Ron Faris chez Nike court avec Web3

Lorsque Phil Knight et Bill Bowerman ont lancé Blue Ribbon Sports en 1964, qui est devenu Nike, la dernière chose à laquelle ils pensaient était probablement que leurs clients voudraient un jour des baskets numériques 3D portables dans les jeux vidéo et le métavers.

Mais en 2023, Nike est devenue ONEune des plus grandes marques au monde à défendre un avenir connecté.

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Ron Faris dirige Nike Virtual Studios et se consacre aux expériences numériques et virtuelles qui renforcent les liens avec les fans et les clients. Faris est un expert en Technologies et en innovation, ayant travaillé chez Atari et Virgin Mobile, avant de fonder une société de contenu et de commerce rachetée par Nike. Son rôle est de développer des expériences digitales pour les fans de sneakers de la marque.

Nike a présenté.SWOOSHcette année comme sa première véritable expérience blockchain native après son acquisition de NFT Studio RTFKT fin 2021. L'initiative a commencé comme un jeu d'identité avec des identifiants .SWOOSH créés grâce à un partenariat aveccourtiser une marque projet Crypto Polygon et spécialiste de la garde BitGo.

L'objectif affiché de Faris est de démocratiser la collaboration et de dynamiser les communautés de manière innovante. Avec son équipe, il n'a pas lancé .SWOOSH via les plateformes Crypto , mais s'est concentré sur les collectionneurs de CORE , les athlètes locaux et les rencontres. Son objectif était non seulement de présenter l'initiative, mais aussi de répondre aux questions sur les nouvelles technologies, souvent accueillies avec scepticisme par des sous-cultures comme les collectionneurs de baskets et les joueurs.

Plus de 370 000 personnes se sont emparées de ces identifiants, sans vraiment comprendre ce qu'ils débloquaient à l'époque. Nike a rapidement révélé que les personnes munies d'un ID pouvaient récupérer le premier produit virtuel de Nike, Our Force 1, modélisé numériquement d'après la silhouette de l'Air Force 1.

Cette adoption est un autre signe encourageant pour une future adoption grand public, comme Pepsi et Starbucks, même si la plupart des grandes entreprises ont été muettes quant au caractère expérimental de ces projets. Nike a fait avancer les choses cette année en annonçant des intégrations de .SWOOSH avec Fortnite et EA Sports, des livraisons physiques et d'autres avantages.

Dans un monde du marketing dominé par les réseaux sociaux, où les marques s'efforcent de créer des relations directes avec leurs clients, Faris et l'équipe Nike sont plus connectés que quiconque. « Nous nous efforçons de créer une place de marché numérique d'avenir, propulsée par le numérique, qui harmonise les produits, les expériences et les services de manière innovante et répond aux besoins des consommateurs, là où ils se trouvent », a déclaré Faris.a déclaré à Hypebeasten avril.

Alors que de nombreux acteurs du monde de l'entreprise se sont refroidis face au Web3 en 2023, Nike, sous la direction de Faris, se développe rapidement avec des objets de collection numériques, un accès en édition limitée et des déverrouillages de jeux interconnectés pour créer un pilier clé dans une stratégie marketing tournée vers l'avenir.