maneras para conectar con el consumidor dondequiera que esté», dice Faris.le dijo a Hypebeasten abril.

Mientras muchos en el panorama corporativo se han enfriado hacia la Web3 durante 2023, Nike, bajo la guía de Faris, está construyendo rápidamente con coleccionables digitales, acceso de lanzamiento limitado y desbloqueos de juegos interconectados para crear un pilar clave en una estrategia de marketing orientada al futuro.