Рон Феріс із Nike працює з Web3

Коли в 1964 році Філ Найт і Білл Бауерман заснували Blue Ribbon Sports, яка перетворилася на Nike, вони, мабуть, не думали, що їхні клієнти ONE разу захочуть цифрові 3D кросівки, які можна носити у відеоіграх і метавсесвіті.

Але у 2023 році Nike став ONE із найбільших брендів у світі, які відстоюють пов’язане майбутнє.

Цей профіль є частиною рейтингу найвпливовіших 2023 року CoinDesk. Щоб отримати повний список, натисніть тут.

Рон Феріс очолює віртуальну студію Nike і присвячує себе цифровим і віртуальним досвідом, які поглиблюють стосунки з шанувальниками та клієнтами. Феріс не знайомий із Технології та інноваціями, оскільки він працював у Atari та Virgin Mobile, перш ніж заснувати компанію з контенту та торгівлі, яку придбала Nike. Його роль полягає в тому, щоб розробити цифровий досвід для фанатичних кросівок бренду.

Представлений Nike .ГАЛКА цього року як перший справжній експеримент із використанням блокчейну після придбання нею NFT Studio RTFKT наприкінці 2021 року. Ініціатива почалася як ідентифікаційна гра з ідентифікаторами .SWOOSH, створеними через партнерство з догляд за брендом Крипто Polygon і фахівець із зберігання BitGo.

Заявлена ​​мета Феріса — демократизувати співпрацю та керувати спільнотами по-новому. Він і його команда не запускали .SWOOSH через Крипто канали, а натомість зосередилися на CORE колекціонерах кросівок, місцевих спортсменах і зустрічах. Він мав намір не лише представити ініціативу, а й відповісти на запитання про нові технології, які часто скептично сприймали такі субкультури, як колекціонери кросівок і геймери.

Більше 370 000 людей схопили ідентифікатори, не розуміючи, що вони в той час розблокували. Невдовзі компанія Nike показала, що ті, хто має ID, можуть зібрати першу віртуальну продукцію Nike, Our Force 1, цифрову модель якої наслідує силует Air Force 1.

Таке сприйняття є ще одним обнадійливим знаком для майбутнього впровадження в мейнстрим, як-от Pepsi і Starbucks, хоча більшість масових компаній мовчали, кажучи, що ці проекти — щось більше, ніж експерименти. Цього року компанія Nike розповсюдила розповідь за допомогою інтеграції .SWOOSH із Fortnite, EA Sports, фізичними перепадами та іншими перевагами.

У маркетинговому світі домінування соціальних мереж, де бренди намагаються налагодити прямі стосунки зі своїми клієнтами, Феріс і команда Nike спілкуються більше, ніж інші. «Це наша спроба створити цифровий ринок майбутнього, який базується на цифрових джерелах, який гармонізує продукти, досвід і послуги новими способами, щоб зустріти споживача там, де він є», — Феріс. сказав Hypebeast у квітні.

Оскільки багато хто в корпоративному ландшафті охолов до Web3 протягом 2023 року, Nike під керівництвом Феріса швидко створює цифрові предмети колекціонування, доступ до обмеженого випуску та взаємопов’язані розблокування ігор, щоб створити ключову основу маркетингової стратегії майбутнього.