Ron Faris di Nike corre con Web3

Quando Phil Knight e Bill Bowerman fondarono la Blue Ribbon Sports nel 1964, da cui poi nacque la Nike, probabilmente l'ultima cosa che avrebbero pensato era che ONE giorno i loro clienti avrebbero voluto delle sneaker digitali 3D da indossare nei videogiochi e nel metaverso.

Ma nel 2023 Nike è diventato ONE dei più grandi marchi al mondo a sostegno di un futuro connesso.

Questo profilo fa parte dei più influenti del 2023 di CoinDesk. Per l'elenco completo,clicca qui.

Ron Faris dirige Nike Virtual Studios e si dedica alle esperienze digitali e virtuali che approfondiscono le relazioni con fan e clienti. Faris non è estraneo alla Tecnologie e all'innovazione, avendo trascorso del tempo in Atari e Virgin Mobile, prima di fondare un'azienda di contenuti e commercio acquisita da Nike. Il suo ruolo è quello di sviluppare esperienze digital-first per i fanatici sneakerhead del marchio.

Nike ha introdotto.SCHIFOquest'anno come il suo primo vero esperimento nativo blockchain dopo l'acquisizione di NFT Studio RTFKT alla fine del 2021. L'iniziativa è iniziata come un gioco di identità con ID .SWOOSH coniati attraverso una partnership concorteggiamento del marchio progetto Cripto Polygon e specialista in custodia BitGo.

L'obiettivo dichiarato di Faris è democratizzare la co-collaborazione e curare le comunità in nuovi modi. Lui e il suo team non hanno lanciato .SWOOSH tramite canali Cripto , ma si sono invece concentrati sui CORE collezionisti di sneaker, sugli atleti locali e sui meetup. Aveva intenzione non solo di presentare l'iniziativa, ma anche di rispondere alle domande sulle nuove tecnologie che sono state spesso accolte con scetticismo da sottoculture come i collezionisti di sneaker e i gamer.

Oltre 370.000 persone hanno preso gli ID con poca comprensione di ciò che hanno sbloccato in quel momento. Nike ha presto rivelato che coloro che avevano un ID potevano ritirare il primo lancio di prodotto virtuale di Nike, Our Force 1, modellato digitalmente sulla sua silhouette Air Force 1.

L'adozione è un altro segnale incoraggiante per la futura adozione mainstream, come quella di Pepsi e Starbucks, anche se la maggior parte delle aziende mainstream è stata silenziosa nel dire che questi progetti sono qualcosa di più di esperimenti. Nike ha spinto la narrazione quest'anno con integrazioni .SWOOSH con Fortnite, EA Sports, drop fisici e altri vantaggi che sono stati stuzzicati.

In un mondo di marketing dominato dai social media, dove i marchi si sforzano di creare relazioni dirette con i propri clienti, Faris e il team Nike si stanno connettendo più di molti altri. "Questo è il nostro sforzo nel creare un mercato digitale per il futuro, alimentato dal digitale, che armonizza prodotti, esperienze e servizi in nuovi modi che incontrano il consumatore dove si trova", Farisha detto a Hypebeastad aprile.

Mentre molti nel panorama aziendale si sono raffreddati nei confronti di Web3 nel corso del 2023, Nike, sotto la guida di Faris, sta rapidamente sviluppando oggetti da collezione digitali, accessi in edizione limitata e sblocchi di giochi interconnessi per creare un pilastro fondamentale in una strategia di marketing rivolta al futuro.