Ligas deportivas femeninas y Cripto: ¿una oportunidad de inversión pasada por alto?

La industria de las Cripto ha recurrido al deporte para educar a las masas. En los últimos años, los patrocinios en ligas deportivas masculinas han surgido en grandes cantidades. Por ejemplo, la Copa Mundial de Fútbol de la FIFA es Patrocinadopor plataforma comercialCriptoLos Golden State Warriors de la Asociación Nacional de Baloncesto (NBA) sonPatrocinado por el intercambio de Cripto FTX y los Dallas Cowboys de la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL) están Patrocinado por la empresa de servicios financieros blockchain.com.

Esta pieza es parte de CoinDeskSemana del deporte.

Pero, si bien las empresas de Cripto se han apresurado a aumentar su presencia en las ligas deportivas dominadas por los hombres, el espacio no se ha expandido tan rápido en las femeninas. ¿Podría ser esto porque las Cripto son una industria dominada por los hombres? Posiblemente. Pero al involucrarse con las ligas femeninas, una industria que está creciendo exponencialmente, la Cripto también tiene una enorme oportunidad de educar a nuevas bases de fanáticos.

El deporte femenino: ¿un objetivo emergente para la inversión?

En 2020, los deportes femeninos a nivel mundialrecibió menos de Mil millones de dólares en patrocinios, mientras que 467 mil millones se destinaron a deportes masculinos y mixtos (incluidos los Eventos de tenis olímpicos y del Grand Slam). Esta enorme desigualdad es asombrosa, especialmente si se tiene en cuenta que los deportes femeninos solo en los Estados Unidos generan enormes ganancias y una participación activa de los aficionados.

De acuerdo a Un informe de NielsenLos patrocinios en deportes femeninos han aumentado un 146% desde 2018, lo que indica que existe un gran impulso y una audiencia dedicada que sigue las ligas femeninas. Los fanáticos de los deportes femeninos también están25% es más probable que compren productos Patrocinado que los fanáticos de los deportes masculinos, lo que se suma a un sentimiento generalizado de que los fanáticos de los deportes femeninos son ferozmente leales a sus atletas y equipos favoritos.

Estas estadísticas, combinadas con encuestas que muestran que los fanáticos de los deportes tienen un mayor grado de comprensión de lo que son las criptomonedas, hacen que ingresar a las ligas femeninas sea mucho más pertinente para la industria de las Cripto . Una encuesta Un estudio de 2021 de Morning Consult mostró que los fanáticos de los deportes tienen el doble de probabilidades que los no fanáticos de los deportes de tener algún conocimiento sobre Bitcoin o Ethereum, y el triple de probabilidades de decir que están muy familiarizados con el funcionamiento del ecosistema Cripto . En general, el 47% de los encuestados (que son fanáticos de los deportes) dijeron que están muy familiarizados con las Cripto, en comparación con el 39% de los adultos estadounidenses y el 23% de los no fanáticos de los deportes.

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Pero cuando se desglosan las audiencias y su conocimiento de la industria de las Cripto , aquellos que son leales a las "ligas de nicho", como las ligas femeninas, Síguenos la industria de las Cripto con más atención que aquellos que Síguenos activamente las cuatro grandes ligas: la NBA, la NFL, la Liga Nacional de Hockey y las Grandes Ligas de Béisbol.

Según el gráfico anterior de Morning Consult, aproximadamente el 64% de los encuestados que se identificaron como fanáticos de la Asociación Nacional de Baloncesto Femenino (WNBA) y el 70% de los fanáticos de la Asociación de Tenis Femenino (WTA) estaban familiarizados con las criptomonedas, en comparación con los fanáticos de la NBA (52%), NHL (52%), MLB (47%) y NFL (45%). Los fanáticos de los deportes femeninos están claramente más familiarizados con la industria de las Cripto que los fanáticos de las ligas masculinas. Y, sin embargo, el mundo de las Cripto , al igual que otros patrocinadores de ligas deportivas, no ha utilizado a su favor la audiencia ya familiar y el crecimiento de la popularidad de los deportes femeninos.

Estado de la participación de las Cripto en el deporte femenino

Entonces, ¿por qué la industria de las Cripto no ha destinado más recursos a patrocinar deportes femeninos? Probablemente porque la industria está dominada por hombres, al igual que las grandes ligas. Aunque ha habido poca participación y patrocinio de las empresas de Cripto en las ligas femeninas, hay algunas asociaciones que han allanado el camino.

Naomi Osaka, la tenista número uno del ranking de la WTA, firmó un contrato de patrocinio con FTX en marzo. Además de llevar el logotipo de FTX en su uniforme, Osaka también recibe una participación accionaria y una compensación en Cripto de FTX. Como dijo Osaka en el presione soltar:"Las criptomonedas comenzaron con el objetivo de ser accesibles para todos y derribar las barreras de entrada. Estoy entusiasmado de asociarme con FTX para retomar esa misión e innovar en nuevas formas de llegar a más personas y democratizar aún más el espacio".

Aunque Osaka es la primera atleta femenina importante en unirse al programa de embajadores deportivos de FTX, esta no es su primera incursión en el mundo de las Cripto : en agosto de 2021, lanzó una edición limitada Colección de tokens no fungibles (NFT)con el sitio de apuestas en línea DraftKings.

Coinbase y la tormenta de Seattle

Coinbase (COIN) y la WNBA se han asociado para educar a los fanáticos sobre el ecosistema de las Cripto . Una de las iniciativas de Coinbase fogonadura es Seattle Storm, la cuatro veces campeona de la WNBA. La asociación es única en el espacio, ya que es el primer patrocinio Cripto en la franquicia de la WNBA, una liga que se ha vuelto más popular que nunca.

Nate Silverman, vicepresidente senior de asociaciones corporativas y responsabilidad social de Seattle Storm, dijo a CoinDesk que las mujeres tienden a respaldar las marcas que apoyan a los equipos femeninos, por lo que llegar a esta audiencia tiene sentido.

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“Si nos fijamos en la WNBA, vemos que la asistencia en las entradas aumenta. Estamos viendo que la audiencia televisiva aumenta. Los ingresos por asociaciones están creciendo significativamente en toda la liga y en los equipos específicamente. Y también sabemos que las mujeres tienden a ser las que toman las decisiones en los hogares cuando se trata del gasto familiar. Y el inversor típico en Cripto es hombre. Así que, como en cualquier negocio, es obviamente importante diversificar nuestra base de clientes. Por lo tanto, la industria de las Cripto realmente puede capitalizar tanto el crecimiento de los deportes profesionales femeninos, como también atraer a las espectadoras y a las fanáticas femeninas a través de la inversión en deportes femeninos”.

“Creadores de cambios, disruptores y pioneros”

La asociación entre Seattle Storm y Coinbase es mutuamente beneficiosa. Seattle Storm expone y educa a su audiencia sobre la Cripto , mientras que Coinbase contribuye a la plataforma de justicia social Force4Change del equipo, que da voz a las comunidades marginadas y subrepresentadas.

Con esta alianza, Coinbase identificó que la justicia social también es importante para ella. Dentro de la red Force 4 Change, Coinbase ha formado su propio programa, llamado “La cadena de bloques.”Por cada tiro bloqueado por un jugador de Seattle Storm, Coinbase donará $70 a TechBridge, una organización sin fines de lucro que se enfoca en el aprendizaje STEM para niñas de 5.º a 12.º grado en comunidades marginadas.

Jessica Williams, directora de alianzas en Coinbase, le comentó a CoinDesk sobre la importancia de la base de fanáticos leales y la creciente popularidad de los deportes femeninos: “Coinbase conoce la pasión, la innovación y el fanatismo incondicional detrás de las ligas femeninas, especialmente la WNBA. A medida que la marca apunta a cerrar la brecha en la adopción de Cripto y llevar a los próximos 100 millones de personas a la economía de las Cripto , es importante poder llegar a esta audiencia cautiva para educarla y empoderarla”.

Williams agregó: “Los deportes femeninos están llenos de creadores de cambios, disruptores y pioneros. Están acostumbrados a enfrentar resistencia y, aun así, seguir adelante y construir algo nuevo. Ese espíritu es fiel a las Cripto y central para los valores de Coinbase, por lo que es una gran adaptación cultural tener la marca asociada con los deportes femeninos”.