Ron Faris da Nike está correndo com Web3

Quando Phil Knight e Bill Bowerman fundaram a Blue Ribbon Sports em 1964, que evoluiu para a Nike, provavelmente a última coisa que eles tinham em mente era que um dia seus clientes iriam querer tênis 3D digitais para usar em videogames e no metaverso.

Mas em 2023, a Nike se tornou uma das maiores marcas do mundo, defendendo um futuro conectado.

Este perfil faz parte do Mais Influentes de 2023 da CoinDesk. Para a lista completa,Clique aqui.

Ron Faris lidera o Nike Virtual Studios e se dedica a experiências digitais e virtuais que aprofundam relacionamentos com fãs e clientes. Faris não é estranho à Tecnologia e inovação, tendo passado um tempo na Atari e na Virgin Mobile, antes de começar uma empresa de conteúdo e comércio que a Nike adquiriu. Sua função é desenvolver experiências digitais para os fanáticos por tênis da marca.

A Nike apresentou.SWOOSHeste ano como seu primeiro experimento nativo de blockchain real após sua aquisição do NFT Studio RTFKT no final de 2021. A iniciativa começou como uma brincadeira de identidade com IDs .SWOOSH cunhadas por meio de uma parceria comcortejo de marca projeto de Cripto Polygon e especialista em custódia BitGo.

O objetivo declarado de Faris é democratizar a co-colaboração e curar comunidades de novas maneiras. Ele e sua equipe não lançaram .SWOOSH por meio de canais de Cripto , mas se concentraram em colecionadores de CORE , atletas locais e encontros. Ele pretendia não apenas apresentar a iniciativa, mas responder a perguntas sobre as novas tecnologias que muitas vezes foram recebidas com ceticismo por subculturas como colecionadores de tênis e jogadores.

Mais de 370.000 pessoas pegaram os IDs com pouca compreensão do que eles desbloqueavam na época. A Nike logo revelou que aqueles com um ID poderiam coletar o primeiro produto virtual da Nike, Our Force 1, modelado digitalmente a partir de sua silhueta Air Force 1.

A aceitação é outro sinal encorajador para a futura adoção mainstream junto com empresas como Pepsi e Starbucks, embora a maioria das empresas mainstream tenha sido silenciada ao dizer que esses projetos são algo mais do que experimentos. A Nike impulsionou a narrativa neste ano com integrações .SWOOSH com Fortnite, EA Sports, drops físicos e outros benefícios sendo provocados.

Em um mundo de marketing de domínio da mídia social, onde as marcas estão se esforçando para criar relacionamentos diretos com seus clientes, Faris e a equipe da Nike estão se conectando mais do que a maioria. "Este é o nosso esforço em criar um mercado digital para o futuro, que é alimentado pelo digital, que harmoniza produtos, experiências e serviços de novas maneiras que atendem ao consumidor onde ele está", Farisdisse ao Hypebeastem abril.

Como muitos no cenário corporativo se afastaram da Web3 em 2023, a Nike, sob a orientação de Faris, está crescendo rapidamente com itens colecionáveis digitais, acesso de lançamento limitado e desbloqueios de jogos interconectados para criar um pilar fundamental em uma estratégia de marketing voltada para o futuro.